在歐洲和美國，數(shù)字標(biāo)牌正在急劇增長。最初將其作為品牌及廣告在主要街道、具有標(biāo)志性場所和運動事件上。而現(xiàn)在，數(shù)字標(biāo)牌主要作為成功商店營銷工具，徹底改革了零售行業(yè)并提供了一套全新的客戶銷售體驗。

　　2007年的一項研究表明，大約75%的零售采購決策是在商店內(nèi)作出的，強調(diào)未經(jīng)充分利用的數(shù)字標(biāo)牌與市場機遇有什么關(guān)系。投資回報（ROI）率每年都在增長，突出顯示仍有空間可供希望安裝數(shù)字標(biāo)牌并發(fā)揮他全部潛能的零售商進行發(fā)展。在2009年，一項Digicom研究發(fā)現(xiàn)78%的客戶感覺商店數(shù)字標(biāo)牌顯示屏使特定產(chǎn)品比起那些通過標(biāo)準(zhǔn)印刷廣告牌做宣傳更加吸引人。

　　當(dāng)前數(shù)據(jù)顯示，數(shù)字標(biāo)牌解決方案銷售額平均有18%的增長。當(dāng)100個顧客中只有2個在普通商店購買商品時，這個數(shù)字是可觀的。所以在歐洲就不足為奇了，數(shù)字標(biāo)牌安裝在過去3年里以144%的速度急劇增長。據(jù)POPAI一項新的研究表示，2013年之后增長速度看起來也不會減慢。

　　許多行業(yè)的頂級人物將會聚集在于2011年3月舉行的歐洲下一代零售活動（由GDS國際主持），一同討論各種類型的數(shù)字標(biāo)牌的重要性和發(fā)展。在那些出席的零售商中，有Giorgio Armani、Marks&Spencer、McDonald、Tesco、Carrefour、Diesel、Edeka Zentrale、Sainsbury和Pearle Europe，每個人公司都將派遣主要管理人員出席會議討論數(shù)字顯示屏、互動數(shù)字亭技術(shù)和商店廣播網(wǎng)絡(luò)與其他討論點。

　　零售廣告營銷協(xié)會的執(zhí)行董事Mike Gatti說：“零售商學(xué)到了很多課程。我們見證著零售商正將他們的顯示屏放置在貨架上，很多產(chǎn)品都在顯示屏上顯現(xiàn)，并且他們對信息已經(jīng)經(jīng)過精心處理，以至于他們能更快速、有效地傳遞給客戶。”

　　數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的其他爭議包括連接必要的硬件、軟件和媒體播放器來促進連續(xù)的、不間斷的活動，及公司使用電晶體播放器有助于其“碳足跡”。更多的問題將會在明年3月的歐洲下一代零售活動進行討論。

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文章來源：56iq