35年多前，Pikasso誕生于黎巴嫩貝魯特之際，即使推出一些傳統(tǒng)靜態(tài)廣告牌，也能讓該地區(qū)為之新奇不已。
如今，經(jīng)過數(shù)十年的經(jīng)營，Pikasso不僅繼續(xù)在祖國黎巴嫩推動戶外廣告創(chuàng)新，更將業(yè)務(wù)深入中東、北非、西非和高加索大部分地區(qū)。Pikasso始終秉持為客戶提供全新機會以打造成功戶外廣告的宗旨。
不斷擴張的足跡
盡管Pikasso成立時正值黎巴嫩內(nèi)戰(zhàn)期間，但其業(yè)務(wù)在急需戶外廣告新機會的黎巴嫩公眾中大受歡迎。這家年輕的公司很快就迎來了供不應(yīng)求的利好勢頭，預(yù)售期一直排到很久之后，其收益每隔幾個月就會翻番。
1990年戰(zhàn)爭結(jié)束后，Pikasso迎來進一步的騰飛，推動不斷發(fā)展的國內(nèi)戶外廣告業(yè)繼續(xù)向前。1995年，黎巴嫩對大牌廣告實施了一年禁令。即便如此，公司蓬勃發(fā)展的雄心也并未受阻。在法律允許的情況下，Pikasso重新建立了業(yè)務(wù)，然后開始其他國家拓展。經(jīng)過多年的收購和擴張，Pikasso現(xiàn)已在中東、北非、西非和高加索地區(qū)的10個國家經(jīng)營靜態(tài)和數(shù)字戶外廣告。其資產(chǎn)主要集中在高端戶外場所和商場內(nèi)。
Pikasso的業(yè)務(wù)已擴展到黎巴嫩以外多個國家
開拓程序化道路
在戶外廣告行業(yè)深耕多年，Pikasso不僅肩負起向受眾提供卓越戶外廣告體驗的使命，更一直走在行業(yè)前沿。例如，Pikasso率先采用增強現(xiàn)實、二維碼等創(chuàng)新技術(shù)，在2010年即開始部署數(shù)字戶外廣告。
Pikasso的下一個目標是在播尚Broadsign Reach的支持下，在整個網(wǎng)絡(luò)中推出程序化數(shù)字戶外媒體。出現(xiàn)好機會時，數(shù)字買家可能會將戶外廣告和程序化數(shù)字廣告同時納入整體廣告計劃，Pikasso渴望將庫存向這些買家開放。
Pikasso所有庫存很快都將通過播尚Broadsign Reach程序化供應(yīng)
此外，程序化還為針對性和整合性更佳的多渠道廣告打開了大門。囊括程序化數(shù)字戶外媒體的多渠道協(xié)調(diào)廣告具備精準引發(fā)受眾共鳴的強大能力，Pikasso希望能為客戶帶來這樣的服務(wù)。因為需要讓客戶了解程序化廣告的潛力和價值，該過程無疑將涉及大量客戶培訓，但Pikasso十分愿意應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。
在業(yè)務(wù)區(qū)域內(nèi)驅(qū)動更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)和歸因
疫情爆發(fā)前幾年，Pikasso努力收購和擴張，懷著數(shù)字優(yōu)先、重視創(chuàng)新的心態(tài)迅速拓展新市場。隨著后疫情時代戶外廣告行業(yè)逐漸恢復活力，公司的業(yè)務(wù)擴張可能會暫時擱置，但Pikasso仍熱衷于繼續(xù)推動市場創(chuàng)新，并為其程序化數(shù)字戶外媒體庫存營造健康市場環(huán)境。
Pikasso采取的一項關(guān)鍵舉措是收集更多質(zhì)量更好的受眾和曝光數(shù)據(jù)。這對于程序化數(shù)字戶外媒體十分必要，因為需要依靠這些信息來購買針對特定受眾或根據(jù)環(huán)境條件觸發(fā)的廣告。
Pikasso的深度受眾數(shù)據(jù)將助力其程序化業(yè)務(wù)發(fā)展
獲取更多數(shù)據(jù)的努力也為Pikasso帶來了與大型跨國品牌進行交易的機會，這些品牌需要精準的數(shù)據(jù)形成報告。對于希望更細致地了解在Pikasso網(wǎng)絡(luò)上所投放廣告的表現(xiàn)的廣告主和策劃者來說，更優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)也成為了一大賣點。
該示例充分展現(xiàn)了Pikasso做法的巧妙之處。花費一定時間進行方向正確的建設(shè)之后，Pikasso占得先機，將未能認真對待數(shù)字戶外媒體未來發(fā)展的競爭者們甩在了身后。
播尚Broadsign和Pikasso
跨越多國管理數(shù)字戶外裝置，推出創(chuàng)新技術(shù)，并引入全新程序化商業(yè)模式均非易事，好在Pikasso所需的一切在播尚Broadsign平臺都能找到。在平臺的助力下，Pikasso的業(yè)務(wù)將不斷向前發(fā)展，營造更創(chuàng)新便捷數(shù)字戶外媒體空間的愿景也終將成為現(xiàn)實。
播尚Broadsign Control可對大量分散式顯示屏進行集中管理，這正為Pikasso管理國際數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)所需。同時，平臺具備卓越可擴展性且支持詳細報告， 方便Pikasso整合任何所需數(shù)據(jù)源，客戶也能充分了解其投放廣告的執(zhí)行情況。此外，平臺還全面支持動態(tài)內(nèi)容和增強現(xiàn)實等創(chuàng)新技術(shù)內(nèi)容。這一切讓Pikasso的數(shù)字戶外媒體業(yè)務(wù)運營創(chuàng)意無限，不斷突破邊界。
播尚Broadsign助力Pikasso有效運營不斷拓展邊界的數(shù)字戶外媒體網(wǎng)絡(luò)
播尚Broadsign Reach還將助力Pikasso實現(xiàn)程序化目標，這一點或許更為重要。播尚Broadsign Reach會將Pikasso的所有庫存向國際數(shù)字買家社區(qū)開放，助力Pikasso贏得新收益和新機會。借助連通全球30多個需求側(cè)平臺的播尚Broadsign Reach，Pikasso將迎來大量可能對其優(yōu)質(zhì)庫存感興趣的買家。
得益于播尚Broadsign解決方案的可擴展性，隨著業(yè)務(wù)不斷發(fā)展，Pikasso可輕松納入新顯示屏，向新國家拓展業(yè)務(wù)，發(fā)展程序化業(yè)務(wù)，而無需過多擴充運營團隊。公司只需專注于眼前目標，而無需擔心如何實現(xiàn)。播尚Broadsign將為其完成一切。
