連續(xù)7年第一！”這是國內(nèi)LED智能投影龍頭極米交出的2020年618答卷。對于這一成績的取得，行業(yè)人士認(rèn)為“來之不易”。
2020年一季度以來，新冠疫情全球不斷發(fā)酵。6月份以來，美洲疫情進(jìn)入大爆發(fā)和二次爆發(fā)的新高峰期。全球消費(fèi)經(jīng)濟(jì)形勢不容樂觀。即便考慮到“風(fēng)景這邊獨(dú)好”的我國疫情已經(jīng)基本被控制，病例基本處于“零星”出現(xiàn)狀態(tài)。但是，第一季度和二季度的消費(fèi)市場“損失”卻已經(jīng)確定。
例如，最慘的乘用車市場，一季度萎縮高達(dá)41%，大部分車企銷量腰斬。彩電行業(yè)也是如此，2成的萎縮量，超過三成的交易額下降，讓行業(yè)血流成河。作為智能LED家用投影產(chǎn)品，勢必也會受到類似的影響。
這樣的背景下，作為上半年電商市場最重要節(jié)點(diǎn)的618電商季，必然成為“市場翻盤”和“信心重塑”的關(guān)鍵。——618期間，專家預(yù)估家用投影幾乎獲得了近兩成增量，這將為接下來的企業(yè)戰(zhàn)略和市場調(diào)整，提供強(qiáng)大的決策依據(jù)。
家投火爆，走向家居消費(fèi)主流
618智能投影產(chǎn)品的成績，不是無根之木。更有著絕對的必然性！”行業(yè)專家指出，火爆的618進(jìn)一步驗(yàn)證了“家居大屏”的歷史潮流！
首先，從產(chǎn)品體驗(yàn)看，近年來LED智能投影取得了巨大的進(jìn)步。例如，2019年極米推出的H3機(jī)型，具有全自動(dòng)梯形校正、無感對焦等眾多“重大的技術(shù)升級”。“更好的體驗(yàn)感、更好的畫質(zhì)”，對應(yīng)于消費(fèi)者百英寸的巨幕欣賞需求，極米LED智能投影618的7年第一，需求日益增長，就是“技術(shù)迭代帶來的市場爆發(fā)”縮影。
第二，家居大屏文化的流行是行業(yè)根本趨勢。一方面，好的內(nèi)容日益增加，網(wǎng)絡(luò)大電影等“只有家居大屏才能承載”的高質(zhì)量內(nèi)容不斷爆發(fā)、超高清新技術(shù)的發(fā)展，以及未來5G+的應(yīng)用，都在為家居大屏舔磚加瓦。另一方面，市場上大屏彩電文化流行。第一季度新冠疫情下，彩電整體市場萎縮20%以上，但是70英寸以上大屏液晶彩電、激光電視產(chǎn)品銷量都實(shí)現(xiàn)了翻番。
第三，推動(dòng)投影家用化成為行業(yè)趨勢。在極米等領(lǐng)頭羊帶領(lǐng)下，國內(nèi)LED智能家投市場規(guī)模從10年前的可以忽略，成為目前占據(jù)投影市場銷量7成以上的絕對多數(shù)。尤其是新冠疫情下，商教市場上半年減收過半，數(shù)字放映機(jī)更是接近零收入，掘金家用就是投影廠商的“未來筑基”之旅。包括愛普生、明基、優(yōu)派等傳統(tǒng)行業(yè)品牌，都在加大這一市場的投入與拓展。
各種因素相互促進(jìn)，一個(gè)屬于大屏的居家彩電和觀影時(shí)代已經(jīng)來臨。行業(yè)分析甚至認(rèn)為，2-3年時(shí)間，家用75+以上大屏幕年度需求超過千萬臺沒有壓力。這一背景下，LED智能家用投影必然持續(xù)火爆。
行業(yè)爭霸，格局決定未來
618成績，一線領(lǐng)頭羊繼續(xù)‘所向無敵’；傳統(tǒng)投影大佬市場布局進(jìn)一步加速！”——618成績，不僅僅體現(xiàn)在疫情下的“信心重塑”，更是體現(xiàn)在“嶄新的行業(yè)格局上”。
各路力量高質(zhì)量的齊抓并進(jìn)，這一局面與多年來少數(shù)領(lǐng)頭羊孤軍奮戰(zhàn)的智能家投市場已經(jīng)大不一樣!”面對這種變化，行業(yè)專家指出，這得益于“領(lǐng)頭羊的開疆拓土”：例如，傳統(tǒng)投影機(jī)的價(jià)格也不高、也是百英寸大屏，但是為何家居應(yīng)用文化流行不起來呢？因?yàn)椋瑑H僅一個(gè)開機(jī)，就需要數(shù)十秒，然后還需要一段時(shí)間調(diào)試、對焦、梯形校正，這樣“專業(yè)、繁瑣”的應(yīng)用形態(tài)，難以獲得居家消費(fèi)者認(rèn)可。
