隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，基于智慧旅游、線上營(yíng)銷、主題戰(zhàn)略的吸附作用日益明顯，傳統(tǒng)景區(qū)想要順應(yīng)文化和旅游消費(fèi)新趨勢(shì)，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)游客的獲得感、幸福感，就不得不走上轉(zhuǎn)型之路。
我們先來(lái)看看景區(qū)轉(zhuǎn)型三個(gè)可選方向：
一、新旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)：新的旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，必須考核該項(xiàng)目是否有資源依托，是否符合客源市場(chǎng)的需求，且在一定地域內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力，在技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn)。
二、舊旅游項(xiàng)目改造：投入市場(chǎng)的旅游項(xiàng)目具有生命周期，需要隨著時(shí)間的推移進(jìn)行更新改造。改造方法包括建筑外立面改造、產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方式改造以及新舊項(xiàng)目更替等。
三、夜間項(xiàng)目建設(shè)：休閑度假時(shí)代，需要對(duì)景區(qū)的夜間項(xiàng)目進(jìn)行擴(kuò)展建設(shè)來(lái)拉動(dòng)景區(qū)的二次消費(fèi)，包括住宿、餐飲、夜間休閑娛樂(lè)項(xiàng)目等。
再來(lái)談?wù)勣D(zhuǎn)型升級(jí)四大要素：
一、內(nèi)容為王、創(chuàng)意取勝、科技融入、體驗(yàn)至上。項(xiàng)目構(gòu)思要?jiǎng)?chuàng)新，充分發(fā)揮奇思妙想，植入一些內(nèi)容奇特、創(chuàng)意獨(dú)到、體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品，滿足游客求新求異求特求知的需求，增強(qiáng)景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，以產(chǎn)品體驗(yàn)創(chuàng)收。
二、提高二次消費(fèi)率。二次消費(fèi)將成為景區(qū)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力和生存基礎(chǔ)。景區(qū)要注重植入高質(zhì)量的二次甚至是多次消費(fèi)項(xiàng)目，為游客提供特色的游玩體驗(yàn)。
三、注重景區(qū)配套旅游資源的整合。明白景區(qū)的短板所在，將景區(qū)內(nèi)打造為吃、住、行、游、購(gòu)、娛等全方位一體化的特色景點(diǎn)，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)資源，最大化留住游客。形成景區(qū)配套資源整合下獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力，用綜合競(jìng)爭(zhēng)力參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
四、創(chuàng)意制造話題，打破景區(qū)傳統(tǒng)營(yíng)銷模式。通過(guò)大資源整合的思路跨界營(yíng)銷，將新媒體、短視頻、網(wǎng)紅流量效益等有效的新?tīng)I(yíng)銷方式和固有客源建立起牢固的流量池。通過(guò)“畫面感”打造自身網(wǎng)紅時(shí)代。
有沒(méi)有什么轉(zhuǎn)型項(xiàng)目，可以面面俱到？省時(shí)省力省心？有，沉浸式夜游。
有別于傳統(tǒng)夜游模式，沉浸式夜游力求身臨其境，使游客“沉浸”于景區(qū)里，塑造多元的娛樂(lè)體驗(yàn)。“沉浸式”的應(yīng)用和表達(dá)，讓用戶得以在各種娛樂(lè)或消費(fèi)體驗(yàn)過(guò)程中獲得交互和反饋，從而使用戶提升參與的專注度，有充分的掌握感，滿足用戶的心理需求。
“沉浸式夜游是正真能打造令人難忘的夜間活動(dòng)體驗(yàn)的項(xiàng)目，它是將活動(dòng)，內(nèi)容與IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。主要手段有：互動(dòng)觸感裝置，裸眼3D投影秀，體感發(fā)光裝置，全息水幕......光語(yǔ)數(shù)字通過(guò)對(duì)場(chǎng)地的研究，將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造多維的沉浸式夜游模式。
亦新亦舊，以一敵百.
