2020中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告
中國(guó)傳媒大學(xué)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心項(xiàng)目組
2019年，面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境，在世界經(jīng)濟(jì)低迷不振、中美經(jīng)貿(mào)摩擦升級(jí)的背景下，中國(guó)全年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)僅為6.1%。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響下，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)同比增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng)。面對(duì)新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)前所未有的深刻挑戰(zhàn)，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)將從持續(xù)高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式；通過(guò)音樂(lè)科技、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，激發(fā)出中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)全新的創(chuàng)造活力。
一 2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
一、音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)
2019年中國(guó)音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑內(nèi)總體規(guī)模為13.44億元，同比增長(zhǎng)0.45%。其中，音樂(lè)圖書(shū)類(lèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為10.44億元，同比增長(zhǎng)1.3%；音像類(lèi)出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模則下降至3.00億元，同比萎縮2.3%。
中華民族音樂(lè)傳承出版工程取得階段性成果，國(guó)樂(lè)復(fù)興計(jì)劃持續(xù)推出新專(zhuān)輯，70周年國(guó)慶大型主題出版物迭出；通過(guò)聯(lián)動(dòng)書(shū)店、音樂(lè)廳、快閃店、潮牌等元素的“黑膠+”商業(yè)模式持續(xù)增溫，實(shí)現(xiàn)實(shí)體工藝、音樂(lè)人培養(yǎng)、消費(fèi)情境養(yǎng)成等多重創(chuàng)新；依托音樂(lè)廠(chǎng)牌與優(yōu)質(zhì)IP的跨界融合，小眾化獨(dú)立音樂(lè)影響力有所上升；面對(duì)新冠疫情的挑戰(zhàn)，圖書(shū)音像出版企業(yè)抓住“抗疫”選題，以積極輿論導(dǎo)向砥礪人心，呈現(xiàn)出重點(diǎn)突出、多樣發(fā)展的局面。
圖1-1 2014—2019年音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）
二、音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)
2019年演出市場(chǎng)總體規(guī)模達(dá)200.41億元，同比增長(zhǎng)9.9%。音樂(lè)類(lèi)演出票房總收入73.79億元，同比增長(zhǎng)8.2%。其中，劇場(chǎng)演出票房收入27.45億元，大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)票房收入42.59億元，Live house票房收入3.75億元。
音樂(lè)演出市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)年輕化，“90后”“00后”已成為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)主力，24歲以下人群占購(gòu)票人次的14.8%，二次元、國(guó)風(fēng)、電音等細(xì)分領(lǐng)域的票房收益已逐漸趕超主流音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)；虛擬現(xiàn)實(shí)、交互技術(shù)、“沉浸式”音樂(lè)創(chuàng)演帶來(lái)全新的觀演體驗(yàn)；在綜藝節(jié)目及明星效應(yīng)的帶動(dòng)下，音樂(lè)劇演出從專(zhuān)業(yè)圈層走向普通大眾，市場(chǎng)份額持續(xù)拓展；音樂(lè)演出與電商、新零售、新消費(fèi)領(lǐng)域的深度跨界融合成為未來(lái)重要發(fā)展趨勢(shì)。
圖1-2 2014—2019年中國(guó)音樂(lè)類(lèi)演出市場(chǎng)票房總收入對(duì)比圖（單位：億元）
三、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)
2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到664億元，同比增長(zhǎng)8.4%；數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)6.07億人，同比增長(zhǎng)9.2%，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)用戶(hù)滲透率達(dá)到71.1%。
圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線(xiàn)K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。各數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)逐漸從下游用戶(hù)資源向注重上游創(chuàng)作生態(tài)轉(zhuǎn)移，各類(lèi)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持計(jì)劃初見(jiàn)成效；優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提升、數(shù)字平臺(tái)單次消費(fèi)頻次的增加以及付費(fèi)訂閱模式的優(yōu)化，不斷增強(qiáng)用戶(hù)的付費(fèi)意愿，推動(dòng)用戶(hù)付費(fèi)率大幅提升至7.8% ，同比增長(zhǎng)30%，但比較歐美音樂(lè)市場(chǎng)，數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)滲透率仍具備較大增長(zhǎng)空間。
