根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2024年上半年，中國回音壁線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的銷量為16.9萬臺，同比下降5.1%；銷額為2.4億元，同比下降12.8%。
伴隨著智能電視的市場需求減少，主要作為電視音響的回音壁市場也呈現疲軟態勢，尤其是第二季度的銷量降幅高達11.4%。事實上，自2024年年貨節以來，頭部品牌便以較大的、持續的力度進行促銷，最終使得618大促期間的表現遠不如去年。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場季度銷量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺，%
價格：國際大牌大打價格戰；市場均價下降8.7%
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024上半年，中國回音壁線上市場的產品均價為1447元，同比下降8.7%。價格的下跌并不一定來自中高端市場需求的減少，而是自2024年1月以來，三星、JBL、B&W等頭部品牌大打價格戰，各家售價在8000元以上的旗艦機型幾乎以7折或半價出售。這也導致了市場銷售額的降幅遠高于銷售量。
此外，2024年第一、二季度，千元以內低端機型的市場份額有所增長。一方面是由于今年春節期間，帶有KTV功能的低端產品比往年暢銷，此價位段的銷量顯著增長。另一方面，進入第二季度，TCL發布了千元以內的杜比全景聲新品S45H和S55H，618大促期間遂成為市場爆款。
品牌：三星、索尼和小米增長；JBL、Bose、B&W等音頻廠商衰退
2023年以來，日韓品牌三星和索尼在回音壁產品上收獲不少份額，導致市場集中度持續提升。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年第二季度，三星和索尼在銷額維度上的市場份額分別達到20.3%和18.7%，比去年同期分別增長5.6和5.5個百分點。其中，三星通過老品降價促銷和發布D系列全系新品提升了份額，而Sony則是通過中高端產品HT-A5000和HT-A7000實現了份額的穩定增長。
JBL的高端化進程受阻，2024年新品主要布局在3000元以內的中低端，銷額份額較去年同期略有下降。
國內品牌中，小米仍保持了銷額份額的增長，而山水則因中低端產品的下滑導致份額下降，漸遇發展瓶頸。
從統計數據上來看，三星、索尼和小米等擁有電視業務的品牌，保持了增長趨勢。而JBL、Bose、B&W等音頻廠商在競爭中有所衰退。隨著TCL正式進入中國回音壁市場并取得良好的開門成績，可以判斷，接下來會有更多的電視企業重新審視這個品類。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場品牌銷額份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
杜比全景聲：份額穩定提升；千元以內入門級滲透加速
杜比全景聲技術的出現有效的解決了回音壁音質薄弱這一痛點。身臨其境般的360度環繞聲觀影體驗和已經平民化的價格，給回音壁市場注入了新的活力。
根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2024年上半年，回音壁線上市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產品銷售額占比已達65.0%，比2023年同期增長了10.5個百分點。
2023-2024Q2 中國回音壁線上市場音頻解碼銷額結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%
今年上半年，杜比全景聲產品的線上市場均價為4030元，價格下降了11.7%，原因同樣來自于國際品牌的促銷和國內品牌的新入局。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，今年6月的1000元以內市場中，杜比全景聲產品的滲透率已經超過20%，貢獻全部來自TCL的新品S45H和S55H。這大大加速了未來千元以內入門級杜比全景聲市場的成長節奏。
預測：2024年中國回音壁市場全渠道銷量將不足90萬臺
長期來看，由于中國市場人口家庭基數龐大，當前的擁有量和配套率極低，而用戶在高品質視聽影音方面的娛樂需求終究存在且要增長，因此，回音壁市場仍然存在發展空間。
短期來看，杜比全景聲技術走向成熟，產品體驗逐漸向好，千元以內的杜比全景聲產品鋪開有助于回音壁產品的普及。
洛圖科技（RUNTO）認為，回音壁作為現代客廳的核心音頻設備，產品價值已經超越傳統音響。其一體化的設計、沉浸式音效、智能化功能，以及與智能家居生態的高度融合，重新定義了居家觀影、音樂欣賞乃至游戲體驗的標準。
但是，在當前社會經濟景氣度不足、電視市場不振、年輕人娛樂時間碎片化的大背景下，中國回音壁市場的短期規模仍將來自于存量替換市場。預計2024年全年，中國回音壁在線上（含內容電商）和線下市場的全渠道總銷量在上半年的拖累下，將不足90萬臺。
