行業(yè)概況：站在觀察者的角度看國內(nèi)市場，2010年注定是多媒體音頻行業(yè)喜憂參半的一年，年前我們預(yù)計(jì)小型多媒體箱將延續(xù)09年的熱度，因此喜的有諸如小音箱漸入佳境、傳統(tǒng)產(chǎn)品亦有創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)之類種種，而憂的卻是我們08年便開始擔(dān)心的產(chǎn)業(yè)整體的增長頹勢。

　　而如果考察全球的市場，從國內(nèi)加工企業(yè)的產(chǎn)能情況能夠得出大致的結(jié)論；根據(jù)我們的掌握的資料，加上漫步者年中新增的800w產(chǎn)能，國內(nèi)（規(guī)模以上）加工企業(yè)的多媒體音箱整體產(chǎn)能約有5000w套左右，與去年相比增長明顯（去年受金融危機(jī)影響），其中國內(nèi)市場占整體產(chǎn)能大約25%。而與金融危機(jī)前相比，成長性明顯下降。

　　今年的回顧性文章中一直保持著兩個觀點(diǎn)，一是試圖說明行業(yè)依然具備蓬勃生命力，必將在來年大展宏圖；二是悲觀論，認(rèn)為今年的多媒體音箱行業(yè)一片慘淡，面臨拐點(diǎn)。雖然情理上我們很希望偏向第一個論點(diǎn)，但到目前為止，行業(yè)信息表現(xiàn)出來的情況卻說明第二點(diǎn)更接近事實(shí)。當(dāng)然，如果完全雷同于第二點(diǎn)，那顯然對不住各位看官，我們將用我們的方式，向大家闡述我們的視角、我們的觀點(diǎn)。

　　關(guān)鍵字：

　　1、衰退

　　從筆記本將替代臺式機(jī)論開始，到以個人手持智能終端為概念的各類消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的盛行的現(xiàn)在，我們一次次感受到外界對本行業(yè)未來走向的不樂觀預(yù)期。事實(shí)上，多媒體音箱行業(yè)的所謂“衰退”，在我們看來只是一種消化不良，一種對用戶需求的消化不良。

　　筆記本替代臺式機(jī)，手機(jī)、平板蠶食傳統(tǒng)個人電腦市場的情況是真實(shí)存在的，這些都造成了用戶日常生活、娛樂習(xí)慣的改變，而另一方面，用戶對聲音外放的需求也是真實(shí)存在的。因此我們認(rèn)為，行業(yè)的衰退有兩點(diǎn)原因，一是后金融危機(jī)的市場需求難以保持高增長，這是外因；其二，我們的產(chǎn)業(yè)沒有能夠適應(yīng)用戶使用智能平臺習(xí)慣及其需求的改變，這是內(nèi)因，也是最本質(zhì)最關(guān)鍵的影響因素。

　　2、小型化

　　小型多媒體箱的出現(xiàn)并不晚，在06年就已經(jīng)出現(xiàn)了概念清晰的產(chǎn)品，而后給人留下印象最深刻的M2在06年發(fā)布，這在當(dāng)時甚至成為了筆記本沖擊臺式機(jī)市場的標(biāo)志之一。因此，早期的小型多媒體箱的產(chǎn)品定位很明確——即為筆記本提供外置的聲音回放功能。

　　隨著以iPod、iPhone為代表的新的個人娛樂終端逐漸取代電腦成為主流，小型多媒體箱也出現(xiàn)了形態(tài)上的分裂，而也正是由于作為音源的終端設(shè)備，其市場格局的變動引發(fā)了小型音箱的大發(fā)展！小型多媒體音箱的功能已經(jīng)不僅僅局限于為電腦提供聲音外放功能了，更多的時候，它能夠支持更多的媒體，甚至自身搭載解碼芯片成為獨(dú)立的音源+外放設(shè)備。

　　小型多媒體箱的此次躍進(jìn)式發(fā)展發(fā)生在2008年末至2009年，但即便到了2009年末，小型多媒體箱的發(fā)展都不能說上了正軌，因?yàn)樵谶@個階段，小型多媒體音箱仍然在摸索自己功能結(jié)構(gòu)的混沌期。真正到了2010年，小型多媒體音箱的市場才完成了上至芯片、聲電技術(shù)下至市場開拓、專營店鋪貨的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　但筆者在與不少行業(yè)用戶討論產(chǎn)品形態(tài)的時候涉及到這樣的一個問題，首先，小型化音箱的一個重要發(fā)展方向是一體化，但是一體化的小型多媒體音箱的需求、消費(fèi)、渠道和傳統(tǒng)的音箱渠道并不重疊，因此它只能說是原有產(chǎn)品線的拓展，但要說取代傳統(tǒng)產(chǎn)品線成為主流為時尚早。

　　此外，目前的一體化、或多箱體化的音箱是否是小型多媒體音箱的最終形態(tài)？關(guān)于這個問題，我們同樣認(rèn)為不太可能。要想成為2.1、2.0這樣結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的產(chǎn)品，一體化音箱還有很長的路要走。因?yàn)閺膽?yīng)用上看，無論是筆記本還是iPhone、iPod，這類產(chǎn)品都沒有完善解決音源播放需求的，且能服眾的設(shè)計(jì)。而消費(fèi)者的需求將會成為這類產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰的動力，所以，我們認(rèn)為希望繼續(xù)深耕這個產(chǎn)品線的廠商還應(yīng)該會繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)用需求并對產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行改進(jìn)，如果最終發(fā)展成功，這樣的廠商會成為未來的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

　　3、無線
　　有人提出2010年是無線音箱和無線耳機(jī)的元年，對此觀點(diǎn)我們并不認(rèn)可。無線音箱和無線耳機(jī)都不是近期才出現(xiàn)的產(chǎn)品，而要說這類產(chǎn)品已經(jīng)成為新的炒作熱點(diǎn)，我們也認(rèn)為有待觀察。

　　多年以前，行業(yè)內(nèi)的資深觀察者就已經(jīng)對無線音箱進(jìn)行過技術(shù)分析，我們盡量簡述其觀點(diǎn)。紅外無線技術(shù)能夠滿足音質(zhì)需求，但是穿透能力弱，不太可能成為與音源分隔較遠(yuǎn)的環(huán)境下應(yīng)用的主流；2.4G技術(shù)能夠提供足夠的音質(zhì)，但是目前業(yè)內(nèi)尚無標(biāo)準(zhǔn)，因此產(chǎn)品不具備通用性以及規(guī)模生產(chǎn)的條件；藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)相對成熟，并且具備規(guī)范性，但是早期的標(biāo)準(zhǔn)僅支持單聲道，主要用于語音通話，因此無法滿足音質(zhì)需求，更高規(guī)格的新標(biāo)準(zhǔn)推出前，難以成為主流。

　　另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)需求尚未成型，用戶對產(chǎn)品的原生需求并不成熟，以此為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品目前尚不具備成為產(chǎn)品線熱點(diǎn)的條件。根據(jù)我們的調(diào)查，對于筆記本用戶來說，如果采用2.4G技術(shù)，依然需要多耗費(fèi)一個USB接口，與一線通的小音箱相比，不具備便利性方面的優(yōu)勢。而如果采用藍(lán)牙，目前的實(shí)物產(chǎn)品表現(xiàn)也不算令人非常滿意。

　　總的來說，對于無線音箱，我們樂見其成，但是保持中立態(tài)度，單就目前的情況來看，這個產(chǎn)品線在國內(nèi)尚無成為大熱點(diǎn)的基礎(chǔ)。

　　

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文章來源：PConline