用戶(hù)內(nèi)心所期待的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品究竟是何種模樣？兼具“文化價(jià)值、體驗(yàn)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值”的數(shù)字文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，又該運(yùn)用何種方式來(lái)打造？當(dāng)前，“文旅夜游”已成為行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話題，對(duì)于相關(guān)企業(yè)和從業(yè)者而言，精準(zhǔn)把握用戶(hù)需求并創(chuàng)新性打造數(shù)字文旅體驗(yàn)產(chǎn)品，是在蓬勃發(fā)展的文旅夜游市場(chǎng)中獲取優(yōu)勢(shì)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。
本期“大咖說(shuō)”嘉賓，我們邀請(qǐng)到LIGHTING光影百年首席創(chuàng)意官 黃浩，他將從豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)意實(shí)踐成果出發(fā)，闡述數(shù)字文旅夜游項(xiàng)目如何傳遞文化價(jià)值、賦能地域資源，進(jìn)而構(gòu)建城市新地標(biāo)、塑造城市名片、傳遞城市影響力。
深圳市光影百年科技有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、首席創(chuàng)意官
深圳市數(shù)字創(chuàng)意與多媒體行業(yè)協(xié)會(huì)監(jiān)事
全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)文旅夜游專(zhuān)業(yè)委員會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
中國(guó)夜游協(xié)會(huì)理事
中國(guó)文旅夜游經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟常務(wù)理事
中照網(wǎng)金手指·最佳夜游導(dǎo)演……
如何理解“光影造夢(mèng)”？“光影”于大眾而言并不陌生，在黃浩老師看來(lái)，光代表著技術(shù)，影象征著內(nèi)容，可對(duì)于“造夢(mèng)”的解讀卻是因人而異。于文旅夜游領(lǐng)域，他通過(guò)自己老師的一句話，對(duì)“造夢(mèng)”作出了闡釋。
——“旅游的核心能力在于造夢(mèng)，不管是名勝古跡還是人文景區(qū)，造夢(mèng)都必須依靠文化的支撐，而文化的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)則是共情。”
基于這樣的觀點(diǎn)，黃浩老師始終秉持“始于內(nèi)容，不止于內(nèi)容；著重體驗(yàn)，更超越體驗(yàn)”的創(chuàng)作理念，運(yùn)用創(chuàng)意、科技、藝術(shù)新媒體等手段與特色文化做結(jié)合，創(chuàng)造兼具文化+科技+創(chuàng)意的創(chuàng)新型體驗(yàn)產(chǎn)品。
在此次分享中，他將深入闡述自己的思考過(guò)程與理念內(nèi)涵，詳細(xì)講述如何將這些理念付諸實(shí)踐，通過(guò)具體案例，向大家分享美學(xué)夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐成果。
憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，黃浩老師注意到，在打造文旅體驗(yàn)產(chǎn)品的過(guò)程中，不少公司仍著眼于應(yīng)用層面，例如什么樣的山適合投影、完成項(xiàng)目需要運(yùn)用哪些設(shè)備……但從用戶(hù)需求的角度來(lái)看，重點(diǎn)在于深入理解用戶(hù)想要看到什么，期望體驗(yàn)什么樣的場(chǎng)景，而后再據(jù)此選用合適的設(shè)備與技術(shù)。
或許最終呈現(xiàn)的結(jié)果差異不大，然而用戶(hù)經(jīng)由這兩種方式所獲取的體驗(yàn)以及產(chǎn)生的共情卻大相徑庭。唯有重視這些差異，使用戶(hù)在視聽(tīng)上受到?jīng)_擊、身體上產(chǎn)生互動(dòng)、情感上引發(fā)共鳴，進(jìn)而達(dá)成“五覺(jué)一感”的極致體驗(yàn)，才能打造出富有意義的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品。
在分享時(shí)，黃浩老師指出富有意義的文旅體驗(yàn)產(chǎn)品應(yīng)具備“影響力、生命力、體驗(yàn)力”，在創(chuàng)造此類(lèi)產(chǎn)品時(shí)，“內(nèi)容”起著關(guān)鍵作用。
對(duì)于數(shù)字文旅夜游，其本質(zhì)為對(duì)地域文化與優(yōu)勢(shì)資源的集中創(chuàng)新體驗(yàn)，并非單純以技術(shù)堆砌的夜景或秀場(chǎng)。這就要求深入挖掘文化內(nèi)涵融入產(chǎn)品，秉持用戶(hù)為本和可持續(xù)發(fā)展理念，深度洞察用戶(hù)需求，打造能引發(fā)視聽(tīng)沖擊、情感共鳴與身體互動(dòng)的內(nèi)容。如此，兼具創(chuàng)意與文化且可持續(xù)發(fā)展的文旅產(chǎn)品才能在市場(chǎng)立足，長(zhǎng)久展現(xiàn) “影響力、生命力、體驗(yàn)力”。
結(jié)合上述理念，黃浩老師亦從實(shí)戰(zhàn)角度出發(fā)，為大家解讀了數(shù)字文旅涵蓋人文風(fēng)景區(qū)、主題景區(qū)、城市更新、商業(yè)街區(qū)、鄉(xiāng)村振興、存量資產(chǎn)等板塊的案例。
比如在城市園林景區(qū)的代表作品——揚(yáng)州瘦西湖的《二分明月憶揚(yáng)州》夜游中，光影百年團(tuán)隊(duì)以光影和藝術(shù)語(yǔ)言為手段，融入瘦西湖的唐詩(shī)文脈，打造出以國(guó)粹唐詩(shī)為主題的夜游體驗(yàn)；在城市會(huì)客廳代表案例——江西吉安后河全域水景沉浸式游船夜游《夢(mèng)回廬陵》中，借助數(shù)字媒介將城市內(nèi)河及地域文化融合，集合文旅的趣味性，實(shí)景演藝的觀賞性，乘船夜游的體驗(yàn)性，構(gòu)建城市夜游新地標(biāo)；在文旅商街區(qū)創(chuàng)新實(shí)踐案例——重慶南川東街故城中，光影百年團(tuán)隊(duì)則通過(guò)一系列充滿回憶的趣味互動(dòng)裝置，以喚醒五覺(jué)感官的方式，還原80年代的煙火氣，重啟城市記憶，打造出獨(dú)具特色的文旅商融合綜合體小鎮(zhèn)......
