中國電子音響行業以中小企業、民營企業為主，對外依存度較大，受疫情影響較為嚴重。短期內，在疫情蔓延導致的全球經濟衰退大背景下，從生產到銷售都遇到了極大的壓力和挑戰；長期來看，隨著內需市場的不斷恢復，行業總體穩定向好的趨勢不會改變，但疫情給全球經貿和世界經濟增長的沖擊造成海外市場的萎靡不振，將在一定時期內影響行業，并為行業重新適應變化帶來方向性的引導。
1 基本情況
01 企業普遍復工，但不穩因素增多
中國電子音響行業158家重點企業特別是2月中上旬前復工的116家企業克服了防疫物資缺乏、電子原材料飛速上漲、招工困難、生活成本增大等不利因素，堅決響應黨中央號召，在工業和信息化部以及地方各級政府的大力支持下，以“不等不靠”“先復工復產再計算得失”的堅定信念，實實在在、踏踏實實，為我國電子音響行業應對新冠疫情樹立了優秀典型。根據中國電子音響行業協會統計，截至2020年3月20日，行業重點企業158家已經100%全面復工（含網絡辦公）。其中，52家2月上旬復工，約占重點企業數的33%；64家在2月中旬復工，約占重點企業數的40%；24家在2月下旬復工，約占重點企業數的15%；18家在3月復工，約占重點企業數的11%。
但在復工企業中，產能利用率達80%以上的企業僅占60%，另有12%的企業受訪時的產能利用率不足50%。整體來看，一方面，主要海外消費市場受疫情影響，訂單取消規模有增大的趨勢，企業目前的生產負荷并不高，維持企業運營的生產規模不足；另一方面，原材料上漲、防疫物資支出、生活成本增大等不利因素提升了企業的支出。綜合來看，未來行業開工形勢水平繼續保持的難度可能會加大，行業生產可能面臨下滑趨勢。
02 無線耳機成唯一亮點，其余主要產品出口下跌明顯
疫情對各國經濟發展帶來了顯著沖擊，消費信心下降，消費者可能減少支出來應對未來收入下降甚至失業的可能性。另外，受疫情不可抗力的影響，各國采取嚴格管控措施，取消大量文化和體育活動，限制商場、餐廳、酒店、電影院等公共場所的營業，商業活動嚴重搜索，將使得人們的消費需求進一步減少。中國電子音響行業對外貿易依存度較高，全球貿易放慢將對行業造成更大的挑戰。
根據有關數據，2020年1—2月我國電子音響行業主要產品出口額為41.37億美元，同比增長-0.21%。但若排除無線耳機產品，則剩余行業主要產品出口額為25.29億美元，同比增長-23.41%。
無線耳機出口量為4900萬副，同比增長37.14%；出口額為16.09億美元，占行業主要產品出口總額的比重約為39%；出口額同比增長90.43%，拉動行業出口增長率為18%。
音箱產品、有線耳機、傳聲器、功放、車載導航、激光視盤機等主要產品均出現了較大降幅。其中，
音箱產品出口5.68億美元，同比增長-23.51%； 有線耳機出口2.94億美元，同比增長-29.60%； 傳聲器出口1.39億美元，同比增長-8.48%； 功放出口1.54億美元，同比增長-28.19%； 車載導航出口1.11億美元，同比增長-23.28%； 激光視盤機出口0.87億美元，同比增長-39.71%。
今年前2個月出口的下滑主要受到中國春節假期和中國國內抗疫工作的影響，但3月以來，我國電子音響行業主要出口目的國和地區，如歐美各國等疫情不斷加劇。根據協會對企業進行的復工復產情況調研情況，企業原本有所恢復的訂單水平，由于全球疫情形勢，呈現回落，甚至部分出現取消訂單的情況。一季度整體的出口水平都不容樂觀甚至將更加嚴峻。
2 需求：全球性疫情沖擊凸顯內需市場的重要性
我國經濟長期向好及其巨大潛力，決定了我國電子音響行業內需市場的日益重要，受全球性疫情沖擊影響，內需市場的重要性還將繼續增加。目前，我國已經連續多年穩居世界第二大經濟體，具有14多億人口和超大規模的市場優勢。巨大的消費潛力不會因為疫情沖擊而發生根本性改變，超大規模的市場優勢決定了內需市場有巨大的韌性和空間。此外，大數據、人工智能、區塊鏈等新技術將不斷推動我國電子音響行業轉型升級，邁向向高質量發展；穩定、開放、優惠、高效的產業政策將繼續為行業發展帶來巨大的制度紅利。因此，疫情的短期沖擊，不會改變我國電子音響行業長期向好的發展態勢，特別是在世界經濟增長本身持續低迷的大背景下，行業發展將更為依賴內需市場。
3 供給：行業產業鏈及供應鏈體系基本維持健康發展態勢
