2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察調(diào)研期間首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，2024年兩會(huì)舉行，“新質(zhì)生產(chǎn)力”概念被再次提及，并被列入2024年十大工作任務(wù)的首位。
這樣一個(gè)概念，對(duì)于視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何重要意義？
產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落地與場(chǎng)景應(yīng)用的建設(shè)，場(chǎng)景應(yīng)用是否能獲得社會(huì)認(rèn)可，“心智”的共鳴是決定性因素。而往往來說，“新質(zhì)生產(chǎn)力”與“心智影響力”強(qiáng)度關(guān)聯(lián)，沒有創(chuàng)新，沒有質(zhì)量的場(chǎng)景設(shè)計(jì)與創(chuàng)造，難以讓觀眾從上一個(gè)階段的潮流中，進(jìn)入到下一個(gè)時(shí)代。
以最近火熱的文旅產(chǎn)業(yè)為例，2022年，國(guó)家出臺(tái)了大量文件，各省市領(lǐng)導(dǎo)，機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)紛紛出場(chǎng)，提出：“數(shù)字文旅”等概念，希望通過文旅產(chǎn)業(yè)地發(fā)展帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，重振消費(fèi)活力。然而，一直到2023年秋，都只是“雷聲大，雨點(diǎn)小”。
倘若以傳統(tǒng)的手段，改革文旅、場(chǎng)館場(chǎng)景，不管是用戶端，還是經(jīng)營(yíng)方，都味同嚼納，食之無味，棄之可惜。新興的技術(shù)如何應(yīng)用于文旅，這是一個(gè)值得探討的話題，而在國(guó)內(nèi)的諸多所謂“專家論壇”中，也一無所獲，找不到落地點(diǎn)。
直到2023年底，2024年初。從“爾濱”的冰雪世界到西安的“萬里長(zhǎng)安”，一場(chǎng)真正從幾乎落地到場(chǎng)景構(gòu)建的革命，開始興起。
視聽產(chǎn)業(yè)的“新質(zhì)”革命，從“場(chǎng)景藝術(shù)”到“文化科技”的融合
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，向來不是以技術(shù)的深度以及場(chǎng)景的復(fù)雜性作為考量，而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動(dòng)從體驗(yàn)到商業(yè)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度的各大場(chǎng)景與應(yīng)用落地。
我們思考到，如何達(dá)成有效的心智影響力，并非一個(gè)單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗(yàn)著一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場(chǎng)景的質(zhì)感、美感、與新感。
西安的“山河詩長(zhǎng)安”，之所以給人以眼前一亮，成為春晚爆品。正是因?yàn)椤靶沦|(zhì)生產(chǎn)力”的爆發(fā)讓觀眾積蓄已久的“舊視野”、“舊思想”得到了解放，找到了突破口，數(shù)字人與實(shí)景的結(jié)合，結(jié)合文化的魅力，讓觀眾在民族情感與科技發(fā)展中找到了歸宿。
這正符合國(guó)家新質(zhì)生產(chǎn)力的要求：以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征；以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵；催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、方案到場(chǎng)景應(yīng)用的心智影響力。
視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何尋找到新勢(shì)能？如何誕生新模式？從下面三家企業(yè)的“成名之戰(zhàn)”，我們或許能得到一些啟示。
——第一家，勇敢的元宇宙進(jìn)擊者——洲明。
