2025年3月28日至30日,張小泉“剪出春日浪漫”櫻花季快閃店在杭州良渚大屋頂圓滿收官。活動以非遺文化與潮流場景的融合為亮點,通過“修甲體驗”與“春日美學”的創新結合,成功吸引年輕消費群體。三天累計吸引超5000人次打卡,600余人次參與互動體驗,微博話題#再櫻花樹下做美甲絕了#強勢登陸杭州同城熱度榜Top3,在榜時長超22小時,并躋身微博熱搜實時榜50分鐘,成為老字號煥新與年輕消費力共振的生動案例。
張小泉“剪出春日浪漫”主題活動現場
指尖浪漫:非遺工具煥新消費場景
活動現場以“工具+美學+社交”重構消費體驗,將修甲美甲轉化為可感知的春日儀式感。浪漫的櫻花大剪刀置景、精致的個護產品與趣味IP周邊,刷新了大眾對老字號的固有印象。非遺剪刀元素與櫻花場景結合的打卡區吸引眾多消費者駐足,日均產出UGC內容超100條;現場很多女性消費者都很喜歡櫻花美甲的體驗活動,紛紛參與進來。消費者紛紛表示:“美甲師做的櫻花美甲太精致了!”更有男士主動體驗修甲服務,連專業的美甲師也對張小泉的指甲鉗、死皮鉗、鋼推等個護工具贊不絕口。
張小泉修甲體驗區
產品體驗區同樣火爆,銷量TOP3單品成為焦點:第一,快遞開箱刀憑借復古小巧的造型成為銷冠,吸引全年齡段消費者體驗;第二,精巧折疊指甲鉗作為限時打卡贈品,因便攜性與趣味性廣受好評;第三,菱銳系列大開口指甲鉗的防飛濺設計與配套玻璃修甲銼,獲現場用戶試用一致點贊。
此外,即將上市的鍍鈦全鋼眉剪提前引發關注,多位消費者主動詢問購買渠道,品牌借勢引導關注官方渠道,為新品預熱蓄力。
張小泉產品體驗區
從流量到認同:浪漫背后的長效價值
活動不僅聚焦短期熱度,更通過分層運營沉淀用戶價值。現場掃碼入會率顯著提升,新增會員中年輕用戶占比突出。同時直播間單場強勢登頂帶貨榜top3,印證場景化消費的轉化潛力。消費者反饋中,“治愈系”種子詩集與IP套色印章的設計備受好評,用戶直言“今天來一趟太值了!”
活動現場用戶打卡
政策賦能:非遺技藝的春日新生
2025年政府“非遺活態傳承”政策為傳統品牌注入動能。張小泉借櫻花季IP,將修甲工具升級為兼具實用與收藏價值的潮品,推動非遺文化融入現代生活。市場負責人表示:“當修甲剪成為年輕人記錄春日的方式,非遺文化便有了新的生命力。”
從三百余年歷史中走來的張小泉,正以“指尖浪漫”為媒,在櫻花樹下探索非遺與當代生活的共生之道。這場春日快閃,不僅是一次消費場景的創新,更開啟了老字號與新時代的對話。
