內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁(yè)：國(guó)外、歐美市場(chǎng)概況簡(jiǎn)析 第2頁(yè)：國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 第3頁(yè)：延伸閱讀--（一）細(xì)數(shù)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀數(shù)字標(biāo)牌廠商 第4頁(yè)：延伸閱讀--（二）數(shù)字標(biāo)牌展會(huì)是一次大閱兵

國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

　　
　　筆者在決定給予此段內(nèi)容一個(gè)主題的時(shí)候，原本以"大陸市場(chǎng)/大中華區(qū)市場(chǎng)/中國(guó)市場(chǎng)"等為題，但是總覺(jué)得不妥。正如眼下有數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)者，包括媒體、廠商等對(duì)于中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)有混淆、模糊不清之嫌一樣，我們對(duì)中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的各種數(shù)據(jù)分析和認(rèn)識(shí)里可能沒(méi)有區(qū)分開(kāi)大陸市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)的概念，我們?cè)诒桓嬷�某�?a href=http://www.ds-360.com target=_blank>數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)的時(shí)候，有很多是來(lái)自臺(tái)灣的企業(yè)，他們有的從一開(kāi)始就直接或間接的參與到了內(nèi)地市場(chǎng)，他們是和國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)同步成長(zhǎng)起來(lái)的一部分，在兩岸經(jīng)貿(mào)關(guān)系日趨緊密的聯(lián)系中，有的已經(jīng)成為了中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的中間力量和指標(biāo)性企業(yè)，稍后會(huì)給大家介紹到這方面的情況。

　　大陸數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的發(fā)展其實(shí)經(jīng)歷了兩個(gè)重要的階段，由2003年到2007年的市場(chǎng)導(dǎo)入階段到后幾年的市場(chǎng)發(fā)展階段，前后經(jīng)歷近10年左右的時(shí)間。與歐美國(guó)家相比，從數(shù)字標(biāo)牌在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的表現(xiàn)來(lái)看，其實(shí)有很大的差異性。中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用多以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，如軌道交通, 機(jī)場(chǎng), 智能樓宇等為主要需求。在廣告應(yīng)用的市場(chǎng)多以單機(jī)的簡(jiǎn)單播放為主。隨著數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)以"高清化,、網(wǎng)路化、 內(nèi)容精致以及互動(dòng)化、智能化"為今后發(fā)展的總趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用將呈現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　而市場(chǎng)的巨大吸引力使得數(shù)字標(biāo)牌廠商如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，涌現(xiàn)出一批頗具實(shí)力和規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌硬件廠商。然而筆者觀察到這兩年的上海數(shù)字標(biāo)牌展展會(huì)里，參展的廠商有8成都是硬件廠商。與歐美市場(chǎng)的狀況完全相反，在數(shù)字告示最具代表性的美國(guó)DSE展會(huì)中，我們也可以觀察到一個(gè)特別的現(xiàn)狀，那就是近百家的廠商中，專(zhuān)做硬件播放器的廠商不到五家參展，其他的大都為軟件廠商、內(nèi)容創(chuàng)作服務(wù)提供商。在這樣一個(gè)制造業(yè)的國(guó)度里，數(shù)字標(biāo)牌廠商往往只關(guān)注硬件的生產(chǎn)，忽視了內(nèi)容的制作。在某些人的思維里，數(shù)字標(biāo)牌正在被有意識(shí)或無(wú)意識(shí)的成為了一種商品或產(chǎn)品。

　　另外，自國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)形成以來(lái)，標(biāo)準(zhǔn)一直是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話(huà)題之一，標(biāo)準(zhǔn)缺失、標(biāo)準(zhǔn)滯后也一直是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的預(yù)期前景被看好，但是這并不意味著國(guó)內(nèi)擁有一個(gè)發(fā)展成熟的市場(chǎng)。從規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用尚處于初級(jí)階段，無(wú)論是總的裝機(jī)量還是單體工程的規(guī)模都非常小。但是處于對(duì)中國(guó)特殊的文化分析，未來(lái)中國(guó)將是全球數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中最大的一個(gè)獨(dú)立市場(chǎng)，超過(guò)主流研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為的三分之一比例的的數(shù)字標(biāo)牌將會(huì)應(yīng)用在中國(guó)市場(chǎng)。中國(guó)的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)特點(diǎn)將呈現(xiàn)出：向中西部擴(kuò)散、上下游開(kāi)始對(duì)接，產(chǎn)業(yè)布局開(kāi)始向產(chǎn)業(yè)鏈方向發(fā)展、產(chǎn)品向網(wǎng)絡(luò)化、智能化、人性化升級(jí)、生產(chǎn)模式由以生產(chǎn)為中心發(fā)展為以定制為核心、品牌發(fā)展以生產(chǎn)為核心和以營(yíng)銷(xiāo)為核心兩種模式、垂直行業(yè)市場(chǎng)迅速發(fā)展等等。


　　

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