戶外廣告源于19世紀(jì)初馬戲團(tuán)的張貼海報(bào)，從簡(jiǎn)陋的當(dāng)初一路發(fā)展至現(xiàn)今規(guī)模。過(guò)去幾年勢(shì)頭尤其迅猛，行業(yè)經(jīng)歷了指數(shù)級(jí)的創(chuàng)新爆發(fā)和增長(zhǎng)。 事實(shí)上，業(yè)界預(yù)計(jì)戶外廣告將成為2021年增長(zhǎng)速度第二快的媒介，增幅將超過(guò)五分之一（20.2%）。
這種已有近兩百年歷史的傳統(tǒng)渠道是如何打敗電視、廣播等其他傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷渠道的呢？原因有三。
一、先進(jìn)的數(shù)字戶外媒體
能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)字廣告牌和海報(bào)的自動(dòng)購(gòu)買、銷售和投放的程序化數(shù)字戶外媒體，成為了推動(dòng)戶外廣告支出增長(zhǎng)的原因之一。
經(jīng)由以下兩種途徑，這種全新交易方式讓數(shù)字戶外媒體的投放變得十分先進(jìn)，又讓該渠道更接近在線、社交等其他數(shù)字渠道。
二、場(chǎng)景式廣告
客戶通過(guò)程序化購(gòu)買，無(wú)需特意購(gòu)買特定時(shí)間段和場(chǎng)所的廣告位，只需達(dá)到特殊條件，即可自動(dòng)購(gòu)買相應(yīng)數(shù)字屏幕。
即便是僅在一天中特定時(shí)間段投放廣告這樣簡(jiǎn)單的觸發(fā)條件，也能極大影響廣告投資回報(bào)比。程序化廣告還可添加更多場(chǎng)景設(shè)置，如天氣、當(dāng)前流量、庫(kù)存水平等創(chuàng)意觸發(fā)條件，來(lái)實(shí)現(xiàn)更精確的廣告位購(gòu)買。
針對(duì)部分屏幕，還可利用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，根據(jù)當(dāng)前場(chǎng)景的不同投放不同版本的廣告。
三、集中式購(gòu)買
在過(guò)去，如果品牌想要從不止一個(gè)數(shù)字戶外媒體運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)買廣告位，則需投入大量精力與每一運(yùn)營(yíng)商密切合作。而現(xiàn)在，您只需在同一需求側(cè)平臺(tái)上點(diǎn)擊幾下，就可從全球各地的運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)得庫(kù)存。
許多數(shù)字需求側(cè)平臺(tái)已開(kāi)始支持?jǐn)?shù)字戶外媒體庫(kù)存，意味著您可在同一處購(gòu)買整個(gè)數(shù)字廣告所需庫(kù)存，全渠道廣告的購(gòu)買也變得更為集中。
我們已與35個(gè)需求側(cè)平臺(tái)建立合作，隨著廣告主需求不斷增多，該數(shù)字還在不斷上升！
更多戶外廣告庫(kù)存可用
雖然海報(bào)和廣告牌的實(shí)際數(shù)量增速一般，但實(shí)際可用庫(kù)存量在以下兩方面的增長(zhǎng)十分明顯：
一、從靜態(tài)到數(shù)字
傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，由于靜態(tài)海報(bào)需要人工安裝，所以戶外廣告位一般以四周為單位購(gòu)買。這種方式對(duì)于大規(guī)模傳播的廣告十分有效，且仍將是戶外廣告的重要呈現(xiàn)形式，但對(duì)于買方和賣方來(lái)說(shuō)確實(shí)欠缺靈活性。
而數(shù)字媒體可以讓幾十個(gè)品牌在同一循環(huán)中出現(xiàn)。在過(guò)去五年間，美國(guó)的數(shù)字屏幕量增加了43%，讓更多品牌獲得了廣告宣傳機(jī)會(huì)。
二、從數(shù)字到程序化
正如前文所述，程序化讓購(gòu)買數(shù)字戶外媒體庫(kù)存變得前所未有地簡(jiǎn)單，越來(lái)越多的運(yùn)營(yíng)商逐漸發(fā)現(xiàn)了程序化的優(yōu)勢(shì)。程序化不僅讓庫(kù)存更易購(gòu)買，而且?guī)齑娼尤胄枨髠?cè)平臺(tái)后也更容易被數(shù)字媒體買家看到。
三、優(yōu)質(zhì)戶外廣告企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，戶外廣告行業(yè)與其他營(yíng)銷渠道不相往來(lái)，即便在行業(yè)內(nèi)，不同公司也各有各的做法。
自從數(shù)字戶外媒體走上程序化之路，為促進(jìn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展，顯然需要一定程度的合作。
四、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化
數(shù)字戶外媒體為買家接受的一大主要障礙是戶外廣告公司的分散狀態(tài)。各公司采用的程序化戶外廣告系統(tǒng)并不統(tǒng)一，買家需要耗費(fèi)精力弄清各種不同定義，從而遇到了挑戰(zhàn)。
例如，“零售”和 “商場(chǎng)”曾可互換使用，但各自真正指代什么？為此，我們與其他五家優(yōu)質(zhì)戶外廣告技術(shù)平臺(tái)合作，致力于實(shí)現(xiàn)數(shù)字戶外媒體數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化，推動(dòng)程序化戶外廣告發(fā)展。我們共同創(chuàng)建了一套根據(jù)屏幕類型、受眾和環(huán)境來(lái)為程序化市場(chǎng)中數(shù)字戶外媒體庫(kù)存進(jìn)行標(biāo)記的建議。這些共享標(biāo)準(zhǔn)為數(shù)字戶外媒體的買家和賣家提供溝通語(yǔ)言，為所有人帶來(lái)新機(jī)會(huì)。
五、程序化數(shù)字戶外媒體相關(guān)教育
任何學(xué)習(xí)都需經(jīng)歷艱苦過(guò)程。對(duì)于數(shù)字戶外媒體行業(yè)，不僅媒體運(yùn)營(yíng)商需要從頭學(xué)起，更重要的是通過(guò)教育讓媒體買家了解該渠道的價(jià)值。
好在無(wú)論私營(yíng)企業(yè)，還是行業(yè)協(xié)會(huì)，都在努力創(chuàng)造數(shù)不勝數(shù)的資源，舉辦各種網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和活動(dòng)等，向當(dāng)代買家充分展示數(shù)字戶外媒體的優(yōu)勢(shì)。
為此，我們也在官網(wǎng)推出了程序化數(shù)字戶外媒體買家大學(xué)，提供系列視頻和認(rèn)證課程。
