數(shù)字標(biāo)牌播放器是與數(shù)字標(biāo)牌顯示屏相連或嵌入其中的一臺電腦。播放器負(fù)責(zé)向屏幕輸送圖像、視頻或交互式內(nèi)容，根據(jù)顯示媒體類型的不同可能還需完成更復(fù)雜的過程。
數(shù)字標(biāo)牌播放器往往需借助數(shù)字標(biāo)牌軟件完成日程安排、播放、向播放器輸送內(nèi)容等媒體處理工作。因此，在開發(fā)數(shù)字標(biāo)牌項目時，需同時考慮硬件和軟件功能，確保網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮作用。
為此，我們整理出了以下指南，列出多個熱門標(biāo)牌播放器的主要優(yōu)缺點(diǎn)，供您參考。
關(guān)鍵差異點(diǎn)：規(guī)格、軟件兼容性和外形因素
在比較數(shù)字標(biāo)牌播放器時需要考慮很多問題，但各標(biāo)牌播放器的差異主要與兩種特性有關(guān)：硬件規(guī)格和軟件兼容性。
硬件規(guī)格
數(shù)字標(biāo)牌播放器與其他類型的電腦基本遵循相同原則，即更高的成本意味著更好的硬件規(guī)格和性能。為了運(yùn)行復(fù)雜的廣告、超高清內(nèi)容或含交互性和動態(tài)變化的內(nèi)容，就需要更昂貴的播放器來提供支持。
這可能會讓初創(chuàng)公司陷入兩難困境。是配備更多優(yōu)質(zhì)設(shè)備來放慢擴(kuò)張速度，還是用相對便宜但功能不夠強(qiáng)大的硬件實現(xiàn)迅速擴(kuò)張？這一問題需仔細(xì)考慮。使用較便宜的播放器可能更利于大規(guī)模擴(kuò)張，而一旦想要提供更激動人心、高需求的內(nèi)容，那就需要花費(fèi)大量金錢（和時間）來轉(zhuǎn)用必要的新硬件和軟件。
此外，不得不與特定軟件提供商綁定合作，或播放器因操作系統(tǒng)過時而易被篡改，這些都是使用低成本、低質(zhì)量播放器可能遇到的問題。事實上，選用低成本方案往往并不能完全到位。
像Grandi Stazioni 所運(yùn)營的涉及大量廣告的網(wǎng)絡(luò)需要更為強(qiáng)大的硬件支持
軟件兼容性
播放器是否能運(yùn)行符合企業(yè)需求的軟件是選擇播放器時需要考慮的另一個重要因素。
基于個人電腦的標(biāo)牌播放器可任意挑選優(yōu)質(zhì)數(shù)字標(biāo)識軟件解決方案。而在安卓、Chrome操作系統(tǒng)或其他廉價設(shè)備所用操作系統(tǒng)上運(yùn)行的系統(tǒng)則無法使用某些優(yōu)秀軟件。
優(yōu)質(zhì)軟件可助您節(jié)省時間，充分發(fā)揮廣告庫存的價值，并確保網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行流暢。重要的是，您要確保所選硬件不會讓您受限于與您的業(yè)務(wù)不匹配的軟件選項。
外形因素
整潔美觀的外觀人人都喜歡，但并非所有數(shù)字標(biāo)牌設(shè)施都具備足夠的空間來將輸送內(nèi)容所需的播放器和線纜隱藏起來。在這種情況下，有些數(shù)字標(biāo)牌所有者會特意選擇能夠輕松隱藏起來、不暴露在受眾面前的播放器。針對該情況，像高清電視棒或可以貼在顯示屏背后的小盒子之類設(shè)備很可能會成為優(yōu)先選擇。
外形因素?zé)o需太受限制，因為市面上有多種外形小巧、可輕松隱藏的播放器，包括一些功能強(qiáng)大的個人電腦。如果您對此比較介意，只需仔細(xì)核對設(shè)備的尺寸和形狀，確保其符合您對裝置外觀的預(yù)期。
有些數(shù)字標(biāo)牌裝置可能需要能夠輕松隱藏起來的播放器
常見數(shù)字標(biāo)牌播放器類型比較
如果您對自己的需求已具備初步想法，已著手研究規(guī)格，請參考以下常見數(shù)字標(biāo)牌播放器類型及其適用的環(huán)境。
一、基于WINDOWS或LINUX操作系統(tǒng)的個人電腦
適用環(huán)境