圖1-3 2014—2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）
四、音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)
2019年中國(guó)音樂(lè)著作權(quán)協(xié)會(huì)許可收入達(dá)到4.04億元，同比增長(zhǎng)27.88%；中國(guó)音像著作權(quán)集體管理協(xié)會(huì)的總收入達(dá)到近2.91億元，同比增長(zhǎng)27%。同時(shí)從卡拉OK場(chǎng)所收取著作權(quán)使用費(fèi)的管理成本扣除比例為25%，創(chuàng)歷史新低。
數(shù)字音樂(lè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)持續(xù)向好；音樂(lè)綜藝節(jié)目的歌曲、配樂(lè)原聲等版權(quán)資源與數(shù)字平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造新的版權(quán)消費(fèi)和應(yīng)用場(chǎng)景；大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈技術(shù)在卡拉OK音樂(lè)版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的應(yīng)用取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。日前通過(guò)的《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》第三次修訂案引入懲罰性賠償制度提高侵權(quán)成本；接軌國(guó)際，賦予錄音制作者廣播權(quán)和公開(kāi)表演權(quán)等修訂條款，將對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各個(gè)環(huán)節(jié)權(quán)利人的利益平衡和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
圖1-4 2016—2019年音著協(xié)和音集協(xié)權(quán)利收入對(duì)比圖 (單位：億元)
五、音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)
2019年音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為920億元，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，音樂(lè)考級(jí)報(bào)名人數(shù)約為169萬(wàn)人次，考級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模為848.5億元；音樂(lè)類(lèi)藝考報(bào)名人數(shù)約為14.3萬(wàn)人，培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為71.5億元。
2019年音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的投融資整體平穩(wěn)，通過(guò)采用光電感應(yīng)與識(shí)別技術(shù)、開(kāi)發(fā)低成本演奏識(shí)別技術(shù)產(chǎn)品，智能教育成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)；2020年新冠疫情的出現(xiàn)也促使線(xiàn)上音樂(lè)教育技術(shù)和模式被廣泛實(shí)踐應(yīng)用；隨著國(guó)民民族自豪感的提升，民族音樂(lè)文化的音樂(lè)教育消費(fèi)增長(zhǎng)迅速；從人口結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)大量出生于60年代“嬰兒潮”時(shí)期的人群將催生一個(gè)2000多億的銀發(fā)社交娛樂(lè)市場(chǎng)，中老年音樂(lè)教育培訓(xùn)將成為未來(lái)行業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
圖1-5 2016—2019年音樂(lè)教育培訓(xùn)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）
六、樂(lè)器產(chǎn)業(yè)
2019年中國(guó)樂(lè)器行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)447.64億元，同比增長(zhǎng)5.45%；工業(yè)增加值增速為4.7%，高于同期全國(guó)輕工行業(yè)4.4%的平均水平；出口交貨值91.29億元，同比增長(zhǎng)4.79%；利潤(rùn)總額20.31億元，同比增長(zhǎng)1.35%。
2019年，面對(duì)中美貿(mào)易戰(zhàn)等不確定因素，樂(lè)器行業(yè)堅(jiān)持科技賦能、品牌造勢(shì)、標(biāo)準(zhǔn)為基、會(huì)展助力、產(chǎn)業(yè)鏈融合、人才支撐等多元發(fā)展舉措，積極應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外樂(lè)器消費(fèi)需求和生產(chǎn)要素重大變化；全年行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)中有升，科技創(chuàng)新、品牌文化創(chuàng)建取得階段性成果；行業(yè)協(xié)會(huì)與地方政府開(kāi)啟對(duì)話(huà)溝通機(jī)制，有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的共建與發(fā)展。2019年，樂(lè)器行業(yè)電商網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群總量達(dá)到近4億，產(chǎn)業(yè)擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)、智能化轉(zhuǎn)型前景可期。
圖1-6 2016—2019年樂(lè)器行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)對(duì)比圖（單位：億元）
七、音響產(chǎn)業(yè)
2019年我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為3154億元，同比下降1.43%，受中美貿(mào)易摩擦及國(guó)內(nèi)工業(yè)增速回落因影響，產(chǎn)值有所下降，但整體保持平穩(wěn)發(fā)展。其中，與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)音響總值達(dá)569億元，同比增長(zhǎng)2.1％，增速有所放緩。
