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前言

隨著品牌市場競爭日益激烈，營銷的手段也越來越豐富。結合專家觀點和市場案例，今天就來看看，在整體布局中，作為營銷的一種重要手段，戶外廣告是怎么承擔自己的角色的。

#線上+線下

線上+線下的營銷模式已經是常見了，在實例上，可以從Kanye West 的 YEEZY 與快時尚品牌 GAP 的合作宣傳中窺探一二。在線上，官方使用微博、Instagram社交平臺的賬號對于這一合作進行宣傳、預告。在線下，則更富張揚和個性，使用戶外投影，將新品夾克投影在了紐約、洛杉磯和芝加哥的地標建筑外墻上，吸引眼球。此外，還直接使用商圈戶外大屏進行了展示。

YEEZY GAP在美國的建筑物上對圓夾克進行燈光投影

YEEZY GAP戶外LED大屏展示

這一套線上線下配合的操作直接彰顯出了品牌價值，最終商品預售上線數小時內便直接售空。這一效果，并不是僅憑單一的線上宣傳或單一的線下宣傳就能實現的，而是通過線上線下的共同操作才能創造出的化學反應。線上更多側重于流量的引導，線下則精妙地傳達了玩樂和潮流感，更富有實體感。

在近期舉行的第七屆GDMS全球數字營銷峰會上，有專家也從全域營銷的視角出發，提到了：線上營銷和線下營銷各有各的優勢，比如線上有非常強大的流量優勢，線下有非常強大的廣告傳播優勢。其實，對于任何一次營銷來說，線上和線下都只是不同的觸點而已。因此，最好的營銷方式是將線上和線下打通，融合成一套整體的數據化解決方案。在很多情況下，營銷的要義在于用合適的觸點觸達對的人，通過線上線下相結合的方式，企業可以找準不同消費者之間的觸點，向其傳播合適的信息，從而達到最佳傳播效果。

#海外市場拓展

疫情過后，出海營銷步入了新常態，具有開發海外市場需求的品牌不僅要對抗風險，還要在競爭中尋找發展契機，制定新的營銷策略。而戶外廣告不僅在國內或本地有著出色的宣傳效果，涉及海外市場的宣傳和拓展時，戶外廣告也能作為一個良好觸點，直達日常生活環境，傳遞來自街頭戶外的感染力。這種實際擴散力，有的甚至能達到情景式的交互性，把戶外廣告的獨特優勢進一步拓展開來。

太平保險、瀘州老窖、名創優品、洽洽瓜子、完美日記等國產品牌正是利用了這種戶外廣告的特性，向國外市場進發，加深了海外對于自身品牌產品的印象。

太平保險×美國紐約時代廣場戶外大屏

瀘州老窖×美國紐約第七大道百老匯戶外大屏

廣告行業技術人員認為：盈利需要有市占率，而有市占率的前提是有聲量。智能大屏在內容質量，觀看體驗，品牌感知，用戶觸達及品牌安全方面有天然優勢，且已經能實現跨設備ID，實時廣告投放優化，數據測量和歸因及再營銷。國外調研也發現：智能大屏廣告能幫助消費者印象提升15-35%，其高質量的內容更有利于品牌形象和保障品牌安全。

#數字營銷優化

隨著時代發展，傳統的戶外大屏模式也在不斷更新、發展。從”創意營銷“、到“屏機互動”、再到”網紅3D“，優秀的戶外廣告標準在逐漸升高。這就不僅僅需要技術性的優化，更需要多渠道的信息收集來搭成數據庫，進行分析優化，讓一開始的匹配，到投放再到后期的統計分析，都能有徑可循。

咪咕視頻歐洲杯廣告片

近年來，有專家提出了“人群優選 + 技術優效”的雙優理念，通過程序化廣告全渠道精準觸達目標受眾，善用數據幫助營銷決策。在這一點上，營銷不僅僅是做投放，最終目的是驅動廣告主實現生意增長，打造品效合一的數據化和評估體系。

不管怎么說，對于戶外廣告行業來說，必須保持生命力，跟上未來市場的發展潮流，優化傳播效果。未來，整個行業都將面對充斥著算法的互聯網背景，對于其帶來的考驗必然經過大數據內部的層層相扣，而整個營銷體系的智能化也將依賴于接受它、發展它，這樣，才能實現最佳的營銷效果。