3月29日，國內知名智能門鎖品牌凱迪仕的一座全球超級工廠在浙江溫州甌海區(qū)落成。至此，凱迪仕擁有了甌海、珠海、中山三個生產制造基地，共同組成全球最大的智能安防科技產業(yè)園區(qū)之一，并為智能門鎖的中國制造能力再添動能。
首度公開亮相的凱迪仕全球超級工廠，集客戶交互中心、智能制造基地、員工家園于一體，據稱當前具備年產500萬套智能鎖的交付能力，遠期將達到年產近千萬套級智能鎖交付能力。
簡析凱迪仕的市場表現和位置
2023年，凱迪仕工廠的全球出貨量（包含自有品牌和代工）超過了200萬套，位居第一。
在其自有品牌的市場銷售方面，根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，凱迪仕品牌在線下市場和精裝修渠道均排名第一。一方面，凱迪仕擁有覆蓋了全國1000家左右的高端商超，3000家以上的專賣店專柜，以及10000家左右的終端網點，另一方面利用了其在樓盤、酒店、寫字樓等企業(yè)級市場的影響力。此外，助陣體育賽事也使得品牌成功出圈。
在線上市場，凱迪仕在國內傳統(tǒng)電商和新興電商的銷售表現亦位居品牌前列，特別是在指、掌靜脈產品方面。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年，凱迪仕在指靜脈鎖細分市場的零售量額均位居第一，份額均超35%；今年1-2月，其在掌靜脈鎖細分市場的銷額位居第一，份額達到46.8%。
全球及中國智能門鎖市場的巨大前景
洛圖科技（RUNTO）分析師翟麗媛認為，作為知名智能門鎖品牌，凱迪仕擴大產能一方面是通過工藝和產線的智能化和規(guī)模化來提高生產效率，更重要的是看中了智能門鎖在全球和中國的巨大市場前景。
根據洛圖科技（RUNTO）數據，海外智能門鎖市場中，韓國的智能門鎖滲透率相對較高，為70%，年銷售約170萬套；日本的滲透率為40%，年銷售約150萬套。歐美的滲透率則相對較低，僅為20%，年銷售約250萬套。
全球智能門鎖市場主要銷售區(qū)域規(guī)模及滲透率
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬套，%
全球范圍內，中國的年銷量量最高，但滲透率遠低于其它發(fā)達經濟體。洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2023年，中國智能門鎖市場的全渠道銷量為1801萬套。近年來，在消費者認知的提升、品類口碑的傳播，以及產品供應的豐富化下，中國市場的銷量實現了連年增長，從2015年到2023年，這八年間的復合增長率達到了31.6%。洛圖科技（RUNTO）預測，2024年中國智能門鎖市場仍保持向上的態(tài)勢，全渠道規(guī)模約為1880萬套，同比2023年增長4.4%。
2015-2024年 中國智能門鎖市場規(guī)模及預測
數據來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數據，單位：萬套，%
建議頭部品牌的發(fā)展方向
接下來，洛圖科技（RUNTO）認為，先進的中國智能門鎖品牌們要收獲進一步的發(fā)展，除了產能拓張之外，還需要著力在以下五個方面投入資源。
一、加速布局新興渠道。內容營銷有助于拓展更多元化的受眾群體，洛圖科技（RUNTO）預測，2024年中國市場中，智能門鎖在新興電商的銷量比重將超過10%。小紅書、微博、B站等內容平臺將成為引流的重要渠道之一。
二、出海是品牌的新機遇。當前國內市場競爭激烈，而海外智能門鎖的產品功能設計比國內落后一到兩代。這對于在國內市場已經充分洗禮的品牌是很大的機會點。
三、布局高階市場。高階市場是品牌差異化競爭、高端化立住的必經之路。預計2024年在中國線上市場，貓眼大屏銷量份額將達到50%，人臉識別鎖銷量份額突破30%，靜脈識別滲透率接近10%，配備攝像頭的智能門鎖占比接近5%。
四、打造專業(yè)售后服務體系。售后服務是提升智能門鎖體驗的關鍵點之一。當前的中國市場零售仍是第一二波的消費者嘗鮮，該品類安裝和售后的口碑是能否普及家庭、推平市場的核心。
五、從“技術競爭”走向“生態(tài)競爭”。智能門鎖作為全屋智能的核心產品，與其它智能設備或系統(tǒng)的聯(lián)系更加緊密。目前智能家居跨品牌的互聯(lián)互通較為困難、兼容性較差，影響用戶體驗。未來，將是平臺級的生態(tài)競爭，進入跨品牌設備互聯(lián)、全面智能家居的時代。
