2021年一季度，中國DS市場規(guī)模為238.5K，同比增長近62%，相較于2019年同期下降近35%。相較于液晶拼接、IFPD市場的高增長，DS市場正處于恢復(fù)期，且未恢復(fù)到2019年水平。
2020年新冠疫情爆發(fā)，我國經(jīng)濟(jì)環(huán)境受到很大影響，為加快推動新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，國務(wù)院在2020年9月20日印發(fā)了《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見》（以下簡稱意見）。為順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，鼓勵消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展，促進(jìn)線上線下消費(fèi)融合發(fā)展，根據(jù)意見要求，2021年3月國家發(fā)改委同相關(guān)部門制定了《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，方案中提到，由商務(wù)部牽頭培育壯大零售新業(yè)態(tài)，新業(yè)態(tài)的發(fā)展落地拉動商顯需求。具體內(nèi)容如下：
一、拓展無接觸消費(fèi)體驗(yàn)，鼓勵辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店。
從產(chǎn)品看，方案加快各類自助服務(wù)終端產(chǎn)品落地，自助服務(wù)終端智慧功能的實(shí)現(xiàn)離不開顯示屏這一載體。
1.智慧超市、智慧商店的建設(shè)拉動自助收銀機(jī)、電子價簽、條形貨架屏的需求。
智慧超市/智慧商店主要是利用數(shù)字化技術(shù)提升顧客購物體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)形成消費(fèi)者檔案，最終實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。自助收銀機(jī)作為數(shù)據(jù)采集的端口助力智慧超市、智慧商店的建立，此外還有電子價簽、貨架屏等信發(fā)顯示屏的應(yīng)用。
圖1：智慧超市/智慧商店商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用
2.智慧餐飲的發(fā)展帶動電子餐牌的需求，以及連鎖快餐門店自助點(diǎn)餐機(jī)的應(yīng)用。
2020年，疫情推動餐飲行業(yè)洗牌，大型連鎖餐飲品牌（如麥當(dāng)勞、KFC等）、迅速崛起的本土品牌（如煌上煌、華萊士等）門店擴(kuò)張速度較快，是餐飲行業(yè)需求的主力。此外，連鎖茶飲品牌也在快速擴(kuò)張，如蜜雪冰城、燒仙草、coco奶茶、一點(diǎn)點(diǎn)等，也拉動了電子餐牌需求。
圖2：智慧餐飲商顯相關(guān)產(chǎn)品應(yīng)用
3.智慧驛站的落地和發(fā)展，拉動快遞柜、自助取餐柜顯示屏需求。
疫情影響，線上購物營業(yè)額持續(xù)增加，帶動快遞行業(yè)的發(fā)展，不少快遞運(yùn)營公司再次大規(guī)模布局快遞柜。
圖3：智慧驛站顯示屏應(yīng)用
二、開展便利店品牌化、連鎖化三年行動，鼓勵便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動數(shù)字化改造。
從業(yè)態(tài)看，著重便利店的信息化建設(shè)和數(shù)字化改造。便利店數(shù)字化改造一是門店信息顯示數(shù)字化，二是自助收銀機(jī)的滲透，三是供應(yīng)鏈管理智能化；前兩項(xiàng)均拉動顯示屏的需求。
圖4：便利店商用顯示產(chǎn)品應(yīng)用
從門店規(guī)模看，2020年中國便利店門店規(guī)模達(dá)14.4萬家，增速為9%，基本維持2019年水平。其中TOP10是易捷、美宜佳、昆侖好客、天府、羅森、全家等。未來便利店數(shù)字化改造，商顯產(chǎn)品市場需求或從TOP品牌開始。
圖5：2020年TOP10連鎖便利店門店數(shù)量（K）
圖片數(shù)據(jù)來源：CCFA，DISCIEN整理
三、開展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)。
近兩年直播行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，尤其是李佳琦、薇婭等頭部主播形成流量效應(yīng)之后，各大平臺開始有主播入駐進(jìn)行直播賣貨。現(xiàn)在有政策支持開展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，將進(jìn)一步推動直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
DISCIEN在前期文章《商顯新場景：“直播+”熱潮下一體機(jī)潛力分析》中提到直播一體機(jī)是商顯應(yīng)用的新場景，其中“直播+電商”是最主要的潛在市場，未來潛在規(guī)模約714K。直播一體機(jī)現(xiàn)有尺寸為32/43寸，與普通手機(jī)相比具有性價比高、融合多路音視頻信號源、可實(shí)現(xiàn)24h長時間直播等優(yōu)勢，將在直播市場中脫穎而出。
圖6: 32寸直播機(jī)
消費(fèi)作為拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車之一，對我國經(jīng)濟(jì)增長起到關(guān)鍵性作用。發(fā)改委制定《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》，培育壯大零售新業(yè)態(tài)，刺激消費(fèi)增長。方案中提到的具體實(shí)施內(nèi)容對商用顯示屏的需求有拉動作用，“鼓勵辦公樓宇、住宅小區(qū)、商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)布局建設(shè)智慧超市、智慧商店、智慧餐廳、智慧驛站、智慧書店”拉動自助收銀機(jī)、信發(fā)顯示屏、電子班牌、自助快遞柜等需求；“鼓勵便利店企業(yè)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)建立智慧供應(yīng)鏈，推動數(shù)字化改造”推動自助收銀機(jī)、貨架屏等在便利店的應(yīng)用；“開展直播經(jīng)濟(jì)，鼓勵政企合作建設(shè)直播基地，加強(qiáng)直播人才培養(yǎng)培訓(xùn)”則拉動直播一體機(jī)的市場需求。