受傳統(tǒng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型及部分音響行業(yè)利潤(rùn)率下降等因素影響，我國(guó)專(zhuān)業(yè)音響設(shè)備市場(chǎng)發(fā)展放緩。新冠疫情在沖擊專(zhuān)業(yè)音響的市場(chǎng)同時(shí)，也促使專(zhuān)業(yè)類(lèi)電子音響產(chǎn)品的在線(xiàn)消費(fèi)份額回升，加快行業(yè)在線(xiàn)銷(xiāo)售、宣傳和市場(chǎng)推廣的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型；5G帶動(dòng)音響產(chǎn)業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)行業(yè)聯(lián)動(dòng)式發(fā)展；無(wú)線(xiàn)音響系統(tǒng)、人工智能音箱、藍(lán)牙耳機(jī)接入技術(shù)在國(guó)內(nèi)技術(shù)研發(fā)上取得突破，專(zhuān)業(yè)音響國(guó)產(chǎn)化將成為必然趨勢(shì)，而品牌化將是音響國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程中的重要課題。
圖1-7 2016—2019年音響產(chǎn)業(yè)規(guī)模對(duì)比圖（單位：億元）
八、廣播電視音樂(lè)
2019年音樂(lè)類(lèi)廣播廣告收入達(dá)到15.48億元，同比下降1.6%。2019年音樂(lè)類(lèi)電視及網(wǎng)絡(luò)節(jié)目總收入約為73億元，同比2018年增長(zhǎng)9.7%，增速明顯放緩。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體持續(xù)受到?jīng)_擊, 廣播的忠實(shí)聽(tīng)眾占比由42.8%縮減至42.2%。除新聞?lì)愵l率外，交通類(lèi)和音樂(lè)類(lèi)頻率的廣告投放都有不同程度的下跌，同比分別下跌4.8%和1.5%，而新聞?lì)愵l率雖能維持增長(zhǎng)的水平，但同比漲幅僅為2.5%。2019年網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)綜藝節(jié)目數(shù)量首次超越衛(wèi)視節(jié)目，垂直類(lèi)音樂(lè)綜藝節(jié)目增多，全年產(chǎn)出歌曲量上漲21%，成為原創(chuàng)歌曲的高產(chǎn)地，“綜藝造樂(lè)”的原創(chuàng)音樂(lè)宣發(fā)體系初見(jiàn)形態(tài)。
圖1-8 2014—2019年廣播電視音樂(lè)廣告收入對(duì)比圖（單位：億元）
九、影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)
2019年中國(guó)影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)6.64億元，同比下降6.21%。其中影視劇音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總值約為2.82億元，同比下降21.67%；游戲音樂(lè)收入約1.83億元，同比增長(zhǎng)8.28%；動(dòng)漫音樂(lè)收入約1.99億元，同比增長(zhǎng)11.17%。
2019年，由于政府加大行業(yè)監(jiān)管，資本市場(chǎng)明顯降溫，電視劇創(chuàng)作回歸理性，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇總投資規(guī)模約為168億，同比下降了27.59%。依托大數(shù)據(jù)技術(shù)洞察游戲用戶(hù)偏好與需求，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)與游戲之間的“音娛”聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)生了1+1＞2的跨界效應(yīng)。2019年院線(xiàn)電影音樂(lè)市場(chǎng)的產(chǎn)值約為1.85億元。全年網(wǎng)絡(luò)電影上線(xiàn)789部，同比下降49%，在減量發(fā)展的過(guò)程中，呈現(xiàn)出了減量增收、提質(zhì)增效、產(chǎn)能優(yōu)化等新的特征。
圖1-9 2016—2019年影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）
十、卡拉OK產(chǎn)業(yè)
2019年卡拉OK產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)1034.4億元 ，同比增長(zhǎng)2.34%。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境收緊的背景下，規(guī)模以上KTV場(chǎng)所達(dá)46800家，場(chǎng)所數(shù)量同比下降5.8%。
5G、人工智能科技的應(yīng)用加速了k歌平臺(tái)內(nèi)容的視聽(tīng)融合，通過(guò)營(yíng)造美觀、生動(dòng)的互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蛟鞚M(mǎn)足受眾時(shí)間碎片化娛樂(lè)需求的智能、便捷K歌方式，在線(xiàn)K歌行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展快車(chē)道，用戶(hù)規(guī)模突破3億人，整體規(guī)模達(dá)73億元，同比增長(zhǎng)22%；2019年迷你KTV市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到140.5億元，迷你歌詠亭設(shè)備投放數(shù)量同比略有降低，但用戶(hù)滿(mǎn)意度和市場(chǎng)規(guī)模呈上升趨勢(shì)。2019年中宣部版權(quán)管理局、文旅部管理司舉辦的“卡拉OK領(lǐng)域版權(quán)工作座談會(huì)”，拉開(kāi)了完善卡拉OK行業(yè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)的序幕。
圖1-10 2014—2019年卡拉OK行業(yè)總產(chǎn)值對(duì)比圖（單位：億元）
二 總體規(guī)模分析
根據(jù)上述報(bào)告，2019年相關(guān)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)梳理總結(jié)如下：
表1-1 中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模估算統(tǒng)計(jì)表
