目前，創維、康佳、創佳等國內彩電企業，已經完成了對農村平板電視市場的渠道鋪貨和產品布局，農村平板電視市場銷售的首輪井噴將于30多天后的“五一”黃金周期間出現，這將標志著我國平板電視市場的競爭將從城市全面轉向農村，未來農村將成為決定中外彩電企業較量與博弈的戰略性戰場。


　　3月28日，正在積極備戰首屆中國(深圳)消費電子展的中電展會與信息傳播公司總經理董學耕告訴記者，為了進一步展示國內彩電企業面向農村市場的產品陣容和市場策略，推動彩電企業在農村市場的深入拓展，本屆展會還設立了獨立的“家電下鄉彩電專區”，康佳、創維、廈華、創佳、華強三洋、豪杰、愛索佳等家電下鄉中標企業將會展示所有中標的彩電產品，而液晶電視產品將成為展區最大亮點，在今后幾年將成為農村消費者首選的產品。

　　彩電企業布局農村市場

　　隨著去年國內彩電市場已經從CRT全面步入平板化時代，創維、康佳等領軍企業紛紛宣布停止生產和銷售CRT電視。今年，國內彩電業的平板化浪潮愈演愈烈，競爭重點則快速從一二級城市向三四級農村擴張，而借助“家電下鄉”政策，將會加速國內彩電企業在農村市場上的全面擴張。

　　今年初，調整后的“家電下鄉”政策首次招標，由于提高了產品最高限價、擴寬了招標銷售種類，液晶、等離子等平板電視紛紛借勢下鄉。就已經公布的招標結果顯示，康佳、創維、創佳、愛索佳等企業的液晶電視中標數量均占到了五成以上。

　　據康佳集團家電下鄉負責人透露，由于兩限提升，康佳大尺寸的液晶電視借機全面下鄉，就連一些高端的康佳互聯網電視也可以借助“下鄉政策”，實現在農村市場上的銷售。而記者注意到，與許多彩電企業不同的是，康佳的綠色節能下鄉策略深得民心。去年，康佳專門面向農村推出了變頻節能星i-sport81系列液晶，以獨有的FCS變頻調控系統解決農村普遍存在的電壓不穩、信號弱化、使用壽命等問題，實現了綠色節能精品的下鄉。

　　作為近年來國內彩電市場的逆市領跑者，創維也成為家電下鄉政策的最大受益者之一。創維數碼董事局主席張學斌認為，通過優化服務、改造網點、調整結構等方式引導農村彩電消費增長，不僅開創了行業的“創維模式”，也實現了創維在農村市場銷售份額的全面領先。記者從商務部公布的家電下鄉銷售數據統計中看到，海信、長虹、創維穩居彩電業前三甲。

　　對于這一業績的取得，創維集團家電下鄉負責人林悅濤表示，當許多企業準備參與家電下鄉投標時，創維就已經在農村市場悄然試點“液晶倍增計劃”，創維的液晶電視是最早中標下鄉的產品之一。正是憑借著“早布局、早發力”，創維液晶從中小尺寸到大尺寸，從普通產品到多媒體酷開電視，實現了對農村市場的全面覆蓋。

　　農村平板市場成新亮點

　　記者獲悉，今年2月初，國家公布了新一輪家電下鄉的中標名單，一大批液晶、等離子等平板電視新品出現在下鄉名單中。廈華彩電品牌部經理、家電下鄉代表蘇再泉告訴記者，這一次招標結果呈現兩大特點：一是中標的平板電視數量多，種類豐富，主要是32、42英寸等中大尺寸的平板電視；二是企業面向農村市場推出的差異化產品增多，互聯網電視，甚至是價格較貴的LED都有出現，而多媒體娛樂、綠色環保、節能等產品也層出不窮。

　　由于春節前國家就公布了招標結果，這給企業在春節后在各地農村市場的產品布局提供了一個比較合適的緩沖期。春節剛過，許多企業都到各地縣市商務局進行產品備案，并籌備生產中標的下鄉電視。3月份向農村的渠道商進行中標新品的推廣和專項促銷，4月初完成對全國農村市場的鋪貨，4月底便會在農村市場展開新一輪的下鄉彩電的促銷大戰。創佳彩電負責人告訴記者，企業將圍繞農村市場的旺季周期投入重力，借助農村市場實現企業新的一輪的發展。

　　目前，以創佳、華強三洋、豪杰為代表的彩電業二線品牌，雖然在規模、實力等方面與創維、康佳等企業相比，存在一定的差距。不過，在一些業內人士來看，農村與城市完全是兩個不同的市場環境和消費習慣，特別是在平板電視上面，農村尚處在普及初期，這對于急于想突圍尋求新發展的二線企業而言，無疑是一次新的機遇。

　　董學耕認為，這些二線企業在產品質量、增值功能、技術創新等方面仍具備較強的競爭優勢。特別是在應對市場的反應能力快、參與市場的戰斗力強，這無疑會推動他們在農村市場的競爭優勢。

　　據了解，首屆中國(深圳)消費電子展將于4月9日在深圳拉開神秘的面紗，而來自國內彩電業的眾多大中型企業將會集中亮相，披露今年布局農村市場的新產品、新戰略。這也將提前打響我國農村市場的平板電視爭奪戰。

　　中國電子視像行業協會秘書長白為民表示，深圳消費電子展正值中國消費電子產業下一個10年發展的開局關口，為配合今年家電下鄉最新政策全面升級及家電以舊換新政策的推進，國內彩電企業的一系列舉措和動作都將具有深遠影響。

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文章來源：中國企業報