2021年，教育交互平板整體市場出貨136萬臺，同比增長7.6%。疫情對教育市場帶來的突發(fā)變量顯著減少，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入穩(wěn)定周期。
報告將教育交互平板根據(jù)產(chǎn)品技術(shù)分為投影交互白板（P-IWB，Projection Interactive White Board）、液晶交互白板（L-IWB，LCD Interactive White Board）和液晶交互黑板（L-IBB，LCD Interactive Black Board）。
從細(xì)分產(chǎn)品技術(shù)看，液晶白板仍處主導(dǎo)地位，但受液晶黑板的持續(xù)擠壓，2021年市占比降至67.2%，同比減少4.2個百分點(diǎn)；投影白板持續(xù)走低，份額維持在3%左右，同比減少5.5個百分點(diǎn)。液晶黑板是目前教育市場供需兩側(cè)關(guān)注度最高的產(chǎn)品，2021年市占比接近3成，同比上升9.7個百分點(diǎn)。隨著電容觸控技術(shù)在大尺寸的應(yīng)用普及和紅外產(chǎn)品的滲透，液晶黑板的市場份額將繼續(xù)維持高增長的節(jié)奏。
2021年 中國大陸教育交互平板市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
從行業(yè)應(yīng)用來看，基礎(chǔ)教育的交互平板采購主要用于智慧教學(xué)、雙師課堂、班班通等項(xiàng)目；職業(yè)教育側(cè)重于數(shù)字實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)；高校以智慧教室和學(xué)科實(shí)驗(yàn)室的建設(shè)應(yīng)用為主。公立義務(wù)教育市場已趨于飽和，2021年出貨73萬臺，同比下降10%，市場占有率下降了11個百分點(diǎn)。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和職業(yè)教育是2021年受政策導(dǎo)向最明顯呈兩極分化發(fā)展的應(yīng)用領(lǐng)域。在經(jīng)歷了“雙減“等層層政策打壓和資本市場的遇冷后，校外培訓(xùn)行業(yè)被迫進(jìn)入“寒冬”期和轉(zhuǎn)型期。教育交互平板在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的應(yīng)用占比從2021年年初的8.2%一路下跌至年末的2.7%。
與此同時，職業(yè)教育卻正在邁入 “黃金時代”，在上層政策和社會資本層面均得到了高度重視和傾斜。2021年交互平板在職業(yè)教育的應(yīng)用占比上升至13.5%，僅次于公立義務(wù)教育市場。短期來看，隨著職業(yè)教育良好趨勢的延續(xù)，這一指數(shù)仍有較為可觀的上升空間。
2021年 中國大陸教育交互平板行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
液晶黑板：85/86寸占88%，紅外技術(shù)滲透至16%
在教育信息化設(shè)備需求高端化的趨勢下，液晶黑板是教育市場最大的增長點(diǎn)。2021年液晶黑板出貨規(guī)模突破40萬臺，同比增長60.5%。短期內(nèi)，新一輪多媒體教學(xué)設(shè)備的換機(jī)需求，將有部分液晶白板分流至液晶黑板。
從細(xì)分尺寸結(jié)構(gòu)看，液晶黑板是教育平板市場中尺寸格局最明顯且最集中的產(chǎn)品，75”、86”占據(jù)98%的市場份額，且快速向86寸上升。從出貨量看，2021年，85/86寸出貨35萬臺，同比增長74%，市占比高達(dá)87.7%，同比上升7個百分點(diǎn)。98寸產(chǎn)品出貨3千臺，同比增長近2倍。超大尺寸顯示的普及應(yīng)用，對終端用戶的采購習(xí)慣具有一定的導(dǎo)向性。
2021年 中國大陸教育液晶黑板市場尺寸結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
從觸控技術(shù)看，電容技術(shù)在液晶黑板大尺寸的應(yīng)用趨成熟，但是紅外技術(shù)的成本優(yōu)勢，對電容產(chǎn)品將造成一定的市場沖擊，2021年紅外技術(shù)占比達(dá)16.3%。
從細(xì)分電容技術(shù)看，納米銀和金屬網(wǎng)格技術(shù)占93%。在市場規(guī)模快速擴(kuò)張的同時，為了在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)競爭中實(shí)現(xiàn)差異化，提升用戶觸控體驗(yàn)，企業(yè)將會投入更多的熱情以推動技術(shù)的迭代更新。
2021年 中國大陸教育液晶黑板市場電容技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
液晶白板：規(guī)模趨于穩(wěn)定，華北需求大幅上漲
2021年，教育液晶白板出貨量91萬臺，同比微增1.2%。液晶白板受國內(nèi)市場需求飽和以及競品的持續(xù)沖擊，增速明顯放緩，部分品牌開始尋求海外市場拓展路線。
從細(xì)分尺寸結(jié)構(gòu)看，液晶白板市場也正在順應(yīng)大尺寸潮流發(fā)展。2021年，65”、75”、86”產(chǎn)品三大主流尺寸出貨占比接近9成。其中，75寸出貨21.4萬臺，同比增長7%；86寸出貨42萬臺，同比增長23.4%，市占比上升8.3個百分點(diǎn)；98寸產(chǎn)品增速翻番。
2021年 中國大陸教育液晶白板市場尺寸結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
液晶白板市場存在較明顯的地域差異，上海等東部教育發(fā)達(dá)省市的采購需求面臨飽和；中西部教育資源不均衡地域的采購需求隨著政策的指引逐漸崛起。2021年，華北、華東、華南地區(qū)市占比達(dá)81.4%。華南地區(qū)占比接近4成；華北地區(qū)增速最快，市占比上升至28%，同比增長7個百分點(diǎn)。
2021年 中國大陸教育液晶白板市場區(qū)域結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
從地域分布看，福建省落地項(xiàng)目數(shù)量領(lǐng)先；新疆等中西部省份的采購需求增強(qiáng)，主要集中在教學(xué)資源薄弱地區(qū)學(xué)校改造與能力提升方面；東北地區(qū)以黑龍江、遼寧等新增需求為主；華北地區(qū)的增量主要來自河北、北京等地的落地項(xiàng)目。
投影白板：百寸以上增速最快，行業(yè)第一易主
投影白板需求端持續(xù)萎縮，2021年出貨4.4萬臺，同比大幅下降59.8%。由于其百寸以上產(chǎn)品性價比優(yōu)勢明顯，行業(yè)應(yīng)用正向高校、職業(yè)教育等領(lǐng)域的大教室場景遷移，2021年占比分別達(dá)22%、16%。行業(yè)結(jié)構(gòu)的重塑直接影響了投影白板市場尺寸結(jié)構(gòu)的變化，100寸以上超大尺寸產(chǎn)品市場份額持續(xù)快速上升，2021年市占比同比上升11.6個百分點(diǎn)。
2021年 中國大陸教育投影白板市場尺寸段結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%
在缺乏核心競爭力的長尾品牌逐漸出清后，投影白板的市場份額快速向頭部品牌聚集。2021年鴻合、東方中原、希沃組成的TOP 3陣營市場占有率達(dá)74%。東方中原和鴻合角逐激烈，2021年第三季度開始，東方中原市占比超過鴻合，排位上升至第一名。
隨著政策性大規(guī)模采購潮褪去，教育交互平板的增量將主要來自于下沉市場的教育信息化建設(shè)以及多媒體設(shè)備更新的需求。同時，職業(yè)教育的長期戰(zhàn)略規(guī)劃將持續(xù)帶動該領(lǐng)域需求的釋放。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年教育交互平板市場整體出貨將達(dá)144萬臺，同比增長6%。
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