超過25個屏幕的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)
基于廣告的可擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)
4K & 8K標(biāo)牌內(nèi)容投放
與Arrow Seneca 此款個人電腦型播放器類似的產(chǎn)品自定義功能豐富，適于處理需求多的內(nèi)容投放
優(yōu)勢
純粹就功能而言，個人電腦型播放器具備無可比擬的優(yōu)勢。
主要原因之一在于功能強(qiáng)大的個人電腦幾乎能夠滿足所有需求。雖然許多硬件公司能夠提供預(yù)制的個人電腦型數(shù)字標(biāo)牌播放器，但網(wǎng)絡(luò)所有者仍會根據(jù)運(yùn)營其網(wǎng)絡(luò)所需的規(guī)格拼湊出自定義解決方案。運(yùn)營簡單的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)？那就選擇較便宜的組件。需要循環(huán)展示4K創(chuàng)意、集成外部數(shù)據(jù)源或啟用交互功能？那就為更強(qiáng)大的功能做一點(diǎn)額外付出。
個人電腦還提供了無與倫比的熟悉感和可擴(kuò)展性。主流數(shù)字標(biāo)牌軟件公司大多支持Windows和Ubuntu等個人電腦操作系統(tǒng)。提供云計算或網(wǎng)絡(luò)所有者可能需要的受眾測量功能的支持性企業(yè)也是如此。這對于用來投放廣告的網(wǎng)絡(luò)來說尤其重要。數(shù)據(jù)跟蹤和報告能力對于發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)庫存真正的價值至關(guān)重要。
最后，個人電腦驅(qū)動的網(wǎng)絡(luò)還有一個重要優(yōu)勢，即不會將網(wǎng)絡(luò)所有者鎖定到特定平臺上。如果網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不喜歡已選的數(shù)字標(biāo)牌軟件，也可切換到其他軟件。使用其他操作系統(tǒng)的專有型播放器則并不會始終允許該操作。
劣勢
個人電腦的主要劣勢在于成本和復(fù)雜性。高端標(biāo)牌播放器的組件昂貴，導(dǎo)致需要高計算能力的大型網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和維護(hù)成本非常高。相對而言，與安裝集成系統(tǒng)相比，在網(wǎng)絡(luò)上安裝和連接播放器也會涉及更多工作。
此外，個人電腦的維護(hù)可能較為棘手。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商需注意確保操作系統(tǒng)更新到新版本及獲得新功能和安全補(bǔ)丁。在硬件方面，生產(chǎn)商不再生產(chǎn)舊版部件的情況則常有發(fā)生。如果個人電腦播放器的某個部件在使用幾年之后出現(xiàn)故障，很可能無法再找到可兼容的替代品。如此一來，就可能需要進(jìn)行大規(guī)模的重建或徹底更換。
二、安卓播放器
適用環(huán)境
非常簡單的小型數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)
簡單的內(nèi)容需求
低成本數(shù)字標(biāo)牌項目
像Shield TV這樣的消費(fèi)品安卓電視盒十分受歡迎，可作為簡單的數(shù)字標(biāo)牌播放器
優(yōu)勢
實用的安卓播放器所需的成本并不高，不到100美元就可以買到。其易用性也不錯，使用者只需接通播放器，加載所選數(shù)字標(biāo)牌軟件，即可開始投放內(nèi)容，因此安卓播放器長期以來一直是數(shù)字標(biāo)牌初創(chuàng)公司迅速發(fā)展時期的首選工具。
劣勢
