本期的戶外廣告高管洞察系列中，播尚Broadsign亞太區總經理Remi Roques討論了亞洲戶外廣告領域面臨的新挑戰，左右該地區戶外廣告行情的主要趨勢，以及播尚Broadsign如何幫助亞洲媒體所有者提升戶外廣告影響力。
2023年亞太地區戶外廣告復蘇
亞太地區的戶外廣告行情依然深受疫情拖累。新冠疫情對亞太地區的影響可能遠超世界其他地區，中國部分地域在2022年部分時間處于完全封鎖狀態，因而大大推遲了該區域戶外廣告市場的發展和成熟。
然而隨著公共衛生政策持續放寬，我們預計2023年亞太地區將迎來強勁復蘇。以此為基礎，預測今年決定亞太地區戶外廣告行情的幾大趨勢，在此分享給大家。
01、今年將是戶外創新之年
2023年，我們將見證亞洲部分地區的先進數字網絡迅速崛起，趕上歐洲和北美等市場。
香港和日本的媒體主一向極具創新意識，并愿意采用新技術。毫無疑問，亞太其他地區的戶外廣告企業會越來越渴望主動出擊，將數字化新技術新流程引入自家業務。
僅以一個例子說明。眾所周知，能實時顯示體育賽事比分或根據實時數據反饋決定投屏信息的動態內容，最能吸引廣告買家和賣家的興趣。此類內容的常規觸發因素包括當天的時時段、天氣狀況或交通路況等。
隨著廣告商對全廣告渠道（包括DOOH）基于位置的功能需求增加，媒體所有者支持動態內容的能力也隨之更顯重要，因為這是向數字標牌屏幕受眾提供高度個性化相關性內容的載體。
近些年來，亞洲也始終是創意大牌（3D廣告牌）潮流的最前沿，積累了大量人氣。這些廣告通常會因其獨特創意引發強勁的社交媒體關注，幫助品牌和代理商推廣影響力。
未來一年我們將看到越來越多的品牌和代理商使用這種創意媒體形式，而亞太地區許多戶外媒體所有者顯然有意部署更多資產滿足這股上升需求。
02、受眾數據改善，推動程序化交易
程序化將沿續近幾年的勢頭，穩居亞太地區熱門話題，但要提高地區采用率需要克服幾大挑戰。其中一個就涉及受眾數據。
亞洲各國都缺少一個能協調整個地區受眾衡量標準的行業機構，這就導致媒體所有者向品牌和代理商提供曝光數據時會面臨準確性問題，而準確的曝光數據是戶外廣告程序化交易公平有效性的關鍵。
由此產生了品牌和代理商的一項需求，即提高受眾數據和曝光因子準確性和透明度。
目前還不好說最終解決方案是什么，但許多亞洲一流媒體所有者正與創新的第三方提供商合作，努力提高向買家提供的數據質量。
實現標準化可能還言之過早，但我預計今年受眾數據的質量水平肯定會有所提高。
03、安全性和透明度更顯重要
說到透明度，我們發現澳大利亞出現了對第三方驗證播放證明數據的需求。無論媒體所有者的報告和數據證明有多準確，品牌和代理商越來越不信賴第一手數據。
這個問題可以由技術提供商向第三方數據驗證公司提供原始播放數據來解決，從而滿足對播放證明數據進行外部驗證的新需求。然后數據驗證公司創建整合報告，再針對不同機構分離出相關數據。
除了數據透明度，網絡安全仍然是所有行業參與者的首要考慮因素。對媒體所有者來說，這能確保自家媒體時間表不中斷、屏幕始終在線的廣告承諾。
引入符合第三方安全認證標準的軟件解決方案保障網絡安全可靠，能給予媒體所有者超過同行的競爭優勢。
2023年亞太地區的播尚 Broadsign
疫情期間，亞太及世界各地的戶外廣告業務飽受經濟管控的打擊，播尚Broadsign則適時對客戶協議進行了重大調整。
我們盡可能保證了合作伙伴和整個行業的健康，即使這意味著我們自己要付出更多。我們的職責絕不只是提供戶外廣告軟件。
2023年亞太地區經濟將迎來復蘇，戶外廣告需求有望恢復至疫情前水平，我們已做好準備，向廣告商和媒體所有者提供業內安全可靠的戶外廣告軟件，增加他們的戶外廣告需求，發展其程序化能力，推出高針對性、高個性化的動態內容。
我們還將繼續與當地技術提供商合作，應對數據準確性和透明度以及網絡安全方面的挑戰。
所有這些都需要合作和大量努力，但我們很高興與亞太地區的全體同仁同舟共濟，助力戶外廣告市場更上一層樓。