對此，極米給出的解決方案是，建立自己的從光機(jī)開始的核心研發(fā)體系，提出“彩電化應(yīng)用”的產(chǎn)品體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，將智能對焦、無感對焦、全自動(dòng)梯形校正、極速開機(jī)等技術(shù)發(fā)揮到極致。H3機(jī)型更是創(chuàng)造了從傳統(tǒng)機(jī)型40秒開機(jī)，到8秒鐘的跨時(shí)代升級——“好用了，才能好賣”，這個(gè)道理非常適合智能家投。
再比如，國內(nèi)創(chuàng)新品牌在十年前率先提出家投產(chǎn)品的“居家美學(xué)文化”價(jià)值、“智能化賦能價(jià)值”、“內(nèi)容生態(tài)化產(chǎn)業(yè)鏈”價(jià)值等眾多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念，并不斷實(shí)踐。這些方面的成果，構(gòu)成了極米等領(lǐng)頭羊品牌的“市場護(hù)城河”，也成為“智能家投”產(chǎn)業(yè)從萌芽到今天“年度數(shù)百萬臺成熟大市場”的核心支撐。
有小巨人領(lǐng)跑、趟路，一個(gè)高速增長的新品類，自然吸引無數(shù)英雄竟折腰。”據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年國內(nèi)投影市場，極米首度超越愛普生成為“銷量第一”。這是二十余年數(shù)字投影歷史中的頭一遭。代表了極米所走之路、所持之方向的戰(zhàn)略正確性。極米的這一領(lǐng)先優(yōu)勢一直持續(xù)，2019年全年和2020年第一季度，仍然穩(wěn)居第一。
家投潛力巨大，“直道”才能無敵
面對618市場“重樹信心”的市場成績，行業(yè)專家并不感到意外：“今天一年近300萬多臺的家用市場，與真實(shí)的高質(zhì)量家用大屏娛樂需求潛在規(guī)模，還有至少‘一個(gè)零’的差距。”行業(yè)認(rèn)為，未來居家彩電和視聽文化，70%以上的份額都會依賴大屏幕：這是3000萬臺級別以上的市場規(guī)模。
即便在這樣的大市場中，智能投影只是可行技術(shù)路線之一，會與液晶電視、mini-led顯示、激光電視等共同托起未來家用大屏的爆發(fā)過程，也意味著目前僅有300萬臺規(guī)模的智能家投還有“巨大的進(jìn)步空間”，不可限量的“未來”。
5年前，國內(nèi)70英寸以上液晶彩電全年銷量不足3萬臺；2020年新冠疫情導(dǎo)致的市場低迷之下，第一季度70英寸及其以上彩電銷量超過39萬臺！”——這就是大屏魅力的基本寫照。對于智能家投，百度618大數(shù)據(jù)顯示，“無屏投影”擠入618購物季30天百度618相關(guān)熱門商品搜索TOP40排行榜，證明消費(fèi)市場對家投的“廣泛關(guān)注”……
當(dāng)然，在市場前景被一致看好、更多的二線品牌、傳統(tǒng)大佬加入智能家投競爭的“行業(yè)火爆”之下，也出現(xiàn)了一些“不利于消費(fèi)者”的現(xiàn)象：例如，易混淆的概念創(chuàng)新，如光源亮度；參數(shù)虛標(biāo)，性能虛標(biāo)；關(guān)鍵部件偷工減料控制成本；惡意價(jià)格戰(zhàn)，而商品自身頻頻庫存不足，無法真實(shí)購買；甚至，利用搶注專利、無實(shí)際意義專利等狙擊對手……這些行為在家投市場爆發(fā)下，2020年618購物季激烈競爭下也更為突出，不僅傷害了行業(yè)的正常發(fā)展秩序，也損害消費(fèi)者的利益。
面對2020年618購物季智能家投的市場成績，行業(yè)人士呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè)既要“對未來充滿信心”，更應(yīng)該“堅(jiān)定創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)消費(fèi)者”的“正道、直道”——智能家投市場機(jī)遇無限，但是市場發(fā)展必須靠行業(yè)共同努力、良性競爭，方能實(shí)現(xiàn)多方共贏、和諧發(fā)展。
