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6月28日，印象筆記發(fā)布其首款電子紙平板產(chǎn)品，成為上半年電子紙行業(yè)的收官新品。截至現(xiàn)在，中國(guó)市場(chǎng)共有12個(gè)品牌發(fā)布了18款產(chǎn)品。洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，此輪的新品攻勢(shì)已經(jīng)在揭示：2022年，電子紙平板進(jìn)入了爆發(fā)元年，而且中國(guó)品牌正在接過(guò)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。

印象筆記發(fā)布智能本EverPaper
6月28日，印象筆記發(fā)布了其首款電子紙平板，取名為印象智能本EverPaper，售價(jià)2499元。產(chǎn)品采用了10.3寸（1872 x 1404）電子紙屏幕、2G+32GB儲(chǔ)存以及Android 11系統(tǒng)的配置，搭載Wacom電磁筆和3000mAh電池。415g+260g（皮套）的重量加上無(wú)背光設(shè)計(jì)，定位更接近辦公本。

國(guó)內(nèi)的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品大概為科大訊飛X2，墨案W7，漢王N10。海外的對(duì)標(biāo)產(chǎn)品大概為reMarkable 2，這是一款海外的暢銷(xiāo)產(chǎn)品，只有1G+8G容量，采用的是專(zhuān)有Linux系統(tǒng)。

閱讀方面，官方宣傳的是微信讀書(shū)，安卓版中也同步集成了印象閱讀。在記錄方面，EverPaper主推印象筆記定制版。

印象筆記早已進(jìn)入智能硬件領(lǐng)域，之前已經(jīng)發(fā)布過(guò)智能液晶手寫(xiě)板EverBOARD。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，仍有不少用戶(hù)還保存著手寫(xiě)記錄的習(xí)慣。為了保證信息安全，將手寫(xiě)文字轉(zhuǎn)化為電子筆記更穩(wěn)妥一些。這個(gè)12寸的液晶手寫(xiě)板和EverPEN（專(zhuān)用筆芯）、印象筆記 App 聯(lián)動(dòng)，即實(shí)現(xiàn)了這個(gè)功能。事實(shí)上，和印象筆記App的聯(lián)動(dòng)也是電子紙平板EverPaper提高手寫(xiě)舒暢和電子轉(zhuǎn)化的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)品牌正在接過(guò)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)
印象筆記不是2022年第一個(gè)跨界進(jìn)入電子紙平板領(lǐng)域的品牌。3月16日，華為在中國(guó)大陸發(fā)布了搭載鴻蒙系統(tǒng)的電子紙平板MatePad Paper。作為中國(guó)消費(fèi)電子品牌的頭部廠商之一，華為的加入對(duì)于電子紙平板的產(chǎn)品認(rèn)知推動(dòng)、供應(yīng)鏈資源投入和市場(chǎng)規(guī)模抬高將起到顯著的作用。

上月，Kindle宣布2023年6月30日將停止Kindle電子書(shū)店的運(yùn)營(yíng)，并退出中國(guó)市場(chǎng)。其最主要的原因在于Kindle從其誕生的2007年至今，在產(chǎn)品上的創(chuàng)新乏善可陳。購(gòu)買(mǎi)之后的日活率并不高，在挑剔的中國(guó)用戶(hù)面前存在感很低。

中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)核心變化是用戶(hù)閱讀習(xí)慣的碎片化。所以可以看到，由中國(guó)品牌接棒之后，電子紙平板正在極力擴(kuò)展使用場(chǎng)景，希望從閱讀器轉(zhuǎn)型至用戶(hù)在日常工作、學(xué)習(xí)、生活場(chǎng)景中的常用設(shè)備。今年以來(lái)，除了2月，中國(guó)品牌每月都在發(fā)布新品，正在逐漸掌握市場(chǎng)聲量和產(chǎn)品創(chuàng)新的主導(dǎo)權(quán)。
2022年中國(guó)電子紙平板主要新品發(fā)布匯總

信息來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）整理

不僅如此，中國(guó)品牌正在快速瓜分搶奪Kindle的市場(chǎng)份額。今年5月，國(guó)產(chǎn)電子紙平板品牌均實(shí)現(xiàn)了電商銷(xiāo)量的高增長(zhǎng)：掌閱環(huán)比增長(zhǎng)111.7%，漢王、海信環(huán)比增長(zhǎng)80%以上，華為、文石環(huán)比增長(zhǎng)約60%，科大訊飛、多看、墨案環(huán)比增長(zhǎng)40%。形成鮮明對(duì)比的是，Kindle雖然暫為品牌銷(xiāo)量榜首，但環(huán)比增速已經(jīng)落到了TOP品牌中的最小增幅，只有15%左右。
2022年5月中國(guó)電子紙平板線上市場(chǎng)品牌銷(xiāo)量及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)，%

2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年
洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年1-5月，中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)線上銷(xiāo)量達(dá)到29.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)額達(dá)到5.5億元，同比漲幅均超過(guò)30%。

疫情之下，中國(guó)消費(fèi)者正在面臨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)滯漲風(fēng)險(xiǎn)、以及未來(lái)更大的生活不確定性，購(gòu)買(mǎi)決策正在變得越來(lái)越謹(jǐn)慎。縱觀傳統(tǒng)消費(fèi)品類(lèi)，電視、手機(jī)、PC、筆記本電腦、音箱的市場(chǎng)規(guī)模均在2022年出現(xiàn)了大幅下挫，電子紙平板成為了罕見(jiàn)的耀眼的細(xì)分品類(lèi)之一。

政策面，年初，中國(guó)工業(yè)和信息化工作會(huì)議部署了2022年重點(diǎn)任務(wù)，電子紙位列要重點(diǎn)加強(qiáng)前瞻性顯示產(chǎn)業(yè)布局中，并且明確了要支持近眼顯示器件、光學(xué)模組等關(guān)鍵環(huán)節(jié)攻關(guān)，提升終端產(chǎn)品的舒適性。

電子紙產(chǎn)品是全球范圍“雙碳”大目標(biāo)下的優(yōu)秀解決方案之一，深度符合環(huán)境友善和環(huán)境永續(xù)的設(shè)計(jì)理念。2022年一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，各行各業(yè)都在積極順應(yīng)甚至引領(lǐng)碳中和大勢(shì)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者也正在理解并踐行低碳生活。

產(chǎn)品技術(shù)面，2022年電子紙行業(yè)發(fā)布了新一代全彩技術(shù)，鎖定電子紙平板市場(chǎng)。基于Android系統(tǒng)的電子紙平板的功能性已經(jīng)不遜色于普通液晶平板，同時(shí)還具備電子紙墨水屏幕的節(jié)能、護(hù)眼等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

洛圖科技（RUNTO）有理由認(rèn)為，2022年不僅僅是電子紙的關(guān)鍵破局之年，種種市場(chǎng)現(xiàn)象已經(jīng)表明，2022年是電子紙平板的爆發(fā)元年，下半年預(yù)計(jì)仍會(huì)有新的品牌玩家進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。在眾多品牌和產(chǎn)品的牽引拱衛(wèi)之下，整體市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)大幅度推到一個(gè)新的水平。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年全球電子紙平板出貨量將達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率超過(guò)15%；中國(guó)市場(chǎng)全渠道零售量將超過(guò)150萬(wàn)臺(tái)，占到全球的10%以上，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%。