2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3950.96億元，同比增長(zhǎng)5.42%，增速有所回落，但發(fā)展態(tài)勢(shì)穩(wěn)中有進(jìn)，以數(shù)字音樂(lè)為主的核心層產(chǎn)業(yè)保持了8%以上的高速增長(zhǎng)；關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)業(yè)則增速明顯下滑。隨著新冠疫情給全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)更多不確定因素，中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)更需要提升發(fā)展質(zhì)量，通過(guò)原創(chuàng)內(nèi)容、科技應(yīng)用、商業(yè)模式、新興業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景的全方位創(chuàng)新，推動(dòng)持續(xù)高速增長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)向新一輪高質(zhì)量發(fā)展模式。
圖1-11 2014—2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模對(duì)比圖 （單位：億元）
三 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
2019年，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層、關(guān)聯(lián)層、拓展層產(chǎn)值規(guī)模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。其中關(guān)聯(lián)層基本保持穩(wěn)定，核心層產(chǎn)業(yè)占比增長(zhǎng)率提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，拓展層占比增長(zhǎng)率則下降2.6個(gè)百分點(diǎn)，表明在經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行背景下，以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為根本動(dòng)力的核心層產(chǎn)業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，拓展層產(chǎn)業(yè)受傳統(tǒng)市場(chǎng)收縮影響，亟待結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
圖1-12 2019年音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各層次比重示意圖
核心層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)8.77%，其中音樂(lè)圖書(shū)與音像出版產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定，音樂(lè)版權(quán)經(jīng)濟(jì)與管理產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持25%以上的高速增長(zhǎng)，版權(quán)保護(hù)環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化；音樂(lè)演出行業(yè)得益于受眾圈層拓展、消費(fèi)習(xí)慣穩(wěn)固和消費(fèi)頻次數(shù)量的增加，票房及演出場(chǎng)次同步上升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模同比增長(zhǎng)9.99%；數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)用戶(hù)規(guī)模增速逐漸見(jiàn)頂，但用戶(hù)付費(fèi)率持續(xù)上升，良性收入增長(zhǎng)推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)8.4%，相距成熟的歐美市場(chǎng)，仍具備較大的增長(zhǎng)空間。
關(guān)聯(lián)層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)5.57%，受中美貿(mào)易摩擦及國(guó)內(nèi)工業(yè)增速回落因影響，專(zhuān)業(yè)音響產(chǎn)業(yè)增速持續(xù)放緩，同比增長(zhǎng)僅2.1%；而中國(guó)樂(lè)器產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步貫徹落實(shí)科技、音教雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向中高端轉(zhuǎn)型發(fā)展初見(jiàn)成效，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入高于同期全國(guó)輕工業(yè)整體增速；音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)7.9%，不僅增速保持中高速增長(zhǎng)，行業(yè)新需求也不斷涌現(xiàn)；數(shù)據(jù)表明關(guān)聯(lián)層產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心要素是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，加速產(chǎn)品、服務(wù)與新興消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌。
拓展層產(chǎn)值同比增長(zhǎng)僅2.68%，主要原因是一方面占比較大的傳統(tǒng)卡拉OK市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，線(xiàn)下實(shí)體場(chǎng)所數(shù)量持續(xù)萎縮，而新興的在線(xiàn)k歌和迷你歌詠亭的市場(chǎng)規(guī)模還有待進(jìn)一步拓展；另一方面，受影視劇產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整影響，影視劇、游戲、動(dòng)漫音樂(lè)等整體行業(yè)產(chǎn)值同比下降6.21%。
