今年年初，突如其來的新冠肺炎疫情給了全球旅游演藝行業(yè)沉重一擊，不少相關(guān)企業(yè)因此而折戟，就連處于行業(yè)頭部地位的加拿大太陽馬戲團也在年中時不得不申請破產(chǎn)保護，美國紐約百老匯劇院也決定關(guān)閉至明年1月。今年上半年，國內(nèi)旅游演藝市場也基本處于癱瘓狀態(tài)，直到下半年疫情防控形勢持續(xù)向好，我國旅游演藝行業(yè)才逐漸復(fù)蘇。
那么，黑天鵝事件之后，我國旅游演藝行業(yè)發(fā)展前景是否明朗？經(jīng)歷了陣痛后的旅游演藝行業(yè)又將迎來哪些新的變化與挑戰(zhàn)？
國內(nèi)旅游演藝行業(yè)
呈現(xiàn)發(fā)展新趨勢
新冠肺炎疫情發(fā)生之前，國內(nèi)旅游演藝市場一片繁榮，總體趨勢向好。
道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院《2019-2020中國旅游演藝年度報告》顯示，2019年旅游演藝票房增長15%，超過了68億元，近5年年均增長近17%；2019年觀眾人數(shù)達到9583.2萬人次，近5年年均增長達18.5%。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士從數(shù)據(jù)中分析說，我國旅游演藝市場蓬勃發(fā)展，且具有巨大潛力。
盡管受疫情影響，今年國內(nèi)旅游演藝行業(yè)一度按下“暫停鍵”，折損嚴重，但其未來發(fā)展趨勢仍被業(yè)內(nèi)所看好。
“2020年對于旅游演藝市場而言，是充滿挑戰(zhàn)與機遇的一年。”道略文旅產(chǎn)業(yè)研究院院長毛修炳在日前舉辦的2020中國旅游演藝大會上表示，64%的演藝機構(gòu)已經(jīng)復(fù)演，宋城演藝等機構(gòu)已實現(xiàn)快速復(fù)蘇。
同時，毛修炳還分析了2019—2020年國內(nèi)旅游演藝數(shù)據(jù)，認為整體行業(yè)已呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，行業(yè)將進入新一輪發(fā)展高潮期。在國家加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局的要求下，今年我國旅游演藝需求大增，如山西、浙江等省份都在積極推動4A級以上景區(qū)均配備旅游演藝項目；旅游演藝行業(yè)進入新一輪創(chuàng)新，行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新模式、新作品，這也側(cè)面表現(xiàn)了旅游演藝行業(yè)旺盛的生命力；此外，旅游演藝IP時代到來、省會城市成為旅游演藝項目開發(fā)熱點、Show Park（演藝主題公園）模式開始盛行等趨勢和現(xiàn)象也陸續(xù)呈現(xiàn)出來。
《大有蘭州》黃河樓光影秀。明道文化科技集團供圖
科技賦能精品演藝項目
擦亮城市名片
隨著國內(nèi)居民的消費升級，旅游進入休閑度假時代。游客對休閑度假產(chǎn)品的品質(zhì)要求不斷提高，加快了旅游演藝行業(yè)的投資與發(fā)展。旅游演藝對于旅游景區(qū)、旅游目的地而言，儼然已成標配，更是一座城市對外展示歷史文化的窗口與名片。
同時，經(jīng)歷了疫情帶來的行業(yè)寒冬，不少企業(yè)或機構(gòu)在政策紅利提升、市場需求激增的刺激之下，開始跨界轉(zhuǎn)型、謀求更好發(fā)展。
《大有蘭州》黃河樓光影秀正是在此背景下應(yīng)運而生。據(jù)了解，黃河樓是甘肅省蘭州市和保利旅游重點打造的文旅項目，明道文化科技集團總制作的《大有蘭州》則以3D Mapping光影秀為載體，以黃河文化和蘭州文化為內(nèi)涵，激活了黃河樓項目的綜合體驗和消費業(yè)態(tài)，為蘭州市民及各地游客提供了一個新的打卡目標。
