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2021年第三季度，交互平板整體市場(chǎng)出貨77.1萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.5%。

從細(xì)分場(chǎng)景看，本季度交互平板市場(chǎng)的主要增量依舊來(lái)自于商用市場(chǎng)。疫情常態(tài)化帶來(lái)的剛需以及企業(yè)工作習(xí)慣的改變，使得商用平板持續(xù)熱銷(xiāo)。另外，第三季度開(kāi)啟的大尺寸面板價(jià)格下行通道，進(jìn)一步利好整機(jī)市場(chǎng)擴(kuò)張。第三季度商用平板市場(chǎng)出貨19.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)62.4%，占到整體交互平板的25.1%，份額上升7.7個(gè)百分點(diǎn)。

同期，教育平板出貨57.8萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅僅為2%。事實(shí)上，過(guò)往的第三季度為教育市場(chǎng)的傳統(tǒng)旺季。但政策性集中紅利逐漸褪去，加上產(chǎn)品新一輪更新?lián)Q代周期尚未大規(guī)模啟動(dòng)，教育市場(chǎng)幾乎沒(méi)有增速。

2019-2021年Q3 中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)出貨及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：K臺(tái)，%

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：商用平板和教育液晶黑板繼續(xù)增長(zhǎng)
從細(xì)分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，隨著液晶顯示產(chǎn)品的加速替代，投影白板市場(chǎng)需求仍然走低，第三季度市場(chǎng)份額僅存2.2%，下降4.7個(gè)百分點(diǎn)。

教育液晶白板市場(chǎng)份額受液晶黑板和商用平板的持續(xù)擠壓，第三季度市場(chǎng)份額同比下降了8.3個(gè)百分點(diǎn)；但其產(chǎn)品成熟度、價(jià)格及尺寸靈活度優(yōu)勢(shì)明顯，短期內(nèi)仍將是教育市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，占據(jù)了整體的最大比重50.9%。

液晶黑板是目前教育市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，備受供需兩端的關(guān)注。第三季度出貨16.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)48%，市占比上升5.3個(gè)百分點(diǎn)。在教育信息化設(shè)備需求逐漸高端化的趨勢(shì)下，液晶黑板市場(chǎng)體量仍將快速攀升。

商用平板正處于總量偏小，加速滲透的發(fā)展階段。第三季度市場(chǎng)份額突破25%，同比上升7.7個(gè)百分點(diǎn)。

2021年Q3 中國(guó)大陸交互平板市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技(RUNTO），單位：%

競(jìng)爭(zhēng)格局：教育市場(chǎng)穩(wěn)定，商用市場(chǎng)充滿變數(shù)

教育平板市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度較高，TOP4品牌陣營(yíng)始終為希沃、鴻合、海信、創(chuàng)維。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，CR4集中度達(dá)75%。其中，希沃以市占比43.6%穩(wěn)居首位。

但從出貨量看，希沃、鴻合銷(xiāo)量同比小幅下降，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等家電品牌均呈不同程度的正增長(zhǎng)，體現(xiàn)了家電品牌在品牌影響力、售后、資金、供應(yīng)鏈等方面仍具備不俗的競(jìng)爭(zhēng)能力。

與教育市場(chǎng)不同，商用平板市場(chǎng)的采購(gòu)更具零散性和高端品牌化的特征，渠道商話語(yǔ)權(quán)更大。因此，商用平板市場(chǎng)與教育平板市場(chǎng)品牌格局截然不同。除了MAXHUB常年穩(wěn)居第一之外，排位充滿變數(shù)。目前新崛起的品牌基本來(lái)自于家電品牌、ICT廠商以及音視頻方案商。

第三季度，海信占到整體市場(chǎng)的9.3%，排名上升至第二。

皓麗依托于上游制造的天然優(yōu)勢(shì)以及渠道深度拓展，行業(yè)排名相對(duì)較穩(wěn)定，第三季度市占比為8.3%，排位第三。

華為在本季度的排位后退至第四，但受益于上半年的優(yōu)秀表現(xiàn)，前三季度累計(jì)排在第二。

接下來(lái)，隨著新秀品牌逐漸增多，以及家電和ICT廠商的追趕，商用平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局依舊存在很大變數(shù)。

全年來(lái)看，預(yù)測(cè)2021年全年交互平板出貨將達(dá)到220萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)接近30%。其中，教育交互平板出貨約140萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%；商用交互平板出貨約80萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)85%。