在web2.0帶來巨大革新的時(shí)代，營(yíng)銷方式也帶來變革，博客、微博、微信、公眾號(hào)、手機(jī)短視頻等這些新媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時(shí)代。
基于新媒體的營(yíng)銷模式，則是將宣傳模式向用戶參與度改變。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告追求覆蓋率的營(yíng)銷模式，新媒體營(yíng)銷則是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)的一種營(yíng)銷推廣方式。比如，微博舉辦的＃帶著微博去旅行＃活動(dòng)，短短20天的時(shí)間內(nèi)，相關(guān)旅行話題閱讀量44億，旅行視頻播放量達(dá)4.9億，旅行視頻欄目播放量2.2億�；顒�(dòng)之所以如此成功，與通過新媒體營(yíng)銷造勢(shì)、引導(dǎo)消費(fèi)是密不可分的。
從視頻化的角度來看，微博活動(dòng)將游記短視頻化成為這次活動(dòng)成功的必要因素。360度無死角的全景照片呈現(xiàn)方式，無疑滿足了對(duì)照片越來越挑剔的網(wǎng)友們，方便他們紀(jì)錄旅行中更趣味、視角更豐富的美景。并且眾多國(guó)內(nèi)外旅游局也參與進(jìn)來，例如德國(guó)國(guó)家旅游局首次公開發(fā)布新天鵝堡全景照片，其首發(fā)的7條全景圖博文總曝光400多萬。
從營(yíng)銷的角度來看，這種基于內(nèi)容消費(fèi)的營(yíng)銷效果會(huì)比強(qiáng)行推送的廣告展示要更“友好”，更能吸引用戶的關(guān)注、二次傳播以及消費(fèi)。
從消費(fèi)者使用習(xí)慣角度來看，現(xiàn)如今的微信，朋友圈，今日頭條小視頻，火山小視頻等新媒體的出現(xiàn)填充了消費(fèi)者越來越碎片化的休閑時(shí)間，逐漸地消費(fèi)者在使用習(xí)慣上以及基本意識(shí)形態(tài)上發(fā)生了變化，其注意邏輯基本可以歸納為：短視頻>GIF圖>圖片>純文字信息。一組搞笑的GIF圖，一組有趣的幾十秒短視頻現(xiàn)如今成為了移動(dòng)端最新潮的消遣方式。
基于以上各角度分析可以得出，相對(duì)于廣告行業(yè)來說，場(chǎng)景化廣告內(nèi)容即視頻、多圖文形式的呈現(xiàn)將成為未來廣告投放新選擇。
1.廣告受眾趨于年輕化
80、90、00后已經(jīng)成為消費(fèi)市場(chǎng)中的主力軍，消費(fèi)形態(tài)越來越趨于年輕化。相對(duì)地，商家、企業(yè)在今后的品牌宣傳上也將隨著消費(fèi)群體的喜好改變營(yíng)銷策略。顯而易見，短視頻以及多圖文形式呈現(xiàn)的廣告內(nèi)容將更受年輕一代的認(rèn)同。
2.廣告新媒體平臺(tái)營(yíng)銷方式更靈活
目前市面上能夠?qū)⒍桃曨l以及圖文廣告很好融合的廣告平臺(tái)，做的比較好的有分眾傳媒以及億光聯(lián)新媒體，這兩種廣告平臺(tái)的在技術(shù)以及投放模式上都很相似，同樣都是利用短視頻以及多圖文輪播的形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣。區(qū)別在于分眾傳媒廣告以電梯為載體，而億光聯(lián)廣告是以商家閑置的櫥窗為載體。最為顯著的區(qū)別，億光聯(lián)櫥窗新媒體廣告是一個(gè)靈活性很強(qiáng)的廣告平臺(tái)，既不會(huì)被密閉的空間限制，也不受限于單個(gè)區(qū)域傳播即能夠通過異業(yè)聯(lián)盟的方式多區(qū)域多時(shí)段播放廣告，覆蓋率廣且投放效果精準(zhǔn)。相比傳統(tǒng)廣告，億光聯(lián)櫥窗廣告更能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，即視頻與圖文為一體，可以遠(yuǎn)程控制，一鍵將廣告內(nèi)容上傳到櫥窗玻璃上。
3.消費(fèi)者廣告體驗(yàn)接受度高
億光聯(lián)櫥窗廣告將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳遞給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過硬性而引發(fā)的消費(fèi)者反感，還可以通過生動(dòng)有趣的內(nèi)容提高目標(biāo)用戶的接受度和忠誠(chéng)度，增強(qiáng)品牌黏性，具有較高的用戶體驗(yàn)價(jià)值。
億光聯(lián)用優(yōu)質(zhì)、用心的服務(wù)贏得了眾多企業(yè)的信賴和好評(píng),在上海地區(qū)逐漸樹立起公司良好品牌。億光聯(lián)總部也計(jì)劃目標(biāo)2019年300個(gè)區(qū)域完成A輪融資；2020年完成全國(guó)市場(chǎng)布局，實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)折，重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、提升社會(huì)價(jià)值，塑造新的企業(yè)形態(tài)。
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