從數字告示系統供應鏈看液晶面板廠商機

中國視聽網資訊更新時間：2010-4-2 14:36:41　編輯：Kily 　[ 大中小 ]

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數字廣告牌為臺灣面板廠新市場應用

　　面板產業的發展從小尺寸面板逐漸發展到大尺寸面板，而產品也從既有的手機、可攜式消費性產品、NB及Monitor產品，到這2～3年蓬勃發展的TV產品。面板廠持續興建次世代產線，就必須尋找新產品應用，而數字電子廣告牌就是面板產品的新應用商機。

　　數字電子廣告牌市場可以預期相當的大，從公共運輸系統使用的訊息廣告牌、大賣場使用的宣傳廣告廣告牌、在ATM、POS系統上顯示的廣告廣告牌，甚至到會議室、課堂使用的廣告牌等，都是很大的市場。

從數字告示系統供應鏈看液晶面板廠商機(一)
圖一　數字廣告牌市場應用
Source：拓墣產業研究所，2009/03

　　不過依其布建的架構，可以從最簡單的數字播放器，直接轉接到顯示器上顯示，并使用工業計算機播放，未來將使用無線網絡來做傳輸播放，這些都是數字廣告牌未來將要走的路，而NEC與Samsung最早進入市場。

　　數字廣告牌對于面板為重要的硬設備，依顯示技術來看，主要以PDP及LCD產品為主，由于PDP可以達到40吋以上的產品，所以最早切入該市場，但其壽命短、色衰等狀況為廠商所詬病。

　　直到7.5代線開出，40吋以上產品價格開始下降，LCD產品逐漸成長，2008年接近1倍的成本，已經超過PDP產品，未來幾年將持續成長。而PDP因為尺寸開發到50吋甚至60吋的產品，且成本較低，仍可以維持穩定的市場。

　　但未來8.5代線開出，LCD產品也可以跟上PDP成本，預期未來PDP產品成長力道有限，LCD將持續霸占市場，推估2009年數字廣告牌市場年成長力將下滑至22%，仍維持高度成長，主要受到全球景氣低迷，使數字廣告牌需求延后，但未來幾年都有15～20%的成長。

從數字告示系統供應鏈看液晶面板廠商機(一)
圖二　2007～2015年數字廣告牌市場面板產品發展趨勢
Source：DisplaySearch；拓墣產業研究所整理，2009/03