“我其實(shí)也不知道,將會被穿去何方,但我相信,她們能到達(dá)的,不止那些她們已經(jīng)到過的地方。”這句滿懷力量的語言,是國內(nèi)首部以內(nèi)衣為第一人稱視角的微電影中的臺詞,也是中國高端內(nèi)衣品牌愛慕在國際婦女節(jié)給全體智美女性的一份獻(xiàn)禮。
這部名為《她的故事,內(nèi)衣記得》的微電影,記錄了一位90年代大學(xué)畢業(yè)的女生,辭去穩(wěn)定工作南下創(chuàng)業(yè)之后的情感、事業(yè)和家庭的經(jīng)歷。在短短幾分鐘的時(shí)間里,以內(nèi)衣這一緊密陪伴者的視角,講述了三十年中一幕幕豐富又感人的成長故事:有對愛情的大膽追逐,有孤身創(chuàng)業(yè)的勇敢堅(jiān)毅,有事業(yè)家庭兼顧的艱辛挑戰(zhàn),也有孩子的飛速成長,以及不同代際的沖突與和解。影片中所傳遞出的“她力量”讓人欽佩,女性在不同角色所面臨的挑戰(zhàn)讓人動情,而片中母女兩代人所體現(xiàn)的傳承感,也描繪了不同時(shí)代女性不一樣的勇敢。
對于擁有事業(yè)和家庭兩個(gè)主場的女性來說,內(nèi)衣是最為貼身緊密的消費(fèi)品和陪伴者。愛慕作為深耕內(nèi)衣行業(yè)三十年的品牌,也是創(chuàng)新精進(jìn),陪伴和見證當(dāng)代女性成長的三十年。
1993年,愛慕品牌以“品質(zhì)、時(shí)尚、科技”的基因誕生,用兼顧形體美和舒適度的記憶合金鋼圈內(nèi)衣,開啟了打造“中國自己的內(nèi)衣品牌”的征程。90 年代伊始,在當(dāng)時(shí)境外品牌林立的環(huán)境中,愛慕品牌創(chuàng)時(shí)代之先河,建立中國內(nèi)衣美學(xué),同時(shí)開啟首個(gè)中國主題內(nèi)衣發(fā)布會并開展內(nèi)衣文化普及,為中國女性帶來多元豐富的體驗(yàn),也推動中國內(nèi)衣行業(yè)從“制造”邁向了“創(chuàng)造”。
在之后的三十年里,愛慕深度理解女性消費(fèi)群體的審美和需求變化,開展產(chǎn)品研發(fā)。1999年,愛慕與北京服裝學(xué)院聯(lián)合成立人體工學(xué)研究所,建立中國女性體型數(shù)據(jù)庫,加強(qiáng)研發(fā)設(shè)計(jì)的專業(yè)化建設(shè)。愛慕的研發(fā)團(tuán)隊(duì)以人因設(shè)計(jì)的理念,將“人的美”和“產(chǎn)品美”結(jié)合,打造出了一款款引領(lǐng)市場潮流的好產(chǎn)品。截止2022年底,愛慕共擁有各項(xiàng)專利四百多件,為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的推動作用。
一件好內(nèi)衣的誕生,不僅需要創(chuàng)新的研發(fā)技術(shù),也需要匠心的生產(chǎn)工藝。文胸產(chǎn)品的制作工藝相對復(fù)雜,愛慕整合了全球各地的優(yōu)質(zhì)原材料,并在北京和蘇州建設(shè)了行業(yè)領(lǐng)先的智能制造生產(chǎn)線-愛慕時(shí)尚工廠和愛慕生態(tài)工廠。兩座工廠所出品的高品質(zhì)內(nèi)衣,通過愛慕遍布海內(nèi)外和多平臺的全域營銷網(wǎng)絡(luò),成為國內(nèi)外智美女性的貼身心選。
作為中國內(nèi)衣行業(yè)的代表品牌,愛慕在為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí),也著力于中國文化和東方美學(xué)的保護(hù)和推廣。2002年,愛慕將敦煌色彩及圖案元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,連續(xù)數(shù)年推出“愛慕·敦煌”系列內(nèi)衣。愛慕還將如夢似幻的昆曲之美,與“以簡馭繁”的當(dāng)代設(shè)計(jì)相融合,在2012-2014年陸續(xù)推出“游園驚夢”系列文胸,用產(chǎn)品展現(xiàn)了昆曲美學(xué)中的浪漫主義。早在2010年,愛慕就與蘇州昆劇院合作,在昆劇傳習(xí)所舊址打造了中國首個(gè)園林實(shí)景版昆曲體驗(yàn)館——蘇州愛慕昆曲體驗(yàn)館,進(jìn)行實(shí)景昆劇的演出,每年接待參觀者上萬人次,成為保護(hù)昆曲非遺文化的一張名片,廣受社會各界的好評。
秉承“創(chuàng)造美,傳遞愛”的企業(yè)使命,愛慕2013年成立了公益基金會,致力于關(guān)愛女性乳房健康,為全國乳腺癌手術(shù)患者提供免費(fèi)測量和義乳捐贈。九年來,愛慕在全國20多個(gè)城市舉辦了70多場義乳捐贈及乳房健康公益講座,呼吁女性關(guān)注乳房健康。迄今基金會已捐贈義乳3萬多個(gè),價(jià)值3000多萬元,為失乳女性送去呵護(hù)和關(guān)愛,幫助她們重拾美麗與自信。
經(jīng)過三十年的發(fā)展,如今的愛慕擁有4家國家高新技術(shù)企業(yè),兩大工業(yè)旅游生產(chǎn)基地,有二十余家全資或控股子公司,300余家分公司,并在2021年成為A股主板上市公司。作為中國高端內(nèi)衣的領(lǐng)軍品牌,愛慕不僅為中國女性提供舒適內(nèi)衣及體驗(yàn),旗下也擁有了更多品牌為全球消費(fèi)者提供多樣性的產(chǎn)品和服務(wù)。
2023年是愛慕品牌的三十周年生日,基于三十年的積累與沉淀,依托對人體工學(xué)的研究和專利技術(shù),愛慕建立了“好內(nèi)衣”評價(jià)體系,以中國女性的標(biāo)準(zhǔn)定義和設(shè)計(jì)好內(nèi)衣,推出了兼具健康、舒適和有型的“人體美學(xué)內(nèi)衣”,以滿足當(dāng)代女性在多場景下的穿戴需求。這也是愛慕不斷創(chuàng)新研發(fā)的最新作品,體現(xiàn)了這個(gè)具有三十年歷史的品牌的蓬勃生機(jī)。
過往三十年里,愛慕與消費(fèi)者共同成長,并逐步建立了愛、 美、生命力的品牌價(jià)值觀。正如微電影結(jié)尾所呈現(xiàn)的,“愛慕三十年來見證中國女性力量,始終與當(dāng)代女性一路同行”。面向未來,愛慕始終會堅(jiān)守初心,通過不斷創(chuàng)造滿足消費(fèi)者需求的“品質(zhì)、時(shí)尚、健康、科技、 藝術(shù)”的產(chǎn)品和體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)對美的追求和創(chuàng)造,傳遞對全球消費(fèi)者的關(guān)愛,并持續(xù)推動行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。三十如一,始終愛慕。
