現(xiàn)如今商用投影式微，家用消費級投影成為當(dāng)下投影市場走量的主力產(chǎn)品。但在家用和商用投影中間的模糊地帶，例如民宿場景中，投影產(chǎn)品因為體量小，且也是應(yīng)用于觀影，這部分規(guī)模之前處于被忽略的狀態(tài)。
近年來為了吸引年輕群體，打造差異化經(jīng)營，配合投影設(shè)備打造的影院式住宿體驗成為許多民宿宣傳的特色之一。在民宿內(nèi)投影設(shè)備的選擇上，出于對性價比的考量，民宿經(jīng)營者多數(shù)選用了白牌投影產(chǎn)品（非頭部品牌，小廠商生產(chǎn)的投影產(chǎn)品）。
為了測算國內(nèi)民宿場景中白牌投影規(guī)模，我們采取按城市級別統(tǒng)計的方法，估算全國民宿中白牌投影產(chǎn)品的保有量。
統(tǒng)計范圍：民宿指利用自用住宅空閑房間為旅客提供個性化住宿的場所，不包含酒店、賓館、私人影院等。
圖一：統(tǒng)計范圍
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN
統(tǒng)計方法：各城市含投影設(shè)備民宿數(shù)量以大數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果為準(zhǔn)。城市分級以國家統(tǒng)計局劃分結(jié)果為標(biāo)準(zhǔn)。
圖二：城市分級標(biāo)準(zhǔn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN、國家統(tǒng)計局
根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，一二線城市城均含投影民宿房間數(shù)最多，北上廣深四大一線城市平均有9072家含投影的民宿；二線城市次之，31座二線城市平均有6423家含投影的民宿。城均使用非品牌投影的比例從一線城市到其他地級市遞增，一線城市平均使用非品牌投影的比例是60%，到其他地級市這一比例是80%。
圖三：分層調(diào)研不同城市民宿非品牌投影使用情況
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN整理
隨著后疫情時代旅游業(yè)的快速恢復(fù)，住宿需求回暖，民宿相關(guān)企業(yè)注冊量再度呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。據(jù)DISCIEN查閱公開資料可知，2023年新注冊量約9萬家，同比增長133%。未來投影在民宿場景中的裝配數(shù)量有望進一步提升。
圖四：近十年我國民宿相關(guān)企業(yè)注冊量及其增速表現(xiàn)
數(shù)據(jù)來源：DISCIEN整理
總結(jié)：
（1）白牌投影在中國民宿市場中的保有量約為29.4萬臺。考慮到相較于 TV 產(chǎn)品，投影在當(dāng)下民宿場景中并不是主流配置，未來民宿場景中的投影購置量雖會增長，但需求始終有限。
（2）白牌投影是當(dāng)下民宿市場投影產(chǎn)品的首選，發(fā)達地區(qū)選用知名品牌投影產(chǎn)品的比例高于三線城市和一般地級市。即使在一線城市中，白牌投影的比例仍舊超過半數(shù)。說明綜合考慮性價比后，選購價格偏貴的知名品牌投影對民宿經(jīng)營者來說仍舊不劃算。但隨著高端投影品牌紛紛布局下沉市場，高品質(zhì)投影產(chǎn)品價格也在不斷下跌，相近價位下知名品牌投影通常能帶來更好的視聽體驗，未來民宿經(jīng)營者選用白牌投影的比例預(yù)計會降低。
