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你可能不曾擁有一臺貓王收音機產品，但你大概率會在身邊或者社交網絡上看到這臺造型經典，復古百搭的產品，它是實打實的眾籌爆品，也是初代小紅書網紅，還是數十年收音機情結的一次重生。它來自一位 50 后創業者——曾德鈞。

貓王小王子

你可能也不曾擁有一臺 XOG·機械光域 Cube 音箱，有不大的概率會在某個潮玩店，或者抖音上刷到這個造型前衛，復雜硬朗的產品，它是音箱、指尖陀螺、RGB 燈帶和電筒的結合體，也是服務于視覺、聽覺和觸覺的潮玩，還是對于未來和年輕的一次思考。它也來自一位 50 后創業者——曾德鈞。

XOG·機械光域 Cube 音箱

嬉皮士竟是我自己？

XOG 是貓王旗下的新品牌，與貓王這個品牌的「品質、情調」關鍵詞不同，它的關鍵詞是「賽博音響、科技、潮玩」。市面上做類似風格的品牌不止 XOG，但在我看來之所以特殊，還是因為它孵化自貓王，由曾德鈞做出。

大眾對于一位 60 多歲老人的普適印象，大概是三代同堂，頤養天年，早起打一通太極拳，下午在公園下象棋。但我眼前的曾德鈞，并不如此，即便是昨夜三點才從外地出差落地，但他依然精神，拿起自家產品介紹的時候，語速思維相當快。

更讓我意外的是他的穿著：蠟筆小新圖案的 T 恤，外搭一件 Supreme 和 NorthFace 聯名的馬甲。曾德鈞說，這件馬甲是他在得物上買的。

穿潮牌，上潮流 app，曾德鈞絕對算得上是潮人。

所以在和曾德鈞聊了半個小時之后，我心里已經確信，XOG 這個看起來很未來很年輕的潮玩品牌出自曾德鈞之手確實順理成章。

除了生物意義上的年齡和外貌，他其實和「老」這個詞并不沾邊。但重回年輕態卻并不是所有 50 后的際遇，這不是喝多少腦白金的問題，而關乎于大腦里面思維模式。

至少有一段時間，曾德鈞沒有跳脫出自己年齡和年代的局限性。

《海盜電臺》劇照

曾德鈞說：

像我這樣年紀比較大的，見到了各種各樣的文化，這些文化在我的成長過程中，有些是無感的，有些是偏好的，有些是反感的。但是實際上這些文化，尤其是無感和反感的，都取決于自己的認知。

比如嬉皮士文化和嘻哈文化，我最開始是反感的。這些文化傳到中國大概是 80 年代，什么喇叭褲、飛機頭啊，在那個時候都說是消極的頹廢的，我當時受的就是這樣的教育。

后來我們要做嬉皮士文化產品的時候，我整個人都要崩潰掉，我開始是反對的。所以當時黎文（注：原《城市畫報》主編&貓王首席內容官）給了我兩本書，是《在路上》和《達摩流浪者》，還有就是電影《海盜電臺》，我看完之后發現，我原來的認知完全是錯的，我甚至發現，自己就是一個老嬉皮，原來這就是我的本性。

這屬于是自己當時認知的貧窮，限制了自己的想象力。

當認識到這一點之后，曾德鈞說自己就 Open 了，開始擁抱外部世界，擁抱多元文化。

前兩年甚至有一些投資人表示，自己只投 90 后，因為很多人的刻板印象是年紀大是創業創新的阻礙，因為老年人思維更新很難。但反過來，曾德鈞能夠突破認知，重構認知之后，過往的積累和經歷，反而就是一種巨大的財富。
曾德鈞告訴愛范兒，曾經有一位消費電子行業的資深人士和他接觸過幾次，一直猶豫要不要投資貓王，最終還是沒有投。主要原因就是覺得曾德鈞在做一個 ToC 的產品，不相信他在這么大的年紀能把 ToC 產品做好。

