隨著中央定調(diào)提振消費(fèi)，文旅產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。在這個(gè)新的趨勢(shì)下，2025年文旅行業(yè)應(yīng)該如何借勢(shì)而起？可以圍繞近期政策、市場(chǎng)高度關(guān)注的幾個(gè)方向進(jìn)行探索，謀求借勢(shì)發(fā)展，開(kāi)啟新的篇章。
融合創(chuàng)新，激發(fā)消費(fèi)活力
文旅產(chǎn)業(yè)需打好“融合牌”，推進(jìn)與商業(yè)、體育、文化等多領(lǐng)域的深度融合，創(chuàng)造全新的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)。如 “演出 + 旅游”“賽事 + 旅游” 等模式，不僅豐富了游客的行程，也為城市帶來(lái)了更多的流量和活力。
在“演藝+文旅”方面，已有城市進(jìn)行提前探索。據(jù)統(tǒng)計(jì)，海口僅2023年度便有8場(chǎng)萬(wàn)人級(jí)明星演唱會(huì)。周杰倫演唱會(huì)4天就吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)觀看，完成旅游收入高達(dá)9.76億；同樣，在迷笛音樂(lè)節(jié)舉辦的3天時(shí)間里，也有接近5萬(wàn)人次游客來(lái)到海口，帶動(dòng)旅游消費(fèi)過(guò)億。而隨著這些演藝及賽事IP的到來(lái)，帶給海口的不僅僅是經(jīng)濟(jì)上的活力，更是城市形象和城市品牌的進(jìn)一步提升。
在文旅的融合創(chuàng)新方面，其實(shí)路徑還有很多，包括利用數(shù)字
技術(shù)賦能，打造沉浸式文旅體驗(yàn)等等，如上海的“文旅元宇宙” 行動(dòng)
方案，通過(guò) XR 沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目等，為游客帶來(lái)虛實(shí)融合的新奇感受，這些都是探索文旅融合發(fā)展，促進(jìn)文旅消費(fèi)，撬動(dòng)城市活力的重要舉措。
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首發(fā)經(jīng)濟(jì)，引領(lǐng)文旅潮流
首發(fā)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)“首次亮相”，其鏈?zhǔn)桨l(fā)展和引領(lǐng)潮流的特點(diǎn)，既符合文旅的本質(zhì)特征，又能激發(fā)文旅更多的價(jià)值延展，能很好的為文旅產(chǎn)業(yè)注入新的活力。
旅游的本質(zhì)是差異化的完美體驗(yàn)，文旅發(fā)展應(yīng)該圍繞旅游的需求特征，積極研發(fā)或者引入首發(fā)產(chǎn)品，通過(guò)新品發(fā)布會(huì)、首展、首秀等新內(nèi)容和新服務(wù)，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和參與。此外，還可與品牌合作，打造具有獨(dú)特性和話題性的首發(fā)旅游線路或產(chǎn)品，滿足游客對(duì)差異化體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)的追求，進(jìn)而提升文旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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冰雪經(jīng)濟(jì)，釋放冬日消費(fèi)潛力
隨著這兩年大家對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪旅游的熱情持續(xù)高漲，冰雪經(jīng)濟(jì)已然成為文旅產(chǎn)業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。從目前的趨勢(shì)看，2025年冰雪旅游產(chǎn)品供給還將進(jìn)一步升級(jí)。隨著12月中旬黑神話悟空大型雪雕亮相太陽(yáng)島雪博會(huì)，黑龍江推出了“黑土年味”“北境康養(yǎng)”“冰雪研學(xué)”等一整套的冰雪主題旅游產(chǎn)品，從產(chǎn)品類型上匹配了不同年齡段的旅游體驗(yàn)需求。
從市場(chǎng)空間和發(fā)展要求上，冰雪經(jīng)濟(jì)還有較大的提升空間。一方面需要進(jìn)一步完善冰雪旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，為游客提供更加貼心周到的服務(wù)。另一方面，則需要積極培育冰雪創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開(kāi)發(fā)冰雪主題延伸產(chǎn)品，打造冰雪經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
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特色挖掘，打造文旅品牌基于當(dāng)前文旅市場(chǎng)的產(chǎn)品條件，2025在文旅品牌的構(gòu)建上仍有巨大的空間和要求。各地應(yīng)檢視自身的品牌發(fā)展情況，深入挖掘本地的文化和旅游資源，在原有的基礎(chǔ)上升級(jí)打造符合地域特色和市場(chǎng)品位的文旅品牌。
具體舉措上，可以通過(guò)完成品牌系統(tǒng)構(gòu)建、舉辦文化節(jié)慶活動(dòng)、推廣地方美食、展示非遺技藝等方式，展現(xiàn)地方文化的魅力和特色，吸引游客的關(guān)注和參與。此外，還需要注重品牌的宣傳和推廣，要利用新媒體、短視頻等平臺(tái)，善于把握熱點(diǎn)、借助話題，擴(kuò)大品牌的影響力和知名度，提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體形象和競(jìng)爭(zhēng)力。
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結(jié)語(yǔ)
綜合當(dāng)前的宏觀趨勢(shì)及市場(chǎng)特征，2025 年，文旅將有望在科技、消費(fèi)、環(huán)保、文化等多方面因素的共同推動(dòng)下，呈現(xiàn)出多元化、創(chuàng)新化、可持續(xù)化的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是科技融合帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)，冰雪消費(fèi)激發(fā)下的縱深發(fā)展需求，還是文旅融合打造的文化傳承新載體，都將為旅游市場(chǎng)帶來(lái)更多的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的發(fā)展機(jī)遇和產(chǎn)業(yè)鏈條。
更多2025的文旅趨勢(shì)，我們一起持續(xù)關(guān)注。