2022年末，一場(chǎng)關(guān)于XR虛擬制作的風(fēng)暴席卷著視聽行業(yè)，眾多企業(yè)紛紛發(fā)力，奧拓、索尼、利亞德等于六企業(yè)紛紛跟進(jìn)，眾多企業(yè)紛紛選擇“并購(gòu)發(fā)展”，并采取了“并購(gòu)——觀望——發(fā)展”的態(tài)度進(jìn)行試探性出擊，而沒有進(jìn)行大規(guī)模的展出宣傳。而洲明則是在2023年的全球各大展會(huì)上，直接出擊，憑借XR場(chǎng)景的打造，吸了一波粉。
——第二家，我為主場(chǎng) · 聯(lián)合共贏——光祥。
采用，聯(lián)合“個(gè)體主場(chǎng)，聯(lián)合展出”的方式，在大家早已看慣了常規(guī)性企業(yè)，單獨(dú)產(chǎn)品展示方式之時(shí)。光祥聯(lián)合合作方，通過一場(chǎng)絢麗的光影秀，融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素、絢麗的顯示科技、創(chuàng)意化的展示方式，強(qiáng)勢(shì)吸睛。通過場(chǎng)景式的打造，讓觀眾深入了解，科技還能這么玩，讓參展成為了一種享受。（唯一美中不足的是，燈光過于刺眼，有點(diǎn)喧賓奪主）。
——第三家，藝術(shù) · 科學(xué) · 文化的三聯(lián)致勝——SIPA。
經(jīng)過數(shù)年發(fā)展，投影產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大幅度收縮，唯有在大型展覽展示領(lǐng)域的投影融合，以及在家用場(chǎng)景的激光影院，還能有其明顯的優(yōu)勢(shì)。那么，投影如何走入心智？SIPA投影做了一個(gè)很好的示范。2023年3月12日,“塞尚·四季:大型沉浸式藝術(shù)展”于北京今日美術(shù)館一號(hào)館2層開幕。開啟全國(guó)巡展。以“巡回藝術(shù)展”開局的SIPA，收獲了一批忠實(shí)觀眾。
“新質(zhì)力”與“心智力”，互為因果與影響，人文的經(jīng)營(yíng)、與商業(yè)化的經(jīng)營(yíng)往往互為因果，產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)，決定了是否能在人們心中留下“品牌印記”，占領(lǐng)心智；而大眾心智的提升，也將反推產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革。
2024年，價(jià)格戰(zhàn)來的異常慘烈，諸多企業(yè)安逸于當(dāng)下的產(chǎn)品，而同質(zhì)化終將走向壟斷，留下屈指可數(shù)的王牌，大眾創(chuàng)業(yè)者需尋求創(chuàng)新與藍(lán)海，創(chuàng)新創(chuàng)質(zhì)，才能真正奔向“未來”
如一場(chǎng)高質(zhì)量的西安分會(huì)場(chǎng)春晚，就體現(xiàn)
本篇文章，將圍繞“新質(zhì)力”與“心智力”的關(guān)聯(lián)解讀，為大家?guī)韺?duì)于國(guó)家政策方向的討論。
視聽產(chǎn)業(yè)的成果轉(zhuǎn)化，向來不是以技術(shù)的深度以及場(chǎng)景的復(fù)雜性作為考量，而是以“是否能帶來感知的深度共鳴”來推動(dòng)從體驗(yàn)到商業(yè)的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)深度的各大場(chǎng)景與應(yīng)用落地。
從五感六覺的共鳴，到?jīng)_擊用戶心靈，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。即為：產(chǎn)品、方案與場(chǎng)景應(yīng)用的心智影響力。
如何達(dá)成有效的心智影響力，并非一個(gè)單一產(chǎn)品所能影響到。而是考驗(yàn)著一個(gè)企業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新能力、藝術(shù)感知能力、以及高質(zhì)量發(fā)展的決心。才能讓用戶從場(chǎng)景的質(zhì)感、美感、與新感。
這里，我們自然能對(duì)接到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人提出的“新質(zhì)生產(chǎn)力”——以高科技、高效能、高質(zhì)量為產(chǎn)業(yè)特征；以勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料、勞動(dòng)對(duì)象及其優(yōu)化組合的躍升為基本內(nèi)涵；催生新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動(dòng)能。
敬請(qǐng)關(guān)注2024年度盛事，WAVC世界視聽大會(huì)。
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