XOG 是為了拓展貓王的邊界

從反感嬉皮士文化，到發現嬉皮士竟是我自己，曾德鈞完成了一次自己認知局限的突破，這讓他有了同時做貓王和 XOG 兩個截然不同氣質品牌的思維基礎。

但在貓王品牌已然很成功的情況下，再做一個新品牌必然事出有因。

不少貓王產品的配色致敬了嬉皮士文化

曾德鈞說：

XOG 其實是為了拓展貓王品牌的邊界。我們講貓王品牌偏向于生活美學，是小可愛小確幸類型的。但我們看整個社會，文化是非常多元的，我們原來的產品女性消費者要多一些，但實際上音響市場呢，女性購買者是少數，從比例上來看，我們還屬于相對小眾。

所以我們就在生活美學之外，來做科技美學，機械美學這一塊，XOG 這個品牌有自己的調性，不是貓王那種小確幸的。大家已經形成了對貓王品牌的慣性印象，不過我們也不要去教育消費者，于是做了貓王下面的子品牌，進行重新定位，代表這群人想要的。

現在 XOG 品牌旗下主要有兩款產品在售：迷你便攜音箱機械光域 Cube 和桌面音箱機械光域 Shell，售價分別是 599 元和 1299 元，對于國產品牌音箱來說，這個價格并不算便宜，不少手機品牌出品的智能音箱看起來更有性價比。

XOG·機械光域 Shell

不過當曾德鈞把這兩款產品遞給我的時候，我就知道了 XOG 并不打算靠性價比活下去。他拿自己身上的馬甲做比較：

之前我覺得在淘寶上買 99 塊的功能馬甲就可以了，現在我買機能馬甲，上得物花 5999 元買的。但功能機能有啥區別？除了這些聯名 logo，顏色從軍綠色變成黑色，功能上沒什么變化。變化的是什么，是情緒。兩種馬甲穿起來的感覺不一樣。

那得物為什么會存在？不是因為我一個人，而是因為有像我這樣的一批人來支撐。

當經濟發展到一定程度，消費觀也會發生變化，對社會的認知偏好也會變化。

同時，曾德鈞也強調，XOG 的產品也不會是做品牌溢價的產品。至少，從用料和做工上，XOG 的兩款產品成本就不低。比如機械光域 Cube 體積非常小，在這么小的空間當中融入音箱、指尖陀螺和電筒功能，然后全實體操控旋鈕和按鈕，同時要保持不錯的音質，這個對技術和生產的挑戰并不小，要在馬達、功放和電源上做創新。

XOG·機械光域 Cube 的機械結構相當復雜

曾德鈞說：

我們一般的產品一條生產線 20 個人就夠了，機械光域 Cube 大概要 40 人一條產線，機械光域 Shell 大概得一百人。

這個機械設計的裝配難度太高了，很多都是非標準的元器件，里面的螺絲釘一大把，都是內六角的，里里外外各種不同顏色，各種尺寸的東西，整個要把生產線的人弄瘋。

在曾德鈞看來，做 XOG 的初衷可能是要拓展貓王的邊界，但其愿景卻不僅僅做比貓王產品更有未來感，更硬核，更復雜的差異化產品，而是期待做出一個在文化、設計和技術上具有引領性的「中國創造」品牌。

曾德鈞在 1992 年做出了中國第一款商業化 HiFi 膽機，膽機是電子管音頻放大器的俗稱
曾德鈞有一個公認的稱號叫「中國膽機之父」，是中國音頻行業最早的一批拓荒者和創業者，和收音機和音頻打了四五十年交道的他終于在現在這個年代能夠說出這句話：

現在我們講中國創造，是有這種實力的，我看到音頻行業幾十年來的變化，原來真的是仰慕索尼啊，蘋果啊的各種產品。現在我們不會把他們當做競爭對手了，因為我們是不一樣的存在，就是 90 后喜歡說的，不一樣的焰火。

