根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年一季度，中國智能投影市場（不含激光電視）銷量為132.3萬臺，同比增長22.1%；銷額為26.4億元，同比增長12.3%。
2021-2022年 中國智能投影市場分季度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
供需兩端推高整體市場規模
盡管國內疫情反復且多點散發，各地管控升級，導致工業生產、物流運輸嚴重受阻，但智能投影仍然成為了消費電子中最耀眼的細分品類。洛圖科技（RUNTO）認為，供需兩端的變化正在推高整體市場規模：
在需求端，消費者對家庭影音娛樂的需求呈現大屏化和追求極致體驗的趨勢，高性價比和便攜的智能投影產品更受到青睞；疫情期間居家時間變長，智能投影讓消費者在家即可獲得教育、游戲、辦公、健身的大屏體驗，滿足多元化需求的同時，也進一步加深了消費者對智能投影的認知。
在供給端，新品牌進入潮仍在持續，包括三星、夏普等國際品牌、哈趣、酷開、貓王等新興品牌，為市場帶來信心和活力；投影技術、光源技術、鏡頭技術、人工智能、自動校正等方面不斷進步，推動著產品創新升級；拼多多、抖音等線上新業態涌現的同時，線下門店也在加快建設，購物場景不斷豐富。
DLP和LCD份額發生翻轉
DLP技術憑借高對比度、高防塵性、高反應速度、低成本、小體積等優勢，是智能投影的主流顯示方式。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2020年之前，DLP技術一直占據著市場65%以上的份額。由于突發的新冠肺炎疫情和緊張的國際貿易關系，全球范圍、全行業都出現了芯片短缺問題，智能投影行業也未能幸免，DLP技術份額不斷下降，這一現象持續到2022年一季度，份額降至38%。
得益于DLP芯片的短缺，LCD技術獲得了更多的發展空間，尤其是技術門檻較低的1LCD，不斷有新的品牌進入，帶動份額快速提升。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，2022年一季度，LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點，銷量同比大漲62.5%。
中國智能投影市場分技術銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
極米和微影分別占DLP/LCD市場首位
整體市場集中度較低，且仍在下降。根據數據顯示，2022年一季度，TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝，合計份額為38.8%，較去年同期下降8.5個百分點。
DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，已發展為極高寡占型市場，第一季度CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到82.5%，較去年同期增長11.4個百分點。
極米保持行業龍頭地位，以五成的份額遙遙領先于其它品牌，2022年其自研光機實現了中高端產品的全面導入，提升毛利率的同時減少外部依賴。堅果再度獲得10億元融資，產品上發布了與OPPO聯名的P3S和萊卡調色的J10S，渠道上開設了首家線下堅果投影旗艦店，維持第二。當貝位列第三名，憑借高亮度、高端化產品、自研的定制化系統、應用端積累的用戶等優勢，銷量同比增長近30%，銷額排名上升至第二。小米逐漸從缺貨的影響中恢復過來，盡管銷量同比仍有所下滑，但排名回升至第四位。
LCD品牌集中度明顯低于DLP市場，第一季度CR4品牌為微影、瑞視達、喜瑞、銳塔克，合計份額僅為33.5%。盡管LCD市場仍處于品牌混戰的階段，但也出現了一些可喜的變化：以小明、知麻、哈趣、康佳、聯想等為代表的具有實力背景的新興品牌和主流品牌增多，它們在技術研發和產品設計等方面投入更多，在渠道建設和售后服務等方面也更有保障。
微影連續五個季度位居第一，但激烈的競爭下市場份額有所萎縮，一季度為15%，較去年同期下降5.6個百分點。與去年一季度相比，喜瑞、銳塔克、小明、知麻均為新晉品牌，喜瑞和銳塔克憑借1-2款高性價比產品搶占市場份額，小明和知麻則瞄準新一代年輕消費群體，迅速破圈。
2022年一季度智能投影市場分技術別品牌份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
產品朝高亮、高清方向發展
根據數據顯示，2022年第一季度，中國智能投影市場上仍然以500流明以下亮度為主，份額達到66.9%，與去年同期增長1.2個百分點。亮度升級趨勢明顯，一方面，重點品牌如堅果、當貝、大眼橙均推出了亮度為2K流明以上的旗艦LED新品；另一方面，峰米、當貝主導的中長焦激光產品不斷上量，推動2K流明以上份額接近一成，較去年同期增長4.1個百分點。
中國智能投影市場亮度銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
根據數據顯示，2022年第一季度，智能投影市場中FHD為主銷分辨率，隨著LCD品牌FHD新品的增多，銷量占比達到41.5%，較去年同期增長2.0個百分點。UHD仍在緩慢推進中，市場份額僅為0.6%，較去年同期微增0.3個百分點。
中國智能投影市場分辨率銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據
預計2022年上半年銷量近300萬臺
宏觀環境方面，多地發放綠色節能消費券，適用包括投影機在內的多類商品；品牌方面，仍會有新的品牌進入，帶來增量的同時，市場競爭也更激烈；產品方面，優質產品供給不斷豐富，亮度和分辨率持續升級，超短焦LED和中長焦激光投影占比擴大；應用場景方面，垂直/細分領域的投影產品正成為新的趨勢，包括戶外便攜投影、游戲投影、教育投影、商務投影等；營銷方面，品牌日、品牌直播、618年中大促等活動來襲，這些都將刺激消費者需求。
但是，國內疫情仍在持續，國際形勢依舊緊張，經濟活力和居民消費意愿具備不確定性；液晶電視面板價格全尺寸下降，終端產品售價進入下行通道；DLP芯片缺貨仍未出現明確的緩解，將對市場產生消極的影響。
綜上，洛圖科技（RUNTO）預測，2022年上半年，中國智能投影市場銷量逼近300萬臺，同比增長約30%。
