中國(guó)已經(jīng)完成從第二向第三消費(fèi)社會(huì)的過(guò)渡，迎來(lái)消費(fèi)個(gè)性化、品質(zhì)化、多樣化發(fā)展的時(shí)代。而智能投影正是符合第三消費(fèi)社會(huì)中由家庭到個(gè)人、由價(jià)格到品質(zhì)、由理性到感性、由物質(zhì)到精神等時(shí)代變遷特質(zhì)的優(yōu)秀產(chǎn)品之一。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2017-2022年間，除2020年受疫情影響外，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量保持每年約百萬(wàn)級(jí)的增長(zhǎng)速度。2022年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）銷量達(dá)到617.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28.6%，漲幅接近三成。
在“嘗鮮型”和“享受型”消費(fèi)態(tài)度的影響下，中國(guó)智能投影市場(chǎng)分化明顯，LCD市場(chǎng)保持迅速增長(zhǎng)，高端高價(jià)市場(chǎng)亦持續(xù)擴(kuò)容。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年，5000元以上市場(chǎng)的銷量份額達(dá)到10.3%，較2021年增長(zhǎng)1.6個(gè)百分點(diǎn)，銷量同比上漲43%。其中，超短焦LED投影、中長(zhǎng)焦激光投影等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展，正在打破觀感體驗(yàn)的邊界，令消費(fèi)者的高端需求得以更充分的釋放。
2021-2022年中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分價(jià)格段結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
超短焦LED投影興起，新興品牌慧示脫穎而出
一直以來(lái)，在家用投影市場(chǎng)，激光光源產(chǎn)品為在有限的空間距離內(nèi)投射出足夠大的畫(huà)面，一般采用超短焦鏡頭。近兩年，隨著技術(shù)的不斷突破，超短焦技術(shù)在LED燈光源上的應(yīng)用不斷加深。
超短焦鏡頭的優(yōu)勢(shì)明顯：小戶型完美適配，更節(jié)省空間；使用時(shí)不會(huì)被鏡頭前走動(dòng)的人影響觀看體驗(yàn)；布線更為容易，安全隱患較低；音畫(huà)同步性更高。
在2021年之前，超短焦LED投影的市場(chǎng)滲透率很低，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2020年其市場(chǎng)銷量?jī)H為0.2萬(wàn)臺(tái)，在線上市場(chǎng)的占比不足0.1%。2021年，慧示、堅(jiān)果、AOC等品牌開(kāi)始布局，市場(chǎng)進(jìn)入成長(zhǎng)期，這一年線上銷量達(dá)到5.4萬(wàn)臺(tái)，同比大漲至27倍。
2021年率先布局的為新興品牌慧示，其推出的P9亮度達(dá)到800流明，分辨率為1080P，擁有0.26:1的超短焦投射比，能夠在離墻半米即投出90英寸畫(huà)面，首發(fā)價(jià)格2799元。這是超短焦投影首次將價(jià)格拉低到3000千元以內(nèi)，與當(dāng)時(shí)主流中長(zhǎng)焦1080P智能投影齊平。
2022年，慧示陸續(xù)推出M1(包包投)、P9 (碰碰投)、H3 (全能投PLUS)等一批超短焦LED投影新品，在只有2年時(shí)間內(nèi)，形成了完整的LED超短焦產(chǎn)品矩陣；同時(shí)，形態(tài)、性能、應(yīng)用等多個(gè)維度亦刷新了行業(yè)以及消費(fèi)者的市場(chǎng)認(rèn)知，成為業(yè)內(nèi)極具成長(zhǎng)潛力的投影品牌。
此外，慧示還推出了模塊化設(shè)計(jì)方案，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求定制體驗(yàn)：要想要更好的音質(zhì)體驗(yàn)，可以增加音響模組；想要外出便攜，可以配備電池模組；想要觸控交互體驗(yàn)，可以增加慧點(diǎn)點(diǎn)觸控模組。
超短焦鏡頭技術(shù)的應(yīng)用和模塊化設(shè)計(jì)，使得慧示投影儀成為為數(shù)不多兼具桌投和墻投功能的產(chǎn)品，應(yīng)用場(chǎng)景上由此獲得拓展，除了傳統(tǒng)的家庭娛樂(lè)觀影外，在兒童教育、親子互動(dòng)、會(huì)議辦公、廚房追劇等多場(chǎng)景均能適配。
關(guān)于慧示，和它的2023發(fā)展策略
慧示是成都晶華光電科技股份有限公司和成都迅達(dá)光電有限公司旗下品牌。晶華光電是國(guó)內(nèi)乃至全球最大的光學(xué)鏡頭加工廠之一，在光學(xué)鏡頭領(lǐng)域具有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力與話語(yǔ)權(quán)；迅達(dá)光電則是投影行業(yè)涵蓋微型投影光學(xué)引擎研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造以及整機(jī)的設(shè)計(jì)和制造，具備完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。
慧示品牌創(chuàng)始人梁華表示，2023年，慧示將堅(jiān)定地踐行超短焦LED技術(shù)路線：推出更小投射比的光機(jī)模組；進(jìn)一步擴(kuò)充產(chǎn)品線，打造更多“好玩的投影”；將推出自主、定制的操作系統(tǒng)，更好地融合軟硬件生態(tài)；繼續(xù)傾聽(tīng)用戶的聲音，發(fā)掘出更多有趣、有用的使用場(chǎng)景。
洛圖科技（RUNTO）IOT首席分析師劉定坤認(rèn)為，作為新興的品牌，盡管慧示在量級(jí)上暫時(shí)還無(wú)法排在智能投影市場(chǎng)的前列，但其在技術(shù)和產(chǎn)品上的創(chuàng)新正在行業(yè)中樹(shù)立起其屬于自己的品牌標(biāo)簽，技術(shù)本色或是其核心的競(jìng)爭(zhēng)能力。
