一則拍攝于嘉峪關景區(qū)的視頻在微博引發(fā)了兩萬多人轉發(fā)討論。視頻中，一位嘉峪關關長正在景點為游客簽售通關文牒《關照》。關長一邊與游客交談，一邊將游客信息寫在通關文牒上。這位關長語言幽默，靈活的將現代地名轉化為古稱，稱呼南通游客為靜海人士，稱呼棗莊游客為蘭陵人士。還根據游客所說的出關目的，結合現代說法逗趣的說明游客來嘉峪關的原因。周邊圍站著不少人，在他的妙語連珠下歡笑連連，氣氛非常熱鬧。
網友@LAi-ct 在微博中所展示的《關照》
景區(qū)中有這樣的一個互動景點，可以說體驗感滿滿。這樣的視頻能夠在網絡引發(fā)熱議，也再次證明了現在的游客更加追求個性化，喜愛敘事體驗，希望在旅行中能夠留下屬于自己的個性回憶，這份回憶還能在社交媒體分享，留下獨一無二的痕跡。
近期最火的文旅景區(qū)莫過于“只有河南·戲劇幻城”了。這個號稱全國最大、時長最長的沉浸式戲劇城，從6月6日開城納客，到如今短短一個多月，就吸引了全國近十五萬粉絲前來打卡。觀看過的觀眾無不好評如潮，反響極端熱烈，在國內文旅界掀起了一股“只有河南”文化旋風。
自從“沉浸式體驗”這個概念出現后，全國各地的文化單位、景區(qū)景點等一直在嘗試開發(fā)升級沉浸文旅項目。這些項目一方面結合了全息投影、智能交互、虛擬現實、增強現實等技術，豐富視聽效果與場景互動；另一方面結合文化開發(fā)體驗活動，吸引游客的參與。2020年，國家文旅部產業(yè)司指導國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟，牽頭成立了沉浸式文旅新型業(yè)態(tài)培育平臺，提出在未來3年實現文化新型消費產業(yè)集群產值200億-300億。
根據《幻境·2020中國沉浸產業(yè)發(fā)展白皮書》數據顯示，2019年中國沉浸產業(yè)總產值達48.2億元，展覽展陳、實景娛樂、商業(yè)地產、文化旅游等行業(yè)都在積極關注。不過受限于各地景區(qū)項目與視聽技術的適配度不高、文化內涵表達不足等問題，一些景區(qū)的“沉浸”對游客來說像是隔靴搔癢，缺乏深層次的敘事體驗、個體互動與游戲，無法滿足現階段游客內心對于陌生新奇文化的體驗需求。
接下來，旅游項目應該怎么做，才能讓“沉浸”體驗更好玩？
01、引入實景游戲，打造互動穿越之旅
現在提到沉浸式游戲，很多人第一個想起來的一定是實景劇本殺。劇本殺通常分為桌面和實景兩種，隨著《明星大偵探》這檔綜藝節(jié)目的播出，線下實景劇本殺勢頭正熱。
根據《2021實體劇本殺消費洞察報告》數據顯示，預計2021年國內劇本殺市場規(guī)模將超過150億元。依托實景劇本殺對于實體場地、真人互動、文化背景、角色扮演的要素，“劇本殺+”的融合早已開展。除了酒店、郵輪等，不少嗅覺敏銳的景區(qū)創(chuàng)新運營方式，將劇本殺與文旅相結合，打造劇本殺+民宿+美食+旅游的特色服務。
今年端午節(jié)前，成都崇子街古鎮(zhèn)上線了全沉浸式劇本殺，游客選擇喜歡的劇本，按角色換裝，整個古鎮(zhèn)都是游戲場所。邛崍平樂古鎮(zhèn)和龍泉洛帶古鎮(zhèn)也新開了大型實景劇本殺。玩家不僅可以裝扮角色，還可以在游戲過程中觀覽景區(qū)，體驗景區(qū)內的文化項目。這樣的項目已經不限于還原劇本，而是為游客打造了一場穿越時空的真人RPG實景游戲。
街子古鎮(zhèn)·味江沉浸式實景江湖宣傳海報
對于景區(qū)來說，引入實景劇本殺作為體驗項目，是新的“財富密碼”之一。劇本殺能夠快速吸引年輕游客的關注，有人甚至專門從外地打“飛的”過來游玩。而且，較一般景區(qū)門票票價而言，實景劇本殺的門票價格更加昂貴，在300元-800元之間不等。在小紅書可以看到崇州街子古鎮(zhèn)的劇本殺《九門探案》門票為768元/人，包含住宿和餐飲。《2021實體劇本殺消費洞察報告》數據也顯示，一般的劇本殺均價也在百元左右。
不過，將整個景區(qū)打造為沉浸式劇本殺的場地，仍然存在一些限制。
首先是游玩人數有著天然的上限，一方面是劇本殺對參與人數有硬性要求，人數滿足才能開展游戲；另一方面是游戲場次無法增開，一輪游戲結束后才可以開始下一輪，而且同一劇本無法同步開展多個場次。
像街子古鎮(zhèn)這樣的超大型場景，通過提供多個劇本，弱化劇本殺的推理，增加劇本間的關聯(lián)互動，成為了能夠百人同時參與游玩的項目，而通常的劇本殺每局參與玩家為6人-10人不等。
其次，打造全場景的劇本殺，將和普通游客的游覽產生沖突，如何平衡劇本殺游客和普通游客的游覽，及其背后的運營成本，是景區(qū)需要進一步考慮的問題。此外，劇本殺的邏輯性與可玩性是決定景區(qū)口碑的關鍵。
