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殘存的專業市場，不會是等離子的出路

在等離子產業，有一個特殊的企業，他就是歐麗安。歐麗安僅僅是依靠等離子拼接，這一專業顯示應用領域，就實現了企業的生存。與之形成鮮明對比的是，其它等離子顯示企業都以民用彩電市場為主要發展方向。

歐麗安僅僅依賴于專顯市場就能成功生存的例子，是很多人認為專業顯示產業可以給予等離子顯示技術第二春的最主要理由。但是，這一邏輯忽略了兩個問題：

第一， 歐麗安之所以進入專業拼接市場，在等離子產業發展道路上另辟蹊徑，主要是因為他沒有實力進入投資規模巨大、競爭壓力巨大的民用彩電市場。歐麗安選擇這條與眾不同的路，不是自己最希望的選擇，而是在自身實力限制下無奈的選擇。

第二， 歐麗安等離子拼接產品能夠興起的另一個原因在于，該公司等離子拼接產品推出的時候，平板拼接領域還無競爭壓力。全球僅此一家的特點，使得他一開始就具有獨大的基礎。但是，目前液晶拼接已經做大做強，等離子拼接也有LG為首的另一個陣營的競爭，未來OLED也將進入拼接產品市場。類似于歐麗安等離子拼接獨大的，這類情景發生的市場條件已經不存在。

在現有市場條件下，昔日歐麗安的成功例子已經不可能被復制。依賴于專業顯示領域支撐，進而使得等離子顯示技術獨立發展和存在的設想不能以歐麗安的成功作為基本論據。更為重要的是，歐麗安等離子拼接的主要代理商和銷售商，德浩科技、長虹等也已經發展了液晶等其它技術形態的產品，不再專注支持這一獨特技術——這更加能說明歐麗安的例子已經失去代表性。

實際上，等離子顯示技術單獨依賴專業領域生存發展的核心困難主要體現在兩個方面。第一是競爭問題。來自液晶、DLP和未來的OLED的競爭，使得等離子拼接產業不僅勢單力孤、同時也沒有任何明確的技術、市場優勢可言。這一點上文已經多次提到。

第二，等離子顯示技術是一個單體投資較大、研發投入不菲的領域。僅僅依靠專業顯示領域的市場規模，難以支持等離子顯示產業不斷發展的資金需求。專業顯示市場自身規模過小的特點，還會使得，假設中，專注于這一領域的等離子技術“成本顯著高于”，有廣大民用市場支持的液晶、DLP和OLED顯示技術。

歐麗安等離子拼接產品，是以一條試驗線的模式在生產。如果等離子顯示僅僅在專業領域生存，歐麗安的特例就會成為行業的基本面。這與液晶行業、OLED行業動輒幾十億美元一條的生產線投入能力相比，在研發、規模、宣傳和最終成本上都不具有優勢。

綜上所述，如果離開了民用市場、彩電市場的大力支持，僅僅依賴狹小的專業產品市場，等離子很難保障足夠的上游研發和制造投入能力。即便有企業愿意大力投資專業等離子顯示產品的上游，專業顯示市場也無力消耗由此形成的巨大產能（所以，松下是放棄等離子技術，而不是由民用領域轉向專業領域）。專業顯示產品和產業，作為依附于民用的大規模顯示制造業的附屬型、特殊性的應用行業，只能是隨著民用市場的轉變而轉變，不可能獨立挑起等離子生存的大梁。在專業市場殘存的等離子技術將失去向前發展的資源和市場競爭的活力，最終走向滅亡。

從這個角度看，作為全球產能規模第一的松下，放棄等離子技術、放棄民用市場，就已經等于宣布等離子顯示技術的死刑。只不過這一死刑的執行過程，在專業領域要緩慢一些。

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