疫情在短期內對行業產業鏈、供應鏈帶來較大沖擊，尤其是上游芯片產能緊張、電子器件漲價明顯，但隨著全國各地逐漸復工復產，行業上游供貨緊張的狀態得到緩解。部分高端電子元器件對日韓依賴度較高，若疫情長期持續，海外供應商因疫情停工或出貨放緩，雖然采用國內替代方案會導致供應趨緊、成本提升等風險，但總體供應端較為健康，對行業生產的影響基本可控。
我國電子音響行業快速發展四十余年來，在中國形成了較全的產業體系和熟練工人，并在深圳、廣州花都、江門恩平、中山小欖、浙江嘉興、山東濰坊等地形成了產業聚集區，行業產業鏈及主要供應鏈均在國內，疫情發生后，行業能迅速響應國家號召復工復產，從側面驗證了行業產業鏈及供應鏈體系建設基本健康。因此，短期的疫情沖擊，不僅不會改變我國電子音響行業產業鏈和供應鏈的既有布局，更不會改變我國電子音響行業在全球電子音響行業中的“發動機”地位。不僅如此，我國電子音響行業通過創新驅動、轉型升級，通過新技術的不斷應用，為推動全球電子音響行業的發展將作出更大的積極貢獻。
4 財務： 資金鏈普遍緊張
我國電子音響行業總體而言在疫情沖擊下韌性猶存，但受到營收大幅降低和人工成本、防疫支出大幅上揚、租金成本小有優惠等影響，資金鏈普遍壓力較大。尤其是近期貼片電容電阻、PCB等電子原材料價格大幅上漲，甚至紙箱、鋁殼也出現不同程度的上漲。
如果疫情戰線拉長、海外需求加速下滑，外單取消、庫存積累、存貨跌價等不利情形可能會接連出現，從而加大企業生存壓力。
目前，電子產品需求整體正面臨直接打擊，需求減少將不可避免地向我行業傳導。智能手機的需求遞減不可避免地將帶來耳機、藍牙音響等產品的需求減弱；海外實體店大規模關停也將繼續減弱功放、音響、家庭影院等產品的銷售。
5 研發：研發方向受疫情影響加速
疫情是“危”，其中也蘊含著“機”，必將加速我國電子音響行業的研發方向，掀起新一輪創新浪潮。隨著消費者需求的變化，針對大健康、遠程辦公、遠程教學、智能機器人等消費電子產品將出現一波爆發式增長。
大健康方面，消費者健康管理的重視程度將更高，一些突發疾病的監測產品，如電子體溫檢測儀、電子手環、輔聽耳機，以及面向個人健康管理的軟件、大數據系統等，可能會得到消費者的青睞。行業部分企業將向大健康產品、個人隨身設備擴張。
遠程辦公、遠程教學設備將得到升級。比如手機視頻會議系統、智能音箱等產品，將會得到語音識別技術、音頻編解碼技術等的助力，實現新一輪的產品升級。
此外，通過語音相關技術的發展，將有可能為服務業機器換人進入實質性階段提供技術支持；在原有電子產品基礎上增加消毒功能，也有可能引發新一輪家庭衛生電子產品的升級換代。
6 產業布局：將繼續堅定踐行全球化布局
隨著疫情在全球范圍的擴大，企業營收受到沖擊，資金鏈面臨挑戰加大，使得投資者信心容易受到影響，不利于跨國投資發展。根據聯合國貿易和發展會議3月報告（《Impact of Coronavirus Outbreak on Global FDI》）表示，在沒有疫情的基準情況下，貿發會預測2020年全球外商直接投資（FDI）增長5%左右，但是隨著疫情在世界范圍內的蔓延，貿發會預測疫情將會使全球FDI下降5%（疫情在2020年上半年得到有效控制）至15%（疫情持續到2020年底）。
圖 預測2020年全球外商直接投資增長率
數據來源：聯合國貿易和發展會議3月報告，中音協整理
但值得注意的是，一方面，我國電子音響行業一直堅定響應中央號召，順應全球化發展的規律，始終堅持開放發展的理念，積極對外投資，已經取得了一些成效，部分在越南、馬來西亞等地設廠的企業總體受疫情影響較小，成為行業亮點，必將進一步推動全球電子音響行業實現合作共贏；另一方面，今年是《外商投資法》實施的第一年，中國正在加快推動對外開放，進一步改善營商環境和縮減外商投資準入負面清單，我國電子音響行業也將受惠于政策紅利，繼續成為全球電子音響行業的重要投資目的地之一。
7 市場銷售、宣傳模式將進一步向線上遷移
市場銷售、宣傳模式將進一步向線上遷移，傳統渠道將進一步遭遇挑戰，人們的消費習慣將再次升級。受此次疫情的影響，消費電子產品的市場銷售、宣傳模式向線上遷移將進一步加快，行業將加快互聯網化轉型的步伐。基于移動互聯網的智能終端，不僅成為消費者下單的主要工具，也將成為商家構建在線銷售、宣傳平臺的首選工具。
