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1.1億人次出游,消費超400億!端午節假期文旅數據出爐
2024-06-12

2024年端午節假期,全國文化和旅游市場總體平穩有序。據文化和旅游部數據中心測算,全國國內旅游出游合計1.1億人次,同比增長6.3%;國內游客出游總花費403.5億元,同比增長8.1%
    據美團數據,端午假期全國日均生活服務線上消費規模同比2019年增長達69%,廣東、江蘇、浙江、北京、上海、四川、山東、湖北、河南、湖南為全國消費規模TOP10省及直轄市。多地發布端午假期旅游數據DRAGON BOAT FESTIVAL
湖 北 
    端午假期第一天湖北全省155A級旅游景區接待游客23.21萬人次,同比增長21.86%。新晉5A級旅游景區增長迅猛,荊門明顯陵文化旅游景區接待7300人次,同比增長150%;宜昌三峽大瀑布旅游區在獲得5A后不斷豐富產品,針對年輕人加強精準營銷,當日接待22248人次,同比增長178.1%80%以上為大學生群體。
 四 川 
    全省納入統計的891A級旅游景區,共接待游客466.64萬人次,實現門票收入4441.81萬元,同比分別增長9.03%4.8%,比 2019 年同期分別增長46.46%52.49%。全省文化館、圖書館、博物館接待群眾81.74萬人次。

湖 南 
    端午假期第一天,湖南全省當日全域客流657.56萬人次,其中省外游客40.45萬人次,占比為6.15%。全省游客人均花費為679.8元。端午假期第二天,全省當日全域客流858.88萬人次,其中省外游客53.50萬人次,占比為6.23%。全省游客人均花費為638.02元。
 廣 東 
    據初步測算,2024年端午假期第一天(68日);全省4A級及以上景區接待游客173.9萬人次,同比下降2.3%;納入監測的14段古驛道沿線重點區域共接待游客27.1萬人次,同比下降2.7%;納入監測的13家紅色旅游經典景區共接待游客16.1萬人次,同比增長1.1%;納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待39.1萬人次,同比增長0.6%;納入監測的75個重點公共文化機構接待19.2萬人次, 同比增長2.4%
    本地游、周邊游訂單占端午旅游訂單七成DRAGON BOAT FESTIVAL
途牛的報告顯示,今年端午假期恰逢高考時段,并且臨近學期末,因此,本地游和周邊游成為了更多游客的優選方案,出游人次占比達到了49%。尤其是端午假期前一周,本地游、周邊游預訂熱度顯著升溫。從周邊游出游天數來看,1天或2天的短途行程受到青睞,出游人次占比分別為34%30%
    攜程的報告顯示,端午假期,周邊游及本地游訂單占據假期七成旅游訂單,其中周邊游預訂量同比增長近兩成。
途牛的報告顯示,國內目的地中,上海、北京、廣州、南京、重慶、成都、西安、杭州、青島、蘇州等是端午假期更為熱門的旅游目的地。京津冀、長三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小時交通圈的出游需求尤為旺盛。
相關地區的古鎮夜游、龍舟競賽、博物館、特色民俗或田園鄉村等旅游主題成為不少游客的出游選擇,滿足了游客對文化探索和休閑度假的雙重愿望。

    假期中,各地紛紛推出特色活動、新型消費場景和惠民措施,豐富群眾文化和旅游生活。陜西舉辦各類文化和旅游活動600余場,推出優惠門票、特價房、特色美食等。
    上海推出觀文博、看美展、賞好劇、聽歌會、來海考、享美育、逛景區、品食尚八大板塊200項活動。福建策劃推出640余場地域文化主題活動和140余項惠民措施。內蒙古面向學生群體推出與青春有關的畢業旅行等產品。
    值得一提的是,這個端午年輕人撐起大半邊天。攜程報告顯示,端午三天假期,主要出游人群集中在“90“00“80,分別占比為37%25%25%。其中“00增長最為顯著,出游人次同比增長近30%。自駕客群也更年輕化,攜程租車數據顯示,端午假期“90租車訂單占比40%“00訂單同比增長150%

 

民俗活動拉動端午假期出游DRAGON BOAT FESTIVAL
這個端午假期,多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動,文化、國風、新中式旅游成為拉動旅游市場增長的新熱點,多個非遺文化旅游大省在端午假期的本地消費熱度高漲。
攜程的報告顯示,秦風十里的咸陽,憑借西安都市圈的優越地理位置及悠久的歷史古跡,在端午表現亮眼,旅游訂單量同比增長82%;坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%;以陶瓷文化出圈的瓷都景德鎮端午同比增長72%
    賽龍舟、吃粽子、唱山歌、賞古曲,傳統節日的濃厚文化內涵與旅游發展深度融合,廣東、湖南、浙江、貴州、云南等地舉辦龍舟競渡。
    以廣東為例,當地端午假期生活服務消費規模位列全國第一,吃喝玩樂消費較去年增幅接近30%。佛山、韶關等地組成的廣東城市圈,更是非遺+”文化游的熱門。值得關注的是,端午假期的龍舟賽事也帶火了一眾周邊小城市。

    攜程數據顯示,絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事吸睛力超群,端午節佛山租車訂單量同比增長250%;舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽,端午旅游訂單同比上漲52%;中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%
    大眾點評數據也顯示,近一周,平臺上廣東龍舟關鍵詞搜索量同比增幅超過360%賽龍舟相關筆記攻略數增幅達570%
    湖北武漢推出漫游武漢系列文化和旅游活動。河南通過非遺展演、端午習俗等沉浸式場景讓游客感受傳統文化魅力。安徽推出花戲樓里的情景劇、沉浸式微空間體驗劇等產品。江蘇舉辦水韻江蘇·樂購非遺活動。各地還將傳統民俗、民間藝術有機融入博物館、美術館、圖書館、戲劇場、電影院等文化空間,豐富了文旅深入融合的新場景。
 《我的阿勒泰》帶動阿勒泰及相關地區自駕游市場DRAGON BOAT FESTIVAL
    多家在線旅游平臺的數據顯示,受電視劇《我的阿勒泰》影響,新疆阿勒泰當地旅游也在這個假期快速走紅。
同程旅行數據顯示,端午假期期間,阿勒泰酒店預訂熱度同比增長186%。阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內蒙古、四川等省、市、自治區的草原類目的地熱度上漲,新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅游預訂熱度同比增長均超過80%

     “影視+文旅雙向賦能,電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續火熱。美團、大眾點評數據顯示,5月以來,阿勒泰旅游搜索量同比暴漲5倍,北京、廣州、上海、深圳、西安等地搜索熱度最高。
    游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式,在慢節奏旅行、深入體驗、放松休閑中享受生活。云南、青海、甘肅、內蒙古、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇。

 

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