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國慶假期，“沉浸式體驗”成為文旅市場的熱詞，各地博物館、影劇院、商業街等紛紛結合自身特點，設計沉浸式體驗新花樣，深受民眾歡迎。

沉浸式產業是以文化創意為核心內容，以AR、VR、全息投影等數字技術為載體，形成文化與科技相融合的產業業態，注重體驗性和互動性。目前以沉浸式演藝、沉浸式展覽、沉浸式娛樂、沉浸式影視等為代表的沉浸式體驗正成為拓展文旅產業發展領域的重要一步，將是引領產業未來發展的熱點方向。

“沉浸式體驗”內涵及發展驅動因素

我國沉浸式體驗市場快速崛起，主要受益于來自技術、政策、消費升級、產業升級發展等方面的因素驅動。

驅動因素一：虛擬現實、人工智能、多媒體等新技術的發展。一方面AR/VR、人工智能等技術的不斷發展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂產品中的環境限制；另一方面，在“新基建”“中國制造2025”等發展戰略推動下，中國底層科技和應用科技將實現迅猛發展，未來或將有更多硬核科技融入沉浸式娛樂產品中。

驅動因素二：國家利好政策的不斷出臺。為推動沉浸式娛樂的快速發展，國家出臺了一系列利好政策。

2019-2021年我國沉浸式體驗產業支持政策

資料來源：前瞻產業研究院整理

驅動因素三：消費者愈發追求品質性、體驗性消費內容。目前國內文旅消費呈現年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了消費升級需求。

驅動因素四：商業空間、文旅目的地等升級發展創造的契機。國內線下商業空間發展至今面臨著重新升級和改造的問題，對IP、內容引入有著強烈訴求，而沉浸式娛樂產品較高的內容和流量屬性，對商業地產引流有著至關重要的作用。同時對于文旅景區，在“去門票”趨勢下，消費內容和體驗性產品至關重要，引入沉浸式娛樂產品成為有效路徑。

“沉浸式體驗”賦能文旅產業形式多樣

目前，沉浸式文旅項目繁多，比如沉浸式博物館、沉浸式演藝、沉浸式展覽，充分體現了文化+科技的魅力；沉浸式主題公園、沉浸式體驗館/密室、沉浸式燈光秀等，完美放大了旅游+科技的娛樂效果，尤其是沉浸式夜游產品，因其強烈的畫面感和代入感，極具“身臨其境”般互動和娛樂體驗，深得游客寵愛。

以中國大運河博物館為案例，將重塑大型沉浸式古代場景，讓觀眾回溯千年的歷史；設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力。使博物館的文化教育和娛樂體驗達到最佳融合。

360度沉浸式多媒體劇場

在沉浸式古代場景復原方面，將在“運河上的舟楫”展廳中，創造兩種截然不同的體驗空間。

舟楫模型展覽展示空間，通過互動屏、AR增強現實等多媒體交互技術展現古代舟楫的卓越風姿，打造“活起來”的展示空間。

沙飛船多媒體體驗空間，重塑大型古代舟楫，還原古代城市特色場景，打造虛實結合的古代大型沉浸式體驗劇場。獨創“三維版畫”數字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。

“畫”文化主題區

在360°多媒體循環劇場上，以“循環時空”作為設計理念，創造移步換景的流動參觀體驗。以一艘船作為環幕媒體的視覺焦點，連接歷史時間與展廳空間，通過循環環幕、循環造景、循環故事的方式串聯起“水、運、詩、畫”四個文化主題。

“詩“文化主題區

在ISLE2021展會上，主辦方也引入了提供數字創意內容的集成商如新華網、北師大等，打造炫酷的沉浸式體驗場景，精心打造的數字創意藝術展區，展示多件光影藝術互動裝置，成為本屆展會的熱門網紅打卡點。

當下，“沉浸式文旅體驗”開展如火如荼，在各項新技術、新能源不斷涌現的大背景下，文旅產業設備的革新升級也進入了發展期，聲光視訊應用更加廣泛，并且迎來大融合、大集成時代！ISLE 2022 全新開拓的聲光視訊融合應用館，將打造聲光視訊集成體驗及數字創意信息交流平臺，持續為文化產業高質量發展提供專業服務，進而為數字創意產業與文旅產業的發展積蓄新動能！