時(shí)間已經(jīng)來(lái)到2020年的最后一個(gè)月，從年初影響至今的新冠疫情給家電市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，巨大的危機(jī)也給電視行業(yè)帶來(lái)了新的變化。比如高端市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)、健康類(lèi)家電產(chǎn)品走紅等。有趣的是，這二點(diǎn)還共同帶動(dòng)了一個(gè)宏大的技術(shù)趨勢(shì)——OLED電視。
在年末各大行業(yè)盤(pán)點(diǎn)之際，今天就來(lái)看看OLED電視是如何化挑戰(zhàn)為動(dòng)力，穩(wěn)扎穩(wěn)打、步步為營(yíng)。
縱觀全年，OLED電視的發(fā)展可概括為3個(gè)特點(diǎn)：上半年造勢(shì)，下半年走量，健康護(hù)眼理念貫穿全年！
上半年"萬(wàn)馬齊喑"，實(shí)力盟友將OLED電視推向輿論C位
年初疫情的出現(xiàn)讓所有人措手不及，一時(shí)之間人們都都宅在家里，消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了停滯。除了生產(chǎn)端遭受重創(chuàng)，往年多集中在上半年的行業(yè)展會(huì)、新品發(fā)布會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)同樣無(wú)法正常推進(jìn)。由于缺少必要的內(nèi)容支持，導(dǎo)致大多數(shù)品牌的傳播聲量出現(xiàn)腰斬式下降。
而就在整體彩電市場(chǎng)一片寂靜之時(shí)，OLED電視成為上半年最為活躍的品類(lèi)。先是華為高調(diào)推出當(dāng)前旗下最貴高端產(chǎn)品"華為智慧屏X65"，隨后小米用一款大師系列65OLED電視敲開(kāi)了高端市場(chǎng)的大門(mén)。
這兩波操作無(wú)異于給OLED陣營(yíng)甚至整體彩電市場(chǎng)注入了兩針強(qiáng)心劑。要知道華為和小米的影響力在國(guó)內(nèi)如日中天，其為OLED陣營(yíng)帶來(lái)的關(guān)注度和粉絲群體，是傳統(tǒng)電視廠商很難實(shí)現(xiàn)的。
當(dāng)然，創(chuàng)維、海信、索尼、LG等OLED陣營(yíng)的老牌廠商也沒(méi)錯(cuò)過(guò)這波熱潮，各自大顯身手。眾廠商合力把OLED電視推向輿論C位，在奧維云網(wǎng)公布的"2020年年中電視技術(shù)關(guān)注排行榜"上，OLED電視以領(lǐng)先10個(gè)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)高居榜首。
下半年收割流量，OLED電視開(kāi)始蠶食中高端市場(chǎng)
隨著疫情的有效控制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)由負(fù)轉(zhuǎn)正，全球經(jīng)濟(jì)也開(kāi)始恢復(fù)性反彈。市場(chǎng)打開(kāi)了，下半年緊密的促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)更猶如及時(shí)雨一般接踵而至。
得益于上半年積累的關(guān)注度，在618、國(guó)慶、雙11等大促期間，OLED電視陣營(yíng)通過(guò)一系列專(zhuān)場(chǎng)直播、達(dá)人帶貨等活動(dòng)收割了眾多流量，其促銷(xiāo)力度和取得的成果也堪稱(chēng)歷年之最。
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日開(kāi)門(mén)紅僅過(guò)30分鐘，OLED電視成交額就超過(guò)去年全天；此外，OLED電視還創(chuàng)下了單天成交超去年全月、雙十一期間成交額日均增長(zhǎng)超5倍等驕人戰(zhàn)績(jī)。OLED電視的快速增長(zhǎng)，也反映出高端電視市場(chǎng)的繁榮。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年11月1日-11日，彩電線上市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下降5.3%，銷(xiāo)額同比增長(zhǎng)16.6%。導(dǎo)致"量降額升"的重要原因是線上均價(jià)的大幅上漲，這充分說(shuō)明高端市場(chǎng)開(kāi)始逆勢(shì)增長(zhǎng)。大尺寸、高附加值產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)等高端電視產(chǎn)品越來(lái)越受到追捧。這其中當(dāng)然包括OLED自發(fā)光電視，作為高端電視的引領(lǐng)者，OLED自發(fā)光電視在畫(huà)質(zhì)、設(shè)計(jì)、健康等諸多方面都具有普通電視無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。
