根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)季度分析報(bào)告》顯示，2021年上半年，中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量為23.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)74%。相對(duì)于消費(fèi)級(jí)電視和商用級(jí)平板，激光顯示正在成為投資和產(chǎn)業(yè)都關(guān)注的技術(shù)賽道。
高增長(zhǎng)的原因，首先是2020年COVID-19疫情造成同比基數(shù)較低；其次，在家用、工程、商用場(chǎng)景，激光產(chǎn)品趨勢(shì)上升。家用產(chǎn)品的幕布等部件技術(shù)實(shí)現(xiàn)突破、價(jià)格傾向平民化，因此市場(chǎng)保持了高位規(guī)模和高速增長(zhǎng)；黨建推動(dòng)了黨史展館、紅色景區(qū)、教育基地、服務(wù)中心等工程項(xiàng)目；餐飲光影需求走高，以及會(huì)議辦公市場(chǎng)大盤的增長(zhǎng)使得商務(wù)場(chǎng)景亦實(shí)現(xiàn)倍增。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)季度出貨量變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)，%
品牌格局大變，前十名占八成市場(chǎng)
2021年上半年，前十名品牌的總出貨量從76.9%上升至79.8%，集中度進(jìn)一步提升，同時(shí)，品牌格局發(fā)生大變。
海信得益于歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)期間的體育營(yíng)銷，同比增長(zhǎng)59.6%，市場(chǎng)占比超過1/4，繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)。
愛普生作為投影機(jī)的老牌廠商，今年開始在激光光源發(fā)力。工程方面，與上海TeamLab無界美術(shù)館合作、聯(lián)合日本NAKED 完成“遇見敦煌”光影藝術(shù)展等。同時(shí)，在家用市場(chǎng)，聯(lián)合騰訊TV推出激光產(chǎn)品。商用和家用兩大場(chǎng)景的動(dòng)作在市場(chǎng)上表現(xiàn)為上半年占有率躍升至13%，僅此一家品牌即對(duì)市場(chǎng)品牌格局形成了巨大擾動(dòng)。
峰米上半年推出激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝，觸達(dá)了激光電視套裝價(jià)格的萬元檔“新低點(diǎn)”，與市場(chǎng)均價(jià)相比低30%。平民化的價(jià)格推高出貨量同比增長(zhǎng)42.9%，市場(chǎng)占有率排名第三，約占9%。
索尼上半年在會(huì)議場(chǎng)所、大型禮堂以及博物館等方面的應(yīng)用表現(xiàn)可佳，出貨量同比增長(zhǎng)近10倍，占到3%的市場(chǎng)份額。
NEC發(fā)力文旅項(xiàng)目，積極演繹文創(chuàng)IP的數(shù)字化，上半年出貨量同比增長(zhǎng)近4倍，市場(chǎng)占有率達(dá)到3%。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)TOP10品牌出貨占比變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
工程、商務(wù)市場(chǎng)數(shù)倍增長(zhǎng)，教育市場(chǎng)衰退
2021年上半年，家用激光投影市場(chǎng)仍舊是最大的細(xì)分場(chǎng)景，出貨量達(dá)到13.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%。必虎、惠普、AOC、愛普生、當(dāng)貝等品牌先后入局家用激光投影市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)擴(kuò)容起到了立竿見影的作用。傳統(tǒng)投影廠商開始重視曾經(jīng)忽視的家用場(chǎng)景，印證了家用激光投影市場(chǎng)的未來可期。
工程激光投影出貨量達(dá)到5.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)530.9%。隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字文旅的發(fā)展和夜游經(jīng)濟(jì)的興起，激光投影因不受空間和尺寸限制，成為極具優(yōu)勢(shì)的顯示技術(shù)。借助紅色旅游、紅色景區(qū)、黨建陣地等如火如荼的興建和智慧文博的快速滲透，工程激光投影劃出高增長(zhǎng)曲線。
教育激光投影出貨量達(dá)2.7萬臺(tái)，同比下降7.4%。萎縮的主要原因來自于液晶交互平板產(chǎn)品的擠壓。
商務(wù)激光投影出貨量達(dá)2.3萬臺(tái)，出貨量在四大場(chǎng)景中排名最低，但同比增長(zhǎng)了400%。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的《中國(guó)大陸商用交互平板市場(chǎng)季度分析報(bào)告》，上半年商用交互平板出貨33.1萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)146%。盡管商務(wù)投影和商用平板存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但在高頻次智慧會(huì)議、智能商務(wù)和遠(yuǎn)程辦公等大趨勢(shì)下，兩者均實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。未來這一市場(chǎng)，仍將呈現(xiàn)“水大魚大”的局面。
中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)構(gòu)變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
預(yù)計(jì)全年激光投影出貨量增長(zhǎng)超40%
洛圖科技(RUNTO)預(yù)計(jì)，2021年全年，中國(guó)大陸激光投影市場(chǎng)出貨量將突破60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)超過40%。在不同的場(chǎng)景，激光投影將呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)變化。
教育市場(chǎng)廠商正在積極尋求變化，通過創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景、加強(qiáng)交互功能的開發(fā)，深挖高端市場(chǎng)，滿足多樣化教學(xué)場(chǎng)景需求。
商務(wù)投影廠商將更進(jìn)一步的放大激光投影的智能和便攜兩大功能特點(diǎn)。預(yù)計(jì)接下來市場(chǎng)將涌現(xiàn)更多高亮度、更輕便的商務(wù)智能投影，使其成為商務(wù)辦公市場(chǎng)內(nèi)在交互平板之外的差異化選擇。
工程應(yīng)用場(chǎng)景多樣化，文旅娛樂依然是最大的產(chǎn)業(yè)方向。隨著數(shù)字創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、數(shù)字主題旅游技術(shù)革新的拓展，激光投影的應(yīng)用類型更為豐富，尤其是和軟件、內(nèi)容的結(jié)合更為緊密，將極大的提升工程投影的感官享受。后市將受益于“十四五”文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提出的3個(gè)100計(jì)劃以及全國(guó)遍地開花的夜游文旅項(xiàng)目。
占整體市場(chǎng)最大份額的家用投影方面，教育、健身、游戲、社交等諸多新興場(chǎng)景正在改變消費(fèi)者對(duì)家用視頻設(shè)備的認(rèn)知。新功能新應(yīng)用作為新興品牌的殺手锏，將扮演投影產(chǎn)業(yè)增量的關(guān)鍵支撐角色。未來家用激光投影市場(chǎng)將進(jìn)一步突顯功能升級(jí)、價(jià)格降級(jí)的雙主線。
