激光投影發(fā)展至今已有十余年時(shí)間，在泛商用領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。近幾年受疫情影響，激光投影在泛商用領(lǐng)域的發(fā)展受到制肘，家用場(chǎng)景繼而成為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)品牌紛紛加碼布局，當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生等廠商不斷推出家用激光新品，持續(xù)刺激消費(fèi)者購(gòu)買欲望，助推行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)。據(jù)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，家用激光投影銷量達(dá)11.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)301%；銷額6.7億元，同比增長(zhǎng)239%。
投影研發(fā)百家爭(zhēng)鳴，激光產(chǎn)品百花齊放
激光投影目前在各領(lǐng)域的發(fā)展相對(duì)成熟，各個(gè)國(guó)家的技術(shù)流公司對(duì)于激光投影技術(shù)的研究不斷加深，2007年，在美國(guó)拉斯維加斯國(guó)際消費(fèi)電子展覽會(huì)上，日本和美國(guó)的公司各自推出了基于投影式激光顯示技術(shù)的多臺(tái)激光顯示試驗(yàn)樣機(jī)，其中，包括55英寸激光背投電視和小型、袖珍式前投影機(jī)以及激光數(shù)碼影院等。我國(guó)則在2010年提出發(fā)展新型顯示技術(shù)，雖然在技術(shù)的發(fā)展上，海外具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是在政策支持下，我國(guó)激光顯示領(lǐng)域經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已從追隨者向部分技術(shù)引領(lǐng)者轉(zhuǎn)變，目前，我國(guó)激光顯示國(guó)產(chǎn)化率已達(dá)50%以上，光峰、海信、長(zhǎng)虹等企業(yè)也已建立多條關(guān)于光源、整機(jī)等生產(chǎn)線，支撐激光顯示產(chǎn)業(yè)規(guī)模化發(fā)展。
同比增速超300%，激光投影發(fā)展正處快車道
據(jù)AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，激光投影（不含激光電視）累計(jì)銷量11.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)初具規(guī)模；銷量同比增長(zhǎng)301%，遠(yuǎn)超家用智能投影行業(yè)整體增速；而激光投影（不含激光電視）在家用智能投影中的滲透率也在不斷提高，已經(jīng)由2021年的2.0%提升至3.4%。隨著光源技術(shù)的迭代，消費(fèi)需求的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)激光投影表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)預(yù)期。
2021-2022年家用智能投影(含激光)與家用激光投影銷量（萬(wàn)臺(tái)）
數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
技術(shù)升級(jí)降低消費(fèi)門檻，三年時(shí)間均價(jià)下降45%
激光光源的高飽和度、高亮度、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn)，使其成為家用投影的理想光源，之前受制于技術(shù)、成本等因素，使其未能在家用場(chǎng)景大面積普及。但隨著光峰科技全球首創(chuàng)的ALPD激光技術(shù)面世，并不斷進(jìn)行升級(jí)迭代，目前已實(shí)現(xiàn)了全球范圍的激光技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。
隨著家用智能投影的蓬勃發(fā)展，消費(fèi)需求不斷升級(jí)，體驗(yàn)效果更佳的激光投影受到越來(lái)越多年輕人的喜愛(ài)，上游成本下降疊加下游需求帶動(dòng)，自2019年開(kāi)始，產(chǎn)品均價(jià)不斷下行；截止2022年8月，產(chǎn)品均價(jià)下探至6084元，同比降低16%，相較于2019年的萬(wàn)元以上，同比下降達(dá)45%。
2019年-2022年家用智能激光投影均價(jià)走勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
品牌格局高度集中，當(dāng)貝一騎絕塵
目前，我國(guó)家用激光投影市場(chǎng)上，入局品牌約20家，其中不乏新入局者。TOP3品牌當(dāng)貝、峰米、愛(ài)普生，三者合計(jì)份額達(dá)87%；TOP5品牌合計(jì)份額則達(dá)97%，行業(yè)處于高度集中狀態(tài)。
當(dāng)貝 自2019年入局投影行業(yè)后，產(chǎn)品一直主攻中高端市場(chǎng)，品牌自身軟件實(shí)力較強(qiáng)，為用戶帶來(lái)了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，激光投影的市場(chǎng)份額更是一直位居榜首，2022年1-8月銷量份額達(dá)48%，較去年同期增長(zhǎng)14%；在不斷蠶食對(duì)手份額的同時(shí)，品牌自身也在不斷向上發(fā)展，2022年1-8月銷量同比增長(zhǎng)達(dá)62%，主力貢獻(xiàn)機(jī)型為X3。
峰米 作為光峰科技與小米科技的生態(tài)鏈企業(yè)，依靠母公司光峰科技在激光技術(shù)方面的支持，2021年R1系列、X1等激光投影產(chǎn)品上市后，帶動(dòng)品牌的激光投影份額高速增長(zhǎng)，2022年1-8月，銷量份額較去年同期增長(zhǎng)22%；9月，峰米再發(fā)激光新品S5，首發(fā)價(jià)僅2999，進(jìn)一步拉低了家用級(jí)激光投影使用門檻。
愛(ài)普生 一直是泛商用投影領(lǐng)域的佼佼者，隨著家用投影市場(chǎng)的崛起，近幾年也開(kāi)始將戰(zhàn)略重心向家用場(chǎng)景傾斜，產(chǎn)品光源由傳統(tǒng)燈泡向LED燈及激光光源傾斜。2021年上市的EF-10/EF-12帶動(dòng)品牌份額提升至16%，雖然2022年激光新品減少，但得益于行業(yè)紅利，品牌份額依舊微增，2022年1-8月銷量份額14%，較去年同期增長(zhǎng)3%。
2022年家用智能激光投影銷量份額TOP5品牌
數(shù)據(jù)來(lái)源：AVC線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
三方助力行業(yè)發(fā)展，激光投影未來(lái)可期
技術(shù)端，我國(guó)激光投影產(chǎn)業(yè)在激光全色顯示技術(shù)領(lǐng)域已擁有完整的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)鏈，特別是在全固態(tài)三基色激光、激光顯示等關(guān)鍵器件和整機(jī)技術(shù)方面均有自己的專利保護(hù)，具備在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化重大突破的良好基礎(chǔ)。而隨著光學(xué)投射技術(shù)的進(jìn)步與規(guī)模化生產(chǎn)的推廣，激光光源也被越來(lái)越多地應(yīng)用在家用投影中，傳統(tǒng)LED光源的投影生產(chǎn)廠商也在積極引入激光光源，推動(dòng)旗下產(chǎn)品向新型光源技術(shù)轉(zhuǎn)變。
消費(fèi)端，在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，隨著光源成本的下降，激光投影已經(jīng)隨著投影產(chǎn)品的市場(chǎng)化逐漸進(jìn)入普通家庭中，同時(shí)，消費(fèi)主力的年輕化，娛樂(lè)需求的大屏化，以及我國(guó)城市化的加速發(fā)展，使得消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)全新產(chǎn)品的接受程度大幅提高，強(qiáng)體驗(yàn)感的激光投影產(chǎn)品將會(huì)成為更多人的選擇。
政策端，2021年，工信部表示將按照“十四五”規(guī)劃加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，科技部則將激光顯示列為“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)，政策鼓勵(lì)助力激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
但是激光顯示作為一項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)，目前仍處在蓄力待發(fā)的起步階段，隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級(jí)，激光投影的市場(chǎng)容量也將會(huì)進(jìn)一步推高。AVC預(yù)測(cè)，2022年中國(guó)家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)160%。
