北京，2022年5月12日
2022年第一季度，根據(jù)最新國際數(shù)據(jù)公司（IDC）平板電腦季度跟蹤報告，中國平板電腦市場出貨量約676萬臺，同比增長8.1%。而隨著適應(yīng)新的市場形勢，全球平板電腦2022年第一季度的出貨量同比下降2.1%，達到3,913萬臺。在全球平板電腦市場連續(xù)三個季度同比下降，一季度中國手機市場同比下降14.1%，PC市場同比增長只有0.1%的情況下，只有中國平板電腦市場逆勢保持明顯增長。
IDC中國高級分析師郭天翔表示：“毫無疑問，本次疫情的反彈以及各地封控政策的嚴格明顯推動了中國消費者對于平板電腦的需求。而在封控中的上海及周邊地區(qū)也并不是平板電腦物料生產(chǎn)和整機組裝的主要地區(qū)，因此對產(chǎn)品的供應(yīng)可以說幾乎沒有影響，也保證了供應(yīng)端可以完全滿足消費者突增的市場需求。”
實際上，疫情的嚴重對中國平板電腦市場的影響其實也是一把“雙刃劍”：對于消費市場是極大的推動，而對于商用市場則是“雪上加霜”：
2022年第一季度中國平板電腦消費市場：消費市場出貨約621萬臺，同比增長17%。雖然過去兩年，已經(jīng)有大量的消費者購買了平板電腦且仍在使用周期內(nèi)，但是中國平板電腦的家庭保有率在2021年只有19%，相比歐美等發(fā)達國家地區(qū)，依然較低。不過全國各地具體情況仍有不同：本次疫情較嚴重的深圳、上海和北京等一線城市平板電腦的家庭保有率已經(jīng)接近80%，趨于飽和，因此市場表現(xiàn)較為平穩(wěn)。而山東、江蘇、河北等教育大省和一直疫情持續(xù)的東北地區(qū)是本次市場需求增長的主要集中地，說明在廣大的非一線城市地區(qū)未來仍有較大增長空間。
2022年第一季度中國平板電腦商用市場：商用市場出貨量只有54萬臺，同比下降42%。疫情的嚴重和各地的封控使得本來就形勢嚴峻的商用市場更加困難。今年上半年的大量采購項目被推遲，乃至取消。而預(yù)期全年經(jīng)濟環(huán)境的惡化，也導(dǎo)致難以判斷這些推遲或取消的項目是否還會在下半年恢復(fù)，甚至原本定于下半年的采購項目還能保留多少，都充滿了未知數(shù)。悲觀的來看，2022年的商用市場情況可能還不如疫情剛開始的2020年，畢竟2020年還有“人口普查”采購大項目。IDC預(yù)計，中國平板電腦商用市場在2022年將徹底進入寒冬。
隨著蘋果的缺貨情況逐漸得到改善，以及各廠商陸續(xù)更新產(chǎn)品線或新品上市，優(yōu)惠力度減少，2022年第一季度中國平板市場均價明顯回升。但是由于產(chǎn)品創(chuàng)新力的不足，對消費者的吸引力下降和行業(yè)參與者的增加，市場競爭不斷加劇，在即將到來的“618”年中促銷中，“價格戰(zhàn)”將會難以避免。而經(jīng)濟環(huán)境的不景氣導(dǎo)致消費者的消費支出不斷減少，“性價比”將會成為下半年各家新品的主要賣點，2,000元以下產(chǎn)品將會成為重點。預(yù)計未來中國平板電腦均價將會明顯回落。
雖然中國平板電腦市場在疫情推動下，整體表現(xiàn)不錯。但IDC認為：大家依然不能過于樂觀，需要對未來發(fā)展保持警惕：
一般正常市場節(jié)奏來說，全年的第一季度是平板電腦需求最淡的季節(jié)，尤其是春節(jié)后的3月份。從5月前后新品發(fā)布，市場需求才開始升溫，直到6月的“618”達到全年需求的第一個高峰。但是今年在疫情推動下，2、3月份市場需求激增，要警惕是否會提前透支隨后“618”的用戶需求。
目前其它傳統(tǒng)終端市場已經(jīng)顯示出市場需求的不景氣，而作為人們生活中并非必需品的平板電腦，要警惕當疫情緩和之后，消費者支出減少，增長趨勢是否還能持續(xù)，市場需求是否會馬上出現(xiàn)下降。
但是作為一個增量市場，尤其低線級城市依然具備增長空間的中國平板電腦市場，在行業(yè)參與者不斷增加和重視程度加強的大環(huán)境下，我們相信2022年的中國平板市場還是可以延續(xù)過去三年的增長勢頭。
