2021年5月10日，2021年中國（廣州）研學(xué)旅行營地發(fā)展高峰論壇在廣交會展館舉行，論壇由廣東省研學(xué)旅行協(xié)會主辦。研學(xué)旅行（省/市）協(xié)會聯(lián)席會議相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會、高校專家代表，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會會員代表，全國研學(xué)旅行行業(yè)代表等600余人出席本次論壇。利亞德集團(tuán)副總裁、勵豐文化執(zhí)行總裁沈時進(jìn)在論壇上發(fā)表主題演講《如何發(fā)揮研學(xué)旅行對文旅發(fā)展的助力作用》。
沈時進(jìn)指出，目前我國研學(xué)旅游市場有以下幾大痛點(diǎn)：
第一，游學(xué)研學(xué)行業(yè)參與者眾多，競爭格局十分松散，整個研學(xué)市場都在低水平軌道運(yùn)作，缺乏頭部企業(yè)。
第二，眾多投資者紛紛涌入，壘砌了“泡沫城堡”，缺乏專業(yè)人才和經(jīng)驗(yàn)的積累，許多項(xiàng)目都經(jīng)不起市場的考驗(yàn)與推敲。
第三，研學(xué)旅行市場缺乏規(guī)范，在準(zhǔn)入門檻、退出機(jī)制以及評價準(zhǔn)則方面亟待完善。
最后，研學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節(jié)眾多，專業(yè)游學(xué)機(jī)構(gòu)對稀缺資源把控能力較弱、獲客成本高，容易導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈大多數(shù)利潤被其他環(huán)節(jié)截取。
沈時進(jìn)認(rèn)為，當(dāng)下的文旅產(chǎn)業(yè)也面臨著單一門票經(jīng)濟(jì)、淡旺季明顯等諸多發(fā)展困境，要想解決這些問題，文旅產(chǎn)業(yè)需要像研學(xué)旅行這樣的新鮮血液注入。
文旅和研學(xué)如何融合發(fā)展？首先，在研學(xué)產(chǎn)品的基礎(chǔ)之上，文旅可以發(fā)揮自身優(yōu)勢，從旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的角度出發(fā)，打造更加綠色健康、功能更為齊全的生態(tài)鏈。而在文旅的思路之上，研學(xué)的教育本質(zhì)屬性，將有益于文化體驗(yàn)空間的形成，以知識儲備和情緒醞釀的方式串起在地文化和歷史故事，將研學(xué)屬性真正融入到旅游產(chǎn)品生態(tài)體系中。因此，只有將研學(xué)與文旅景區(qū)進(jìn)行融合發(fā)展，研學(xué)營地與文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)、基因融合， 方能解決研學(xué)與文旅共同的痛點(diǎn)。
勵豐文化將秉持文旅融合的理念，繼續(xù)研學(xué)旅行與文旅產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新之路，打造更多的研學(xué)旅行精品項(xiàng)目，賦能文旅新業(yè)態(tài)。
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