值得一提的是，創(chuàng)維R9U和海信星河系列J70的橫空出世，更讓大多數(shù)普通消費(fèi)者也能享受OLED帶來(lái)的極致視聽(tīng)體驗(yàn)。雖然OLED電視的價(jià)格早已下探至千元，但要知道，這是最新一代的OLED屏幕，更有120Hz、IMAX認(rèn)證等高端產(chǎn)品才有的加持。此外，創(chuàng)維S81 Pro、索尼A8H、LG CX等萬(wàn)元以上高端機(jī)型也是消費(fèi)者追逐的焦點(diǎn)，各產(chǎn)品在影音、游戲、網(wǎng)課等領(lǐng)域深受青睞。OLED電視在高端、甚至中端市場(chǎng)，正逐漸擴(kuò)大影響力。
健康護(hù)眼貫穿全年，OLED電視給予追趕者降維打擊
事實(shí)上，除了陣營(yíng)和市場(chǎng)方面的積極動(dòng)作，OLED電視之所以能在今年如此曲折的環(huán)境中脫穎而出，還有更重要的一點(diǎn)，那就是全年自始至終堅(jiān)持主打健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)。
據(jù)教育部調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在今年疫情期間，我國(guó)學(xué)生近視率增加11.7%，青少年眼健康防控問(wèn)題已經(jīng)刻不容緩。消費(fèi)者也把"護(hù)眼"功能作為僅次于畫(huà)質(zhì)的選購(gòu)因素。
從3月起，OLED電視陣營(yíng)便開(kāi)始多次聯(lián)合《健康時(shí)報(bào)》、《新浪健康養(yǎng)生》等媒體，開(kāi)展眼健康方面的宣傳推廣，獲得廣泛關(guān)注。
更重要的是，OLED陣營(yíng)在中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和LG Display的帶領(lǐng)下，聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)發(fā)起"OLED自發(fā)光護(hù)眼行動(dòng)"公益項(xiàng)目。面向貧困地區(qū)學(xué)生，捐贈(zèng)眼健康檢查、治療專(zhuān)項(xiàng)費(fèi)用，以及護(hù)眼設(shè)備等。這是在《健康中國(guó)》綱領(lǐng)的指導(dǎo)下，電視行業(yè)首個(gè)針對(duì)眼健康的公益項(xiàng)目，影響深遠(yuǎn)。
電視對(duì)眼睛的傷害主要是藍(lán)光，與普通液晶電視相比，OLED電視基于自發(fā)光特性，其有害藍(lán)光放射量要少50%。而且OLED電視屏幕無(wú)屏閃，視覺(jué)疲勞程度更低。德國(guó)萊茵TUV和美國(guó)UL都對(duì)OLED電視的低藍(lán)光、無(wú)閃爍優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，結(jié)果表明，OLED電視電視屏幕被評(píng)為符合眼部舒適度的顯示屏。所以，OLED電視在眼健康方面的優(yōu)勢(shì)，對(duì)普通液晶電視來(lái)說(shuō)無(wú)異于降維打擊。
據(jù)了解，廣州OLED工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，而國(guó)內(nèi)創(chuàng)維、海信、小米等多個(gè)廠商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)OBM模組自制，這些對(duì)于OLED電視的成本控制、市場(chǎng)普及都至關(guān)重要，OLED電視的普及速度進(jìn)一步提升。
據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，全球OLED電視面板銷(xiāo)量今年將達(dá)到330萬(wàn)片，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)，2024年將達(dá)到900萬(wàn)片。
在疫情常態(tài)化之下，OLED電視已經(jīng)把握時(shí)代脈搏，在普及之路上實(shí)現(xiàn)一個(gè)又一個(gè)突破。
