戶外廣告收益優(yōu)化向來是一個難以解決的問題。媒體運營商究竟如何才能既滿足日益復雜的客戶需求，又讓網(wǎng)絡獲得收益？
近期，Clear Channel International（CCI）首席技術官Ola Reppling和播尚Broadsign高級產(chǎn)品總監(jiān)Seamus Hunn應世界戶外廣告組織（WOO）的邀請，探討該問題的解決之道，并分享了CCI正面應對優(yōu)化挑戰(zhàn)的方式。
這是一個復雜的概念，但我們兩位專家依然完成了成功解構。以下內容為您進行詳細分解，涵蓋從優(yōu)化挑戰(zhàn)到解決方案的方方面面。
如您偏好通過視頻獲取信息，可直接觀看下方的完整網(wǎng)絡研討會。您也可繼續(xù)閱讀以下內容摘要。
01 理解何為收益優(yōu)化挑戰(zhàn)
管理成千上萬可無限排列組合的機會
舉一個大多數(shù)媒體運營商都熟悉的例子：我們在一周時間內關注某一個屏幕。該屏幕每天播放20小時，每天可投放7000多條長度為10秒的廣告。現(xiàn)在加上客戶提出的不同需求，情況就復雜了。
每則廣告都有自己的參數(shù)，從不同的創(chuàng)意、特定日期的特定時間段、天氣觸發(fā)條件到曝光量目標等等不一而足。要管理如此復雜的動態(tài)內容，僅靠人工操作幾乎不可能，而我們面對的僅是單單一個屏幕。
充分了解該挑戰(zhàn)的復雜性，是創(chuàng)建解決方案的第一步。通過以下視頻，您將直觀了解收益優(yōu)化這一難題。
02 優(yōu)化網(wǎng)絡收益
供需自動重新平衡
播尚Broadsign新一代優(yōu)化引擎的支持算法可實現(xiàn)庫存充分擴大。該引擎通過內容重新分配自動優(yōu)化網(wǎng)絡收益，達到了人工無法企及的高智能程度。
該系統(tǒng)在庫存可用性檢查期間，根據(jù)收到的需求量和可用的供應量，以動態(tài)方式為新加入的廣告騰出空間。優(yōu)化引擎通過這種方式，在確定新加入的廣告根據(jù)現(xiàn)有標準和目標是否能被預訂時，會考量潛在的網(wǎng)絡平衡效果。這能讓您更有實力接受多種廣告投放需求，為客戶實現(xiàn)各種目標。
無論計劃多么詳盡，實際執(zhí)行時依然可能出錯。出現(xiàn)屏幕離線問題，可能是電力原因，或其他潛在問題所導致，但廣告還需繼續(xù)投放。面對這種情況，優(yōu)化引擎會重新分配廣告投放，盡可能繼續(xù)實現(xiàn)客戶目標。
不要忘了還有天氣觸發(fā)或賽況更新等事件驅動的廣告。由于這些廣告的調整通常沒有太多預警時間，因此，在不影響其他廣告的情況下瞬間調整投放的能力是至關重要的。
終極目標是為您減少運營負擔，給予您更多時間面向客戶投放更有價值的廣告活動。
我們的新一代優(yōu)化引擎目前正與Clear Channel International進行測試，預計將在年內發(fā)布，供廣大客戶使用。該優(yōu)化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。