光影百年|商業(yè)綜合街區(qū)案例 重慶南川東街故城
這些精彩案例成功的背后，都指向文創(chuàng) IP 體系建設(shè)，包括在地文化 IP 化與 IP 可持續(xù)化，將文創(chuàng) IP 提升到文化資產(chǎn)層面運(yùn)營(yíng)，為相關(guān)資源賦能，以文化為內(nèi)核傳遞價(jià)值、賦能地域資源，構(gòu)建城市新地標(biāo)、塑造新名片、傳遞影響力。
◎數(shù)字文旅夜游 國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位
甘肅嘉峪關(guān) 中國(guó)首部原址再現(xiàn)史詩(shī)級(jí)長(zhǎng)城文化沉浸式夜游《天下嘉峪關(guān)》
-夜游單月客流量達(dá)7.24萬(wàn)人次，門(mén)票收入約545.44萬(wàn)元
◎數(shù)字文旅夜游 文旅商產(chǎn)融合示范項(xiàng)目
巴中通江 中國(guó)銀耳之鄉(xiāng)·《通江花月夜》
-聚焦銀耳產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造銀耳超級(jí)文化IP，助力通江優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
-2023中國(guó)西部夜游新場(chǎng)景
◎數(shù)字文旅夜游 特色主題景區(qū)
云南民族村 多元民族文化沉浸式夜游《幻火奇妙夜》
-填補(bǔ)民族村夜間空白，將民族村夜間資源激發(fā)新的生命力
◎數(shù)字文旅夜游 城市中央會(huì)客廳
江西吉安后河 全域水景沉浸式游船夜游《夢(mèng)回廬陵》
-銅雀獎(jiǎng) 2023年度最佳夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)
-2022第九屆江西省旅發(fā)大會(huì)主會(huì)場(chǎng)
-夜間單日客流達(dá)3萬(wàn)人次，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)一躍成為當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)景區(qū)榜首
◎數(shù)字文旅夜游 城市園林景區(qū)
5A揚(yáng)州瘦西湖 國(guó)粹唐詩(shī)主題沉浸式夜游《二分明月憶揚(yáng)州》
-國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)
-夜間單日客流達(dá)1萬(wàn)人次，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)持續(xù)位居當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)景區(qū)榜首
◎數(shù)字文旅夜游 存量資產(chǎn)
湘潭萬(wàn)樓 文旅商綜合街區(qū)青年碼頭
-盤(pán)活閑置“三湘星光行動(dòng)”的標(biāo)桿項(xiàng)目
-十一假期接待游客35.14萬(wàn)人次，接待量位居全省第二，成為長(zhǎng)株潭網(wǎng)紅新地標(biāo)
◎地標(biāo)大屏秀 日本東京新宿
《第五人格》《最強(qiáng)蝸牛》《幻塔》《哈利波特》《巔峰極速》等熱門(mén)游戲3D大屏秀
◎地標(biāo)光影秀
澳門(mén)回歸20周年暨澳門(mén)燈光節(jié)大三巴光影秀
深圳國(guó)際光影藝術(shù)季 2020金獎(jiǎng) 深圳海上世界170米郵輪明華輪
等150+地標(biāo)光影秀
……
回顧黃浩老師的分享，我們汲取到了諸多寶貴經(jīng)驗(yàn)。文旅夜游作為當(dāng)下的熱門(mén)趨勢(shì)，企業(yè)和從業(yè)者們不應(yīng)僅僅停留在應(yīng)用層面的考量，更要以用戶(hù)需求為導(dǎo)向。正如黃浩老師及其團(tuán)隊(duì)所踐行的，深入理解用戶(hù)期望，以文化為支撐重視共情，融合多元手段打造多元價(jià)值產(chǎn)品，讓用戶(hù)獲得極致體驗(yàn)。如此，文旅產(chǎn)品才能在滿足用戶(hù)需求之際，在市場(chǎng)中脫穎，獲得可持續(xù)發(fā)展的力量。