02、文化深度融合，打造極致沉浸視聽
當然，并不是每一個旅游項目都適合做實景劇本殺或實景RPG游戲。
根據旅游項目的文化調性，挖掘其可以放大的特點，結合聲光電媒體技術，做沉浸式夜游仍然是打造沉浸式體驗的較好方式。根據《2020全球自由行報告—我的中國，就很美！》數據顯示，夜間旅游成為文旅產業(yè)新增長極，72.22%的95后游客會在旅行中專門策劃夜間游玩的行程。
今年5月在自貢舉辦的燈會就集“傳統(tǒng)燈組+現代光影秀+沉浸體驗”于一體，打造了一場多維度、立體的絢麗光影藝。燈會中，有結合傳統(tǒng)文化打造的“上元燈火”主題燈組，復刻了大唐上元燈會盛景，追溯彩燈歷史；有結合文明歷史，打造的“長安到羅馬”主題燈組，講述中國與世界文明鏈接交流的文化視野；還有根據疫情期間的感人故事，打造抗議主題燈組。還通過網絡直播吸引70余萬人“云觀燈”。
自貢燈會
燈會和燈節(jié)既是中國燈文化的主要組成部分，也是中國年節(jié)文化的重要組成部分，其本身便是中國傳統(tǒng)的夜游項目，自貢燈會也正是基于此特點，充分發(fā)揮了技藝精湛的彩燈工藝，結合精妙絕倫的想象力，表達了豐富的文化內涵，打造了一場“形、色、光、聲、動”兼具的魅力夜游。
沉浸式夜游不僅是夜間經濟發(fā)展的產物，還是文化表達的一種形式。沉浸式夜游不僅在于通過彩燈光束進行燈光造景、制作水幕電影和建筑投影，也不僅僅是引進全息投影、智能交互等技術手段，而是要將旅游項目的文化通過這些多媒體技術方式進行更好的傳播。
《只有河南 戲劇幻城》夜間景觀
旅游項目在打造沉浸式夜游項目的時候，不能只追求聲光影的效果酷炫和感官刺激，如何將技術與文化表達更好的結合，運營團隊需要更深入的思考。
03、培養(yǎng)粉絲游客，塑造特色文化品牌
沉浸式的旅游體驗不僅僅是通過技術手段制造氛圍，更高明的做法是形成文化品牌，培養(yǎng)粉絲游客。將這一模式做到極致的就是迪士尼樂園。
迪士尼樂園自開園起便成為世界上最具知名度和人氣的主題公園。一方面，迪士尼品牌的文娛產品有巨大的影響力，原有的粉絲自然成為主題公園的游客；另一方面，迪士尼樂園將游玩項目與電影、動畫內容深度結合，適當的結合各類聲光影技術設計演出，打造了一個身臨其境的童話樂園，吸引了更多游客，將游客變成了樂園的粉絲和迪士尼品牌的粉絲。
迪士尼樂園日間花車巡游表演
迪士尼樂園的成功成為許多主題樂園在建設時的參考，但塑造特色文化品牌，除了打造主題化、營造文化氛圍，還可以通過結合自身特色出品創(chuàng)意周邊。
前幾年，故宮博物院的故宮文創(chuàng)品牌既有傳承故宮文化、傳播歷史文化的內涵，也有實用、美觀的特點，成為了知名的文創(chuàng)品牌。
今年河南博物院推出的盲盒周邊則是另一個很好的例子。河南博物院巧妙地將文物制作為周邊產品，將文物封存在土塊里，使用贈送的洛陽鏟將土挖開，再用刷子刷去文物上的土渣，便可以在“考古”的過程中拆出驚喜的盲盒周邊。河南博物院還在盲盒周邊的熱度基礎上，開發(fā)了面向未成年人的現場考古團建體驗。
河南博物院的考古盲盒
無論是打造主題公園，還是制作特色周邊，其內核都是將文化與景區(qū)的形態(tài)適當結合，挖掘當下游客的真實需求，結合自身特色，放大文化吸引力。
旅游項目的沉浸式體驗歸根結底是一次探索文旅結合新模式的更新。
基于數字化發(fā)展的現狀，文化和旅游部制定了《文化和旅游部關于推動數字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。在國家政策的支持下，隨著市場需求日益旺盛，未來景區(qū)必將升級更多好玩的沉浸式文旅項目，同時相關業(yè)態(tài)及相關應用也都加速發(fā)展。
旅游項目的“沉浸”不僅能為游客提供個性化體驗，也能滿足其社交需求，提高粘度，同時為項目本身樹立良好的口碑，帶動相關產業(yè)鏈的發(fā)展。
對于旅游項目來說，也許是一場互動演藝、一次奇幻夜游，用藝術的表現手法和科技感十足的技術手段展現歷史文化和神秘傳說；也許是一次主題化改造，從園內布景到工作人員的服務，都配合文化主題展開，用真實還原的專屬情境打造穿越時間與空間的體驗。
但伴隨著我國文化自信與國潮崛起的時代浪潮，弘揚傳統(tǒng)文化、傳承文明精神也將是景區(qū)未來發(fā)展的義務與目標，文化內核將始終是旅游項目需要關注與守護的對象。
畢竟科技手段永遠在進步，而情懷將在人們心里永駐。
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