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從產品營銷到文化營銷突圍
任何一個行業的產品的營銷，最后都會涉及到一個品牌營銷與文化營銷的話題。汽車后市場也不例外。特別是汽車影音產品的消費，早已超越了產品本身。如果你對音樂不感興趣，你甚至可能連一個MP3也不會舍得買。因為你根本沒有消費觀念。推動汽車影音產品的消費首先從影響和改變消費觀念開始。沒有需求是假像，問題是我們應該如何創造需求。就像那個“非洲人不穿鞋子”的營銷故事一樣。其實，找到了方法和突破口，創造需求就不難了。
既然汽車影音產品的消費，與音樂有關，與音樂的品鑒與享受有關，那么就需要創造汽車影音的消費文化。從市場的開發看，真正擴大汽車影音產品的消費，需要從以下幾個方面下功夫。
一、讓還沒有汽車影音產品的消費者消費；
二、讓不同的人消費不同價格和檔次的產品，制造層級和差異化消費；
三、讓已擁有汽車影音產品的消費者進行產品消費升級。
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文章來源：音響網
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