從2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的整體產(chǎn)值、增速對(duì)比來(lái)看，產(chǎn)業(yè)規(guī)模前三位分別為卡拉OK產(chǎn)業(yè)、音樂(lè)教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)；同比增速居前的行業(yè)全部為核心層產(chǎn)業(yè)，分別是音樂(lè)版權(quán)經(jīng)紀(jì)與管理產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)27.29%、音樂(lè)演出產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)9.99%、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)8.42%；數(shù)據(jù)表明中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行高質(zhì)量轉(zhuǎn)型期后，版權(quán)保護(hù)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化、觀演消費(fèi)潛力不斷釋放、數(shù)字經(jīng)濟(jì)跨界融合與科技創(chuàng)新將成為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。
圖1-13 2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)產(chǎn)值與增長(zhǎng)對(duì)比圖（單位：億元）
四 年度音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征概述
綜合2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展概況，“音樂(lè)+”跨界融合的特點(diǎn)更為突出，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：
一是“原創(chuàng)音樂(lè)+多元業(yè)態(tài)”。2019年原創(chuàng)新歌成為音樂(lè)類(lèi)綜藝節(jié)目的重要元素，音樂(lè)綜藝帶來(lái)的高曝光量不僅為傳統(tǒng)歌手提供更多出歌、推人的機(jī)會(huì)，也幫助新時(shí)代偶像摘下流量藝人標(biāo)簽，獲取粉絲圈層之外的聽(tīng)眾；原創(chuàng)獨(dú)立音樂(lè)廠(chǎng)牌則從音樂(lè)出發(fā)，利用更多數(shù)字化、模擬化、多媒體語(yǔ)言等新興技術(shù)創(chuàng)造出一系列具像化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)閉環(huán)，如帶有音樂(lè)元素的時(shí)尚單品，餐飲品牌等；2019年短視頻平臺(tái)打造活躍的UGC生態(tài)，利用資金和流量鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作并上傳不同風(fēng)格的音樂(lè)作品，激發(fā)音樂(lè)人的創(chuàng)作熱情，也促使短視頻平臺(tái)成為音樂(lè)宣發(fā)的重要渠道之一。
二是“數(shù)字音樂(lè)+娛樂(lè)生態(tài)”。2019年數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)積極布局多元化、全品類(lèi)的長(zhǎng)音頻內(nèi)容體系，如騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首次推出長(zhǎng)音頻新產(chǎn)品“酷我暢聽(tīng)”，圍繞用戶(hù)“聽(tīng)”的需求，加碼音樂(lè)音頻融合發(fā)展；并通過(guò)與閱文集團(tuán)的合作，以影視劇和有聲書(shū)為重點(diǎn)，布局長(zhǎng)音頻的內(nèi)容體系。各大數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)緊扣消費(fèi)群體的需求，積極構(gòu)建泛娛樂(lè)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)生態(tài)，如阿里巴巴旗下電商會(huì)員88VIP與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，開(kāi)通88VIP的用戶(hù)可以領(lǐng)取網(wǎng)易云音樂(lè)年卡會(huì)員，聯(lián)手打造“音樂(lè)平臺(tái)+電商”的一站式文娛生活優(yōu)惠體驗(yàn)。
三是“實(shí)體產(chǎn)品+新興消費(fèi)”。2019年黑膠唱片市場(chǎng)持續(xù)升溫，通過(guò)與書(shū)店、音樂(lè)廳、快閃店、潮牌等元素接合，打造牌黑膠唱片機(jī)、“黑膠+”概念店等，逐漸滲透到年輕人的生活中，開(kāi)發(fā)與消費(fèi)者緊密連接的“黑膠+”新型運(yùn)營(yíng)模式；傳統(tǒng)樂(lè)器企業(yè)也正在將品牌價(jià)值向音樂(lè)教育、文化、音樂(lè)扶貧等領(lǐng)域全方位延展，形成“樂(lè)器制造上下游+樂(lè)器產(chǎn)銷(xiāo)+音樂(lè)教育+音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)”的共生發(fā)展模式�；谠品⻊�(wù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，音樂(lè)版權(quán)保護(hù)和集體管理實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
四是“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”。2019年音樂(lè)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用成為各行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的主要?jiǎng)恿�。如演出行業(yè)VR、AR、全息投影、4K超清、沉浸式等新興技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，打造觀眾全新的觀賞體驗(yàn)和演出業(yè)態(tài)；人工智能、5G、云技術(shù)對(duì)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容多元生態(tài)構(gòu)建的影響；依托語(yǔ)音交互技術(shù)，智能音箱實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，基于演奏識(shí)別技術(shù)的開(kāi)發(fā)，智能教育成為音樂(lè)教育培訓(xùn)行業(yè)的新亮點(diǎn)等等。音樂(lè)、科技和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用三者的跨界融合和共贏互動(dòng)，將為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展增添無(wú)窮的動(dòng)力。
2020-12-23 
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