傳統(tǒng)模式里，景區(qū)想要對(duì)游客保持源源不斷的吸引力，就需要不斷改造升級(jí)。大量的資金投入成必然，游樂(lè)設(shè)備動(dòng)輒上千萬(wàn)，一座涼亭造價(jià)也要七八十萬(wàn)元，鋪路的面包磚都要十幾萬(wàn)元，人工費(fèi)至少也要三五十萬(wàn)元。上千萬(wàn)投進(jìn)景區(qū)，就像石沉大海般聽(tīng)不到回響。景區(qū)的收益年復(fù)一年的投進(jìn)基礎(chǔ)建設(shè)里，盈利之日遙遙無(wú)期。
而沉浸式夜游模式是基于景區(qū)原有景觀進(jìn)行二次創(chuàng)造的新模式，無(wú)需拆掉重建。它是將游樂(lè)活動(dòng)與內(nèi)容IP結(jié)合的藝術(shù)產(chǎn)物。它將更多豐富多彩的體驗(yàn)內(nèi)容與互動(dòng)感受相結(jié)合，因地制宜地打造屬于景區(qū)獨(dú)一無(wú)二的、多維的沉浸式夜游景觀。相對(duì)于傳統(tǒng)改造而言，打造沉浸式夜游模式堪稱性價(jià)比之最。
如何打造沉浸式夜游？
創(chuàng)意方式一，奇幻森林
奇幻森林是光語(yǔ)團(tuán)隊(duì)在戶外文旅內(nèi)容及自然景觀形式的一種新的嘗試與探索，將故事內(nèi)容以故事戲劇的方式來(lái)呈現(xiàn)，參與者并非只是觀眾而是演員的視角參與進(jìn)來(lái)，重新喚起人與場(chǎng)地的情感共鳴。
通過(guò)投影，燈光，音樂(lè)以及互動(dòng)裝置，在光語(yǔ)數(shù)字策劃團(tuán)隊(duì)的精心安排下，將夜晚原本無(wú)人問(wèn)津的森林打造為充滿奇幻色彩的樂(lè)園。
每棵樹(shù)上的光遇到觀賞者接近通過(guò)時(shí)，光芒的顏色會(huì)產(chǎn)生變化并且發(fā)出特別的音色。
創(chuàng)意方式二，花園.夢(mèng)境
夢(mèng)幻花園將景觀空間里經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)大片的山體樹(shù)林，河流水體，石頭巖壁，作為載體，去承載另一個(gè)完全超現(xiàn)實(shí)的空間場(chǎng)景。
生命瀑布
在水流強(qiáng)勁落下的瀑布上展現(xiàn)花朵從誕生、生長(zhǎng)、結(jié)出花朵、開(kāi)花到不久后的凋零、枯萎。通過(guò)水的動(dòng)感與燈光的結(jié)合展現(xiàn)出生命的變化與炫彩之光。
開(kāi)花的巨石
在白日里并不起眼的巨石，到了夜晚變得繽紛奪目，花朵永遠(yuǎn)的重復(fù)著盛開(kāi)然后散落的過(guò)程。
螢火蟲樂(lè)園
從螢火蟲的一呼一吸里迸發(fā)出閃亮的靈感，伴隨著音樂(lè)，安靜的享受著只有夜晚能帶來(lái)的獨(dú)有樂(lè)趣。
創(chuàng)意方式三、 全息燈光節(jié)
全息燈光節(jié)，就是把虛擬的形象通過(guò)光影和機(jī)械裝置進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，栩栩如生的顯現(xiàn)在游客面前，通常搭載全息水幕，激光迷森，動(dòng)感互動(dòng)，地面投影等。
建筑投影
夜幕降臨，總有人擅長(zhǎng)以「光魔法」，讓夜晚沉寂的建筑重回大眾的視野，這目光所及的魔幻景觀世界，給人們營(yíng)造了一種視覺(jué)新紀(jì)元。
迷幻激光
多彩之光，點(diǎn)亮寂靜之地，為游客獻(xiàn)上一場(chǎng)流光溢彩、如夢(mèng)似幻、極致浪漫唯美的視覺(jué)光影盛宴。
時(shí)空隧道
仿佛走進(jìn)了一個(gè)夢(mèng)幻的王國(guó)，而我們就是這個(gè)童話世界里的人，精神一下子開(kāi)始變得愉悅起來(lái)。此時(shí)此刻，突然想起了李白的“危樓高白尺，手可摘星辰”的詩(shī)句。遙古憶今，在這里，夢(mèng)幻的美是那么的近，觸手可及，讓人驚喜不斷。
水幕投影
高端的裸眼3d視覺(jué)效果+360度無(wú)死角成像。身臨其境的觀賞感，良好的互動(dòng)性，完美的全息效果。
大型地面互動(dòng)
你可以踏花而行，看五彩斑斕的鮮花在夜晚里燦爛綻放，也可以隨浪追逐，在沙灘上留下串串腳印。
2020年，旅游景區(qū)的兩級(jí)分化會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，新業(yè)態(tài)的快速盈利能力和人氣吸引力，與中小旅游景區(qū)的痛苦煎熬將成為鮮明的對(duì)比。搶先開(kāi)拓“夜游”這片藍(lán)海，將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時(shí)代機(jī)遇。
市場(chǎng)是殘酷的，競(jìng)爭(zhēng)是激烈的。雖然說(shuō)，夜間項(xiàng)目具有很獨(dú)特的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場(chǎng)前景，但也應(yīng)按著實(shí)際市場(chǎng)需求而定，以市場(chǎng)為導(dǎo)向。沒(méi)有市場(chǎng)的產(chǎn)品，絕對(duì)不是一個(gè)好產(chǎn)品。在選擇夜游項(xiàng)目時(shí)，一定要合理分析，找到適合自身發(fā)展的最佳模式。
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