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演出院線復制電影院線的成功有難點

中國視聽網資訊 更新時間:2010-6-11 8:42:14  編輯:溫情  [ ]     手機訪問

前言:   在國務院去年頒布的《文化產業振興規劃》中,明確提出要“發展文藝演出院線,推動主要城市演出場所連鎖經營”,這一說法使得演出院線的發展驟然登上了演出業的“舞臺”中央,有多家公司或機構提出了發展演出院線的戰略規劃或目標。最新的動向來自國內最大的演出企業中國對外文化集團公司,5月10日,隨著投資達13.8億元的廣州大劇院的開幕運營,“中演演出院線”正式浮出水面。這一由中國對外文化集團公司旗下的中演演出院線發展有限責任公司運營的院線,已經擁有湖南大劇院、湖北大劇院等22家加盟單位,分布遍及全國多個省區市。

  至此,國內已經擁有了保利院線、中演演出院線兩條已成規模的演出院線,以及北方劇院(場)聯盟、西部演出聯盟、東部演出聯盟等多家聯盟性的“半”演出院線。可以說,演出院線的發展已經成為了未來演出業能否實現規模化、集約化發展的關鍵突破口。但是,與為電影業發展帶來決定性作用的電影院線制的發展不同,國內的演出院線要想獲得突破,還面臨著幾道“關口”。
內容導航:

預計二三線城市將成為布局關鍵



  其實,演出業內對院線制發展的關注由來已久。這在某種程度上也可以說是受到了電影院線制蓬勃發展的啟發和鼓勵。肇始于2002年的中國電影院線制的發展,為中國電影業帶來了近10年的“黃金機遇期”,在實現了國內電影總票房倍增的同時,也培育出了幾十條極具實力的電影院線。目前,新建影院已經成為許多投資商眼中的熱點之一,電影院的圈地風潮也已經從一線城市開始向二三線城市蔓延,并將那里沉寂已久的電影消費市場重新激活。

  實際上,在我國,演出院線的發展有著一定的基礎。在新中國成立以后的一段時期里,我國的一二三線城市大都興建了各式劇院(場),而且大都位于當地的中心位置,是文化標志性建筑。再加上改革開放之后,隨著經濟的發展,不少地區又興建起的大劇院,我國已有的劇院(場)不在少數。根據《中國文化文物統計年鑒》的統計數據,2008年,我國共擁有各類藝術表演場館1944個,全年實現演出9.7萬場。

  但不同于電影院的分布特點,這些演出場所的分布有一定的獨特性。一般而言,一個城市的劇院(場)數量有一定的限制,在一線城市和省會城市,可能擁有多家有影響力的劇院,但在二三線城市,劇院的數量一般也就兩三家,大多只有一家。換句話說,由于歷史原因,我國雖然有接近2000家的劇院(場),但是極其分散,其分布方式類似于“撒胡椒面”,集中度差。

  另一個不同于電影院線的特點是,由于市場容量的限制,新建劇院(場)并不像新建電影院那么容易。也就是說,在一定意義上,演出院線的發展只能建立在現有這些劇院(場)及其分布方式的基礎上。

  “在穩定住一線城市和省會城市的市場之后,演出院線的發展關鍵在二三線城市的布局和市場培育上。”談及演出院線的發展,一位業內人士表示。這一點,我們從中演演出院線目前的22家加盟單位的分布中也可看出端倪,在廣東大劇院、深圳大劇院等一線城市劇院之外,這條院線還包括了來自廣東惠州、佛山,以及江蘇無錫、南通、連云港等地的劇院。

  但值得注意的是,二三線城市雖然有可能成為未來演出院線的布局重點,但是其市場情況不容樂觀。同樣來自《中國文化文物統計年鑒》的數據表明,與一線城市和省會城市的劇院(場)相比,市縣級的劇院(場)雖然為數眾多,但是其年均演出場次卻明顯低于前者,不少甚至已經完全沒有了演出運作,市場狀況不容樂觀。

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文章來源:中國文化報


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