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縱觀那些如日中天的品牌，對于色彩的掌控滲透入許多環節，從最初設計到內容傳遞、輸出、展示，都會注意色彩的準確性，即追求色準。將統一的顏色精準落地，是色彩營銷的基本法門，而僅靠品牌本身難以實現，則需要引入專業色準的設計裝備、輸出軟件及終端顯示工具。明基BenQ色準零售解決方案隨之而生。

BenQ從內容設計的源頭開始，通過云傳遞，到門店的終端顯示，形成色彩一致性的完整鏈條，這需要基于產業鏈上的整體優勢，以及在色彩領域的長期耕耘，還有系統軟件開發方面的過硬實力。2020年11月，在上海召開的一場明基零售色準方案懇談會上，明基智能應用事業部總監嚴國強如此闡釋：如果要清晰準確地傳達品牌訴求，將獨特的品牌色夯進每一位用戶的心中，一套貫徹全工作流程的色準方案是必需。

色彩，視覺點睛之筆

當我們看色彩時我們在看什么？從心理學角度講，色彩喚醒了我們的潛在感受和情緒。快餐品牌的logo，往往與油炸的金黃酥脆的薯條是同種顏色，這種鮮明的黃色讓人一見就想到店內食物散發出的誘人香氣，連帶著對品牌的印象也溫情脈脈了些許；或者是知名珠寶品牌冷調主色，泛著溫潤的精致感，在與品牌形影不離的過程里，逐漸被注入精致典雅的感受。

人們也許一時弄不明白是色彩賦予了品牌魅力，還是品牌親手定義了色彩涵義。但至少說明，色彩營銷的的確確擴大了品牌影響力。

色差，品牌營銷勁敵

精準的色彩是品牌形象傳遞過程中不可或缺的王牌。讓我們想象一下：如果色彩不準確，會帶來什么樣的后果？首先，在零售門店，由于色彩信息錯誤，產品信息有偏差，容易造成消費者誤解，產生一些啼笑皆非的故事，最后門店導購的人力成本和溝通成本增加；其次是定位不明確，品牌無法帶給消費者深刻印象，缺乏吸引力，造成店面流量下降；第三是印象不佳，有色差的內容令品牌形象受損，容易造成消費者反感或厭惡；第四是體驗不到位，在店內也好線上也好，最終造成轉化率下降。

因此，無論是包裝、視頻廣告、電子海報還是網站和社媒信息，這些不同場景的不同宣傳物料，都需要進行色彩管理，盡量確保維持精準的色彩。

色準，不止零售顯示

一貫的基因決定了明基在解決零售行業色準顯示需求時，擁有“跳出行業”的優勢。

在顯示領域，明基擁有投影機、顯示器和商業顯示屏等多種顯示產品，針對色彩顯示亦擁有廣色域、色準調校技術、色彩輸出軟件、色彩認證等多重優勢。

比如明基素來與國際色彩權威Pantone在顯示色準上有授權合作，明基專業設計顯示器也擁有Pantone認證證書，在研發多媒體內容管理軟件X-Sign時，導入Pantone色庫，方便商家傳遞精準色彩的營銷內容。

再比如ICC認證。ICC是國際色彩聯盟組織，在這個組織的顯示器工作組里，少有幾家國際大廠，BenQ是副主席單位成員，跟其他行業品牌大咖一起做全球性的色彩調研，制定更高、更有效的標準。

色準方案也不代表只有色準，尤其在零售領域，對設備的要求應環境需求有更多特性要求。不僅需要硬件設備具有準確顯示的能力，還需要對環境和工作時長的耐受力，整個系統的串接能力，還有云端的控制管理能力。在全面兼顧的同時，明基零售色準解決方案向色彩發力，實現貫穿設計階段、傳遞階段和顯示階段的精準顏色。

設計是一個品牌的靈魂，而在顯示過程中的色彩如果發生偏離，改變設計的構想，無異于扭曲品牌的靈魂。不論是零售領域還是其它領域，都需要維持色準的工具。當然如果能像明基一樣兼顧全流程、多環節，無論是結果還是過程都會變得更加理想。