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杭州作為首批國家歷史文化名城和全國重點風景旅游城市，歷史悠久、文脈綿延。當前，隨著杭州文旅業的發展，杭州旅游不再僅僅圍繞著西湖，大運河、良渚古城遺址、南宋文化遺址、西溪濕地、湘湖、千島湖等一系列文旅品牌與資源每年都吸引了大量國內外游客。

6月29日上午，浙江省文化和旅游廳與杭州市人民政府舉行了培育文旅“金名片”共建合作簽約儀式暨會商會。會上，雙方就開展文旅金名片培育戰略合作簽訂了《培育文旅金名片共建合作協議》。

圖片來源：杭州西湖風景名勝區

據介紹，協議中包括了京杭大運河（杭州段)國家文化公園等18個杭州市文旅“金名片”培育項目。這些項目都是各區、縣(市）近期實施、最具代表性的文旅項目，各級政府對“金名片”項目規劃、土地、資金等要素均予以重點保障，總投資額達到881億元。

18張文旅“金名片”包括：打造京杭大運河(杭州段)國家文化公園、淳安創建國家全域旅游示范區和千島湖國家級旅游度假區、嚴州古城綜合保護與利用、湘湖國家旅游度假區提質升級、臨安國際山地旅游目的地建設、良渚古城遺址保護利用、南宋文化遺址保護與利用、打造“現代版富春山居圖”、富陽新登千年古城保護和開發利用項目、杭州城市大腦文旅系統建設、杭州市創建“國家文化和旅游消費示范城市”、世界愛情文化公園建設、桐廬創建國家全域旅游示范區、西溪濕地打造世界自然與人文濕地典范、打造新天地中央活力區、海塘文化的挖掘和保護利用、打響“杭州全球旗袍日”品牌形象、錢塘新區打造浙江省工業旅游示范區。

其中，運河國家文化公園總投資高達500億元，淳安創建國家雙品牌投資達到80億，良渚文化遺址保護利用工程、新登古城保護利用、梅城古城保護利用投資額將近40億元。目前大多數項目已經實施或者今年將啟動建設，“十四五”期間基本能建成運行。

大運河國家文化公園    圖片來源：杭州運河集團

會上，杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷表示，此次推出的文旅“金名片”項目，涉及的產業類型多樣，既有歷史文化遺產保護利用、旅游景區提升、名城古鎮文化挖掘等傳統文旅產業，也有打造現代版富春山居圖、旅游大數據場景應用等具有時代特征的“文旅+”產業，還有以“國家文旅消費示范城市”、淳安縣和桐廬縣國家全域旅游示范縣、省級工業旅游示范區等創建為引領，搭平臺、創品牌，擴大影響力。這些文旅精品項目的落地，對有效擴大文旅產品供給、推進文旅產業轉型升級，培育文旅發展新動能具有里程碑式的意義。

圖片來源：杭州網

浙江省文化和旅游廳廳長褚子育表示，高質量打造文旅“金名片”是展示“重要文旅窗口”的具體舉措。杭州是我國著名的歷史文化名城、最佳旅游城市，我們采取這一措施，就是把原有的金名片的底色擦得更亮；同時，深入挖掘現有文旅資源，打造更多的金名片。當前的重點就是聚焦杭州深厚的歷史文化底蘊、獨特的自然資源稟賦，有重點地打造一批文旅IP，培育更多的亮色十足的“金名片”，不斷擴大杭州在全省、在全國乃至在世界的影響力。

圖片來源：杭州網

杭州市委常委、宣傳部長戚哮虎在會上指出，杭州是一座充滿互聯網基因和數字經濟元素的城市，近年來，不斷深化拓展“城市大腦”應用，歡快旅游四大場景真正實現讓游客在杭州“多游一小時”。接下來，要堅持數字賦能、融合發展，推進文旅產品、場景展示、互動體驗、服務配套的智慧化、數字化、便捷化，做精做優“金名片”項目，提升杭州文旅產業核心競爭力，助推文旅經濟新增長，為打造國際重要的旅游休閑中心和全國文化旅游融合發展示范區注入新的動力。

據悉，下一步，杭州將加快出臺《杭州市文旅產業融合高質量發展政策》，推進《杭州市文化廣電旅游十四五規劃》編制，在規劃空間布局、重點項目安排、政策施行等方面對“金名片”予以重點支持。在杭州市旅游發展專項資金安排上，對“金名片”項目予以重點傾斜。優先指導支持“金名片”項目創建5A級景區、國家級全域旅游示范區、國家級旅游度假區、國家文旅消費示范城市。

同時，杭州還將堅持數字賦能，更加充分發揮杭州數字經濟、互聯網、人工智能和5G技術的優勢，拓展數字經濟、城市大腦在“金名片”項目中的應用，推進文旅產品智慧化、數字化、便捷化。推出更多優質特色文旅產品，設計“中華文明經典游”“杭衢黃世界遺產經典游”“杭州三大世界遺產串聯游”“良渚文明朝圣之旅”等世界遺產精品旅游線路，組建長三角杭州三大世界遺產旅游市場推廣聯盟，加大杭州文旅精品市場營銷，讓“金名片”成為閃亮的品牌。