2020年，智能大屏進一步強化了其在家庭場景中的重要地位。根據奧維互娛數據，2020年12月，智能電視日活環比上升2.3%，日均使用時長達4.4小時，智能大屏營銷可謂正當時。
而以智能大屏為初始賽道的彼誠傳媒，如何看待智能大屏的價值？如何將智能大屏與其他屏幕碰撞出新營銷火花？對此，彼誠傳媒創始人袁斌與智能大屏營銷研究院進行了深入交流。
智能大屏是優質的大曝光渠道
成立于2014年的彼誠傳媒目前其智能家庭大屏已覆蓋了市場上90%的資源。彼誠傳媒在創業之初便瞄準了OTT智能大屏這一賽道，這源于其對智能大屏傳播價值的看好。袁總表示，品牌廣告就像空軍，負責轟炸。智能大屏的大屏幕及家庭場景能承載這一點，而可尋址、可定向又能實現一定程度的精準打擊。因此智能大屏至少是優質的曝光。
但在精準化方面，相比移動端，智能大屏端仍比較粗放。彼誠傳媒也在試圖將智能大屏做得更精細化，例如將每一塊智能大屏定向到一個具體位置，對每一塊智能大屏背后的每個人有更清晰的認識。但這也要求大屏行業數據的進一步流通與打通，需要整個行業來共同推動。
“家庭+戶外”或將是更有能量的
家庭營銷解決方案
家庭場景營銷，面對的不僅僅是一塊電視智能大屏，除了家庭環境下的各類屏幕，戶外大屏也與家庭場景息息相關，尤其是社區類的戶外大屏。而在全場景營銷趨勢下，家庭場景也需與其他場景相互配合以發揮最大效用。
因此，彼誠傳媒在家庭智能大屏的基礎上，將業務進一步向戶外大屏等方向拓展，提出了“全域智能屏”的核心戰略，致力于將所有能夠聯網的屏幕進行連接。目前彼誠傳媒已掌握了超600萬的戶外智能大屏資源。
同時，彼誠傳媒進一步提出了“家庭+社區”的家庭營銷解決方案，將社區類資源與家庭大屏資源進行打包售賣。社區類資源包括社區門禁、自動販賣機的屏幕、社區附近超市的屏幕等。打包售賣后，彼誠傳媒也將為廣告主提供具體策略，例如針對春節返鄉，通過分析人口流動趨勢等給到廣告主投放節奏上的建議。彼誠傳媒試圖通過“家庭+社區”全方位的品牌曝光，讓品牌成為用戶的鄰居。
未來，5G時代的到來將進一步推動戶外智能大屏與家庭智能大屏的變革效率，也將促進二者的數據融合與營銷互動，智能大屏也將釋放出更大的營銷勢能。
全域數據融合，
將進一步賦能智能大屏營銷
家庭智能大屏背后有很多家庭數據，包括家庭人群的觀影習慣、觀影時間等，如果將數據與其他屏幕打通，將會對人群有更精準的描摹，也能實現更精準、更有效的觸達，進一步釋放營銷價值。對此，彼誠傳媒與三大運營商、銀聯旗下數據子公司、奧維等平臺達成合作，實現大小屏等數據資源的進一步打通，構建起數據能力。
基于其數據能力和大屏資源，彼誠傳媒開發了“牧瀧全域屏廣告投放系統”。該系統全面接入了智能大屏、戶外大屏以及移動端等全域多屏資源。基于大小屏數據及戶外大屏數據的融通，“牧瀧系統”可實現人群精準定向、跨媒體投放以及跨媒體頻控、多維度數據沉淀等，充分發揮智能大屏的營銷價值。
2020年，在與博世洗衣機的合作中，彼誠傳媒借助“牧瀧”系統展現了OTT與移動端“屏屏互通”的營銷效果。彼誠傳媒首先選擇了與品牌TA契合度高的市場，通過智能大屏端實現精準觸達；其次，再基于OTT端實現對移動端的人群定向，實現精準人群的二次觸達。在本次投放中，品牌基于智能大屏實現1.17億次的曝光，移動端再定向引流率近4%。
牧瀧系統OTT再定向解決方案
智能大屏價值爆發還需時間
目前，智能大屏的廣告營銷價值還未被完全開發。袁總表示，目前智能大屏廣告市場總體量還不夠大，如果大屏端的量起來了，廣告主對智能大屏端的需求會倒逼行業發展，去進一步提升采買效率、挖掘智能大屏營銷增量。同時智能大屏端的產品銷售體系、資源方與代理商之間的銷售規則還存在一定的問題，也對智能大屏行業的發展產生阻礙。
但袁總也表示，智能大屏的價值爆發只是時間問題。隨著行業內數據、資源進一步打通，硬件及技術進一步突破，智能大屏營銷的價值將進一步凸顯，廣告主也會愈發接受和認可智能大屏營銷。
未來，彼誠傳媒將進一步布局全域屏，在把握智能大屏資源的基礎上，根據廣告主的需求去調整布局；也將進一步打造和推廣“家庭+社區”等營銷產品，幫助廣告主更好地實現家庭場景下對用戶的有效觸達。