數碼玩家做「玩物」

某種程度上說，貓王的爆款產品小王子，其實是一次文藝復興。再加上曾德鈞的年齡，我一度認為，他是一個懷舊念舊的人。

事實上，懷舊和創新并非矛盾，如同前面所講，曾德鈞喜歡多元文化，追求潮流，和他強烈的收音機情結能夠很好共存，老年人也可以做潮玩。

貓王「野性」音箱，現歸到 XOG 品牌旗下

XOG·機械光域 Cube 源自之前貓王的「野性」系列音箱，新設計主要有三處：增加了環狀呼吸燈；增加了透明桶狀包裝；增加了指尖陀螺模塊。只此兩處改變，就讓一款復古軍工風格產品變得具有未來感。

當我表示了對這個設計的好奇，并詢問靈感從何而來的時候，曾德鈞沒有直接回答我，而是把我帶到了他的辦公室。

在曾德鈞的辦公室里最多的東西，就是各種數碼產品：各個年代的收音機，蘋果第一款 iPod ，索尼第一款 Walkman，索尼第一款 MiniDisc Player，第一款 MP3，iPhone 初代等等，這里面的幾百件各個年代的電子產品辦一個個人展不在話下。

60 多歲的曾德鈞，在音頻工程師、創業者、潮流愛好者的標簽之外，又可以喜提一個「資深數碼玩家」的標簽了，實際上他還可以是一位「珠寶研究者」、「產品經理」或者「無線電工程師」，甚至也可以是「導彈控制系統方向講師」（曾德鈞有過 20 多年軍旅和軍校生涯）。

足夠多的人生經歷讓他有足夠多的產品洞察能力。

曾德鈞表示，在原來「野性」系列之上加燈光和指尖陀螺是他提議的：

當時內部做機械光域 Cube 的時候，是要加旋鈕，咔噠咔噠那種感覺，很解壓。我覺得旋鈕之所以解壓是因為有手感，有聽覺，但是還缺視覺的感受。所以我說要加燈光，還要加指尖陀螺，再融入視覺，這樣感官體驗就很復合了，人的情緒也會隨之改變。

會亮的燈，以及會轉的陀螺，分別源自曾德鈞的兩段生活經歷。在他小時候，家里沒有電燈，除了煤油燈之外，唯一的人工光源就是手電筒，但那個時候手電筒也不是尋常人家能用得起的，所以手電筒對他來說既有神秘感，也有崇拜感。實際上，很多生物都會有趨光性，人類即便沒有那么強的趨光性，但依舊喜愛光明。

同時，他還發現他出生不久的小孫子，雖然還不會說話表達，但是看到小風車轉動的時候，眼神就會被吸引；甚至在喂他流質食物的時候，風車轉了他就會吃，風車不轉他就不愛吃。

簡言之，雖然是 XOG 品牌旗下的第一批產品，但 機械光域 Cube 已經能夠代表曾德鈞的一個產品觀：不做「有你不多，無你不少」的產品，不做沒有靈魂，不帶感，純工具性的東西。XOG 希望在基礎功能之外，提供額外的情緒情感價值，能讓用戶「玩」起來，并且愉悅起來。

已經創業五次的曾德鈞，不想再做和別人重復的事情了。

比多數年輕人還酷愛潮流，思想開放，思維多元的曾德鈞，其實在心底仍有一份擺脫不了的焦慮，這份焦慮就是來自于年齡。他對我說：

和我們公司的年輕人一起工作，我覺得是一件好幸福的事情，他們能讓我更年輕，他們能讓我更了解這個社會。有時候聽到《向天再借五百年》，我就能理解就是這么一種心態。

我始終有一個倒計時的滴滴滴答聲在我的心里面，你們可能不會有這種倒計時的感覺。在我這種倒計時的時間里面，我不愿意浪費一分一秒去做無價值的事情。