要點
Omdia預測，在2021年，平板電視平均尺寸將從2020年的47.3英寸增長到2021年的49.3英寸，這意味著一年內(nèi)將有兩英寸的大幅增長。
液晶電視面板產(chǎn)能的增加（特別是中國），以及消費者對大尺寸需求的增長，共同推動了平板電視尺寸的增長。
根據(jù)Omdia最新的《顯示器長期需求預測市場追蹤報告》，2020年和2021年平板電視面板的平均尺寸增幅最大，如下表所示。
表1：平板電視面板平均尺寸（英寸）
表2：平板電視面板平均尺寸增量變化（英寸）
Source: Omdia
圖1：液晶電視和OLED電視面板平均尺寸（英寸）
Source: Omdia
2018年，液晶電視和OLED電視面板平均尺寸分別為44.1英寸和58.9英寸。2019年，液晶電視平均尺寸從44.1英寸增長到45.4英寸，2020年又增長到47英寸。僅以55和65英寸為主的OLED電視，得益于65英寸的出貨量增加，其平均尺寸從2018年的58.9英寸小幅增長到2020年的60.2英寸。
推動液晶面板平均尺寸增長的主要動力是液晶電視。Omdia預測，在2021年，平板電視面板平均尺寸將從2020年的47.3英寸增加到2021年的49.3英寸，這意味著一年內(nèi)將有兩英寸的大輻增長。
從需求預測的角度來看，2021年平均尺寸的增長是2021年液晶電視面板供需平衡的重要因素，因為供應面積增長和需求面積增長比較接近。
Omdia預計2022年液晶電視面板平均尺寸將達到49.7英寸，但此后，2023年至2026年，平均尺寸的增長將放緩。換句話說，2018年到2021年，平板顯示面板的平均尺寸增長幅度最大。這在意料之中，因為雖然液晶電視尺寸會繼續(xù)增加，但消費者的客廳空間是有限度的。對于許多家庭來說，可以購買的最大液晶電視是65英寸或75英寸。80英寸以上的液晶電視可能會超出消費者的預算，也可能就是太大了，雖然價格可以承受，但是房間里放不下。
液晶電視平均尺寸將從2018年的44.1英寸增長到2021年的49英寸，即在4年內(nèi)增長約5英寸。
Omdia將這種大幅增長歸功于以下因素：
消費者開始傾向于大尺寸，尤其是50英寸及以上的電視。越來越多的消費者開始購買50英寸及以上的電視作為客廳電視，尤其是在中國和北美。
對于很多發(fā)展中國家或地區(qū)的家庭來說，出于對預算的考慮，都會優(yōu)先選擇32英寸作為家中的第一臺電視。然而，越來越多的電視OEM、ODM和面板廠商正攜手合作，以誘人的價格推廣43英寸電視。一些OEM、ODM和品牌商甚至考慮將43英寸作為32英寸的高價值替代產(chǎn)品。這將逐步改變32英寸和40/43英寸的格局。2018年，32英寸液晶電視面板出貨量達到9000萬片，但2019年下降到8400萬片，2020年進一步下降到7300萬片。2021年，32英寸液晶電視面板的出貨量預計僅為5900萬片。另一方面，40和43英寸液晶電視面板的出貨量在2018年達到6000萬片，然后在2019年增加到6300萬片。2020年，Omdia預計40和43英寸液晶電視面板的出貨量為6000萬片。換句話說，32英寸面板的出貨量正在減少，而40和43英寸的出貨量正在增加。這引發(fā)了平均尺寸的增長。
65英寸和75英寸是10.5代線（2,940mm×3,370mm）的經(jīng)濟型產(chǎn)品，中國大陸新的10.5代面板產(chǎn)能的投產(chǎn)有助于促進65英寸和75英寸面板的供應。
許多中國8.5代和8.6代面板產(chǎn)線正在增加43、50和55英寸的面板供應。盡管韓國液晶工廠正在關閉其舊的7代和8代產(chǎn)能，但中國的8.5代和8.6代線正在快速跟進。
2018-2020年的液晶循環(huán)最終鼓勵了大尺寸液晶電視面板的大幅增長。當市場供過于求時，面板廠商為了保持產(chǎn)能稼動，面板價格會大幅降低。同時，液晶電視面板的尺寸越大，其價格降幅越多。面板尺寸的下跌，尤其是大尺寸液晶電視（如50-、55-、60-、65-、70-和75英寸）的面板價格下降，有助于電視OEM、ODM和品牌商推廣產(chǎn)品。另一方面，當市場出現(xiàn)短缺時，面板價格會大幅上漲，但小尺寸的價格上漲比例要大于大尺寸。例如，2020年第三季度由于缺貨，32英寸液晶電視面板價格每月上漲8-10%，但同期65英寸液晶電視面板價格每月上漲幅度僅為5-7%。當出現(xiàn)供應短缺時，面板廠商更傾向于生產(chǎn)大尺寸的產(chǎn)品，以便最好地利用其產(chǎn)能，從而獲得最大的經(jīng)濟價值。這就使得從單位面積的價格來看，大尺寸的比較價格漲幅小于小尺寸。
套切模式的應用，利用混合法在單塊基板上實現(xiàn)不同的面板尺寸切割，幫助面板廠商生產(chǎn)了一些超大型尺寸，如82英寸、85英寸和86英寸等。
新的畫質(zhì)規(guī)格提升都集中在大尺寸和超大尺寸上，尤其是55英寸及以上的產(chǎn)品。這些規(guī)格的改善包括8K分辨率、mini LED背光、量子點背光(QLED)、高色域、超窄邊框、四面超窄邊框、超纖薄、高動態(tài)范圍(HDR)對比度等。由于這些新功能在32英寸、43英寸、50英寸這樣的小尺寸上都無法實現(xiàn)，所以消費者傾向于購買55英寸及以上的電視，以便享受這些高端功能。
