2012年拼接戰績走好繁榮背后潛存危機

中國視聽網資訊更新時間：2012-11-30 9:59:22　編輯：沉默者　[ 大中小 ]

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未來中國B2B MNT 市場有以下三點趨勢值得關注：

　　趨勢一：拼接市場未來發展空間大，未來政府、交通和金融行業需求仍較大
　　奧維咨詢（AVC）認為，拼接市場增長的推動力主要體現在：
　　一是政府建設平安型城市等帶來的一系列需求，如公安、城管、交通等安防監控需求等，尤其是軌道交通建設在國家政策方面的支持下，繼續保持較大的增長規模，智能交通的推進將使得未來5年有200個以上的大中型城市建立城市交通指揮中心；
　　二是國家城市化進程的加快，以及為實現東、中、西部協調發展，除推進成渝經濟區建設以外，加大西北地區的投入，包括甘肅蘭州成為第五個國家級新區，新疆天山北坡經濟區列為西部重點培育的新的增長極之一，這無疑將加大西部地區在政府機關、煤炭、電力、石油化工、公檢法、軍隊、交通物流等各方面的建設投入；
三是品牌商間的激烈競爭推動了大屏拼接發展進程（LG 47”和55”拼接產品，三星UT系列，UD系列、UE系列涵蓋46”和55”產品，夏普60”450cd/㎡-700cd/㎡-1500cd/㎡三個亮度的產品）；
四是產品技術進步拉動市場需求增長，拼縫越來越小，從22mm 到 10.4mm, 再到6.7mm及 5.3mm，對DLP 背投產品產生一定的替代作用。
　　趨勢二：從CCFL到LED背光產品技術的升級將是大勢所趨
　　奧維咨詢（AVC）數據顯示，2012年前三季度B2B MNT市場LED產品滲透率明顯提高，2012年全年LED產品銷量占比在20%左右，比重進一步提升，主要原因如下：
　　一是需求方面，目前政府、教育、金融、交通等諸多商用領域，在國家節能減排政策的指導下，對終端顯示產品的節能環保提出更高的要求，而且LED背光產品相對CCFL背光以及PDP產品而言，其機身更輕且薄，安裝和維護更為方便，客戶也可以節約更多空間，可想而知，LED背光產品將順應市場需求而逐漸普及而成為市場主流；
　　二是單屏MNT市場LED產品定位較高，受到商用電視替代的可能性較小，且目前以三星和夏普為代表，重點推出或拓展其LED產品線，目前三星單屏產品有ME、DE和MD三大系列，覆蓋32”、 40”、46”和55”四個尺寸，夏普除目前70”LED 觸摸產品以外，也已經開始上市60”和80”更大尺寸的LED產品；
　　三是拼接市場目前雖然是CCFL的天下，但47”和55”LED 背光新產品進入市場已有一年之久，相對46”拼接產品來講，其尺寸更大，拼縫更小的優勢已廣受市場認可，同時，夏普60”拼接產品在亮度方面也有所完善，450cd/㎡低亮產品憑借較高的性價比，推動其銷售規模也明顯上升。奧維咨詢（AVC）監測數據顯示，2012年前三季度 B2B MNT拼接市場LED產品銷售量16.3千臺，滲透率達到25%，隨著上游三星46”LED背光面板的規模上市，以及46”CCFL 超窄邊拼接面板的逐漸退市，加上LG及夏普LED拼接面板的逐漸開放和應用，拼接市場LED背光產品將會逐漸替代CCFL拼接產品。
　　趨勢三：價格戰愈演愈烈，液晶拼接市場面臨洗牌
　　近兩年，液晶拼接市場在國內信息化進程的加快以及液晶技術不斷發展的推動下實現了快速增長，但同時拼接市場的進入門檻較低，在高利潤的驅動下，眾多品牌大量涌入，造成目前產品同質化嚴重的現象，眾多品牌的競爭都是在拼價格，以46”CCFL背光超窄邊低亮產品為例，終端成交價格降至含稅0.85萬-1萬之間，最低甚至0.8萬，與年初相比降幅達到40%以上，而即使是今年主推的46英寸LED背光拼接新品，其價格與同尺寸CCFL背光的價格差距仍然很大，低價格競爭仍然會加劇。
　　奧維咨詢認為：液晶拼接市場的低價格無序競爭，勢必引起市場全面洗牌。一方面，眾多品牌低價格競爭肯定會造成其質量很難保證，以及系統建設、施工安裝、維護、售后服務等方面存在諸多問題；另一方面，液晶拼接市場的無序競爭，低價格混戰也會使得廠商的利潤更薄，對于技術和資金相對劣勢的小品牌來講，血拼價格將成為惟一的出路。而低價格競爭的愈演愈烈，最終將逼迫眾多小品牌出局，也就預示著拼接市場進入洗牌階段，那些重視品牌建設和服務意識且渠道資源與架構深厚與專業的品牌，如三星、LG、飛利浦、夏普、松下、TCL、創維、唯瑞、長虹、威創等將隨著市場秩序的逐漸穩定將迎來更多的發展空間。