蘭州市地處絲綢之路黃金段，源遠流長的黃河文化、絲路文化、中原文化、西域文化在這里交相輝映，區(qū)位優(yōu)勢明顯，具有得天獨厚的自然稟賦，是我國西部久負盛名的文化旅游目的地之一。“雖然從經(jīng)濟發(fā)展水平來看，蘭州相對落后，但從文化歷史的角度來考量，蘭州堪稱‘高地’，有很多值得挖掘的歷史文化元素�！泵鞯牢幕萍技瘓F營銷事業(yè)部副總經(jīng)理鄭明偉在接受記者采訪時表示，明道擁有專業(yè)的光影技術(shù)團隊，要做的就是充分運用科技手段，用最少的人力呈現(xiàn)出最佳的舞臺效果。
據(jù)介紹，《大有蘭州》的精華部分正是3D Mapping光影秀，分為源之大河、金之大城、蘭之大樂、合之大州四個篇章，利用30多臺大功率激光投影機及最新的投影播控技術(shù)，用影像覆蓋整個黃河樓東面塔樓及東廣場臺階平臺部分；結(jié)合激光、燈光、霧機等舞臺效果，通過演員的互動表演及舞蹈演藝，營造出一個炫麗、震撼的光影視覺體驗。值得一提的是，整體塔樓安裝了250多臺的明道最新戶外防水電腦燈和10臺激光燈，立體多緯度地將黃河樓點亮，通過創(chuàng)意光影秀為黃河樓增添活力，用具有強烈視覺沖擊力的藝術(shù)效果，講述黃河和蘭州的故事，為蘭州量身打造出一張城市新名片。
“夜游+演藝”催生景區(qū)新商機
現(xiàn)如今，夜游經(jīng)濟已成為促進多地發(fā)展的重要抓手，也成為了景區(qū)新的開發(fā)重點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國過夜游客總銷售額的62%是發(fā)生在夜間，打造高品質(zhì)夜游成為各地政府及景區(qū)的重要任務(wù)和目標。
“白天觀美景、夜間看演藝”，如今旅游演藝已經(jīng)成為很多游客夜間休閑的首選。業(yè)內(nèi)人士認為，“夜游+演藝”是帶動夜間經(jīng)濟的有效形式，是夜游經(jīng)濟的引爆點，也是最容易打破景區(qū)淡旺季困局的突破口和延長旅游時間的重要手段。
事實上，不少景區(qū)已經(jīng)將“沉浸式夜游文旅演藝”當作一張王牌。以西安旅游演藝名片《長恨歌》為例，在其帶動下，僅首演當年，華清宮景區(qū)游客人數(shù)便暴增23萬人次，景區(qū)經(jīng)營收入從2007年的不到8000萬元人民幣，躍升至2019年的7.6億元人民幣，成功實現(xiàn)了景區(qū)從單一門票經(jīng)濟向綜合性全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型發(fā)展。
而蘭州黃河樓也在光影秀上嘗到了甜頭�！洞笥刑m州》項目公演后，受到多方關(guān)注和熱議，成為蘭州網(wǎng)紅新地標。同時，黃河樓還引入了明道文化科技集團的數(shù)據(jù)化運營系統(tǒng)、廣告與文創(chuàng)產(chǎn)品，每年預(yù)計可額外增收上千萬元。
國內(nèi)的旅游演藝從觀光消費轉(zhuǎn)向休閑消費，以及游客對文化體驗和互動需求的大幅度增加，促使文旅演藝走下舞臺，走到觀眾中間，與國外的沉浸式演出形式發(fā)生了“化學(xué)反應(yīng)”，誕生了全新的沉浸式文旅演藝，滿足了消費者對文化的體驗和互動需求。
知名制片人通拉噶認為，沉浸式演出最重要的是情感沉浸而不僅是場景沉浸�！熬皡^(qū)及企業(yè)需要設(shè)計出更多能打動游客的體驗環(huán)節(jié)，讓游客與環(huán)境融為一體，實現(xiàn)情景交融，打造出令人沉浸的紛繁時空。”通拉噶說。
湖北省襄陽市唐城景區(qū)正是看到了互動之下的潛在商機，除夜游全景演藝項目《大唐倚夢》外，還更新了刺激游客二次消費的種類和形式。襄陽唐城旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理楊祥華介紹，景區(qū)內(nèi)改坐商為行商，讓商家穿上與景區(qū)文化相符的漢服、唐裝，模仿古代行商沿街叫賣，這樣不但更新了景區(qū)商業(yè)化的銷售形式，更提升了游客在景區(qū)內(nèi)的體驗感。此外，唐城景區(qū)引進唐風(fēng)古韻漢服秀、市集雜耍等街頭行為藝術(shù)，運用影視鏡頭拍攝手法，將觀眾帶入其中，通過演藝帶動消費，通過消費反哺文化輸出；并積極與非遺中心合作，將具有地域文化屬性和極強市場屬性的非遺項目引進景區(qū)。