從負(fù)面角度來看，安卓操作系統(tǒng)并非專為數(shù)字標(biāo)牌設(shè)計。為了讓設(shè)備支持標(biāo)牌內(nèi)容投放，現(xiàn)有的安卓型數(shù)字標(biāo)牌播放器通常會對操作系統(tǒng)進(jìn)行自定義修改。這一步需額外的時間和資源，因此大多數(shù)制造商不必費(fèi)心更新產(chǎn)品。在網(wǎng)上尋找可使用的安卓型數(shù)字標(biāo)牌播放器時，你可能會發(fā)現(xiàn)其使用的安卓操作系統(tǒng)比新發(fā)布的系統(tǒng)落后了三至四個版本，播放器因此面臨了更高的安全風(fēng)險。
事實上，安卓播放器往往不過是修改了操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序的消費(fèi)產(chǎn)品，經(jīng)過一番改頭換面之后成了新產(chǎn)品。這類播放器較易發(fā)生故障，隨著時間的推移，可能會導(dǎo)致維護(hù)成本高于其他類型的播放器。其硬件也不具備足夠強(qiáng)的計算能力，也即意味著這類播放器不適于高需求型網(wǎng)絡(luò)投放。
三、系統(tǒng)級芯片/SOC（顯示屏內(nèi)的播放器）
適用環(huán)境
簡化的標(biāo)牌設(shè)置
低擴(kuò)展性需求
任何網(wǎng)絡(luò)大小
類似三星這款系統(tǒng)級芯片顯示屏的產(chǎn)品愈發(fā)受到歡迎，成為投放數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的又一選擇
優(yōu)勢
系統(tǒng)級芯片顯示屏有時也被稱為“物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標(biāo)牌”。這種顯示屏本身內(nèi)含一組芯片，可作為數(shù)字標(biāo)牌軟件主機(jī)將內(nèi)容投放到屏幕上。
借助系統(tǒng)級芯片，網(wǎng)絡(luò)所有者只需購買一個設(shè)備，即可將屏幕和播放器的功能全部囊括在內(nèi)，因此成為了一種相對便宜和精簡的數(shù)字標(biāo)牌解決方案。由于系統(tǒng)級芯片標(biāo)牌線內(nèi)部的硬件經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化，此方案甚至可以降低尋找故障原因的難度。
劣勢
系統(tǒng)級芯片的主要劣勢在于其靈活性不如外部播放器。系統(tǒng)級芯片可適用于大多數(shù)數(shù)字標(biāo)牌項目，但要滿足更大的網(wǎng)絡(luò)或更復(fù)雜的廣告常有的某些需求，可能就顯得捉襟見肘了。在購置之前，網(wǎng)絡(luò)所有者應(yīng)確保系統(tǒng)級芯片標(biāo)牌能夠支持其現(xiàn)在和將來所需的所有功能。
四、亞馬遜FIRE TV STICK電視棒
適用環(huán)境
簡化的標(biāo)牌設(shè)置
低成本網(wǎng)絡(luò)
小型網(wǎng)絡(luò)
Fire TV Stick電視棒可作為簡易數(shù)字標(biāo)牌播放器
優(yōu)勢
Fire TV Stick電視棒是一款可直接插入顯示屏提供高清輸入的小型媒體播放器，具有強(qiáng)大的功能。根據(jù)版本的不同，該產(chǎn)品可輸送1080p或4k高清流媒體，支持網(wǎng)頁瀏覽、應(yīng)用程序運(yùn)行等功能。如果要在家觀看流媒體視頻，這就是一款功能強(qiáng)大的小工具。
以數(shù)字標(biāo)牌播放器的標(biāo)準(zhǔn)來看，這款電視棒非常便宜——花費(fèi)50美元即可購得，打折期間價格更低。在Fire TV應(yīng)用程序商店中可以找到數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用程序，即意味著可輕松設(shè)置顯示屏并將其連接到所選兼容解決方案。
劣勢
Fire Stick電視棒在數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用方面表現(xiàn)一般，其并不具備匹配完整電腦或更高規(guī)格媒體播放器的能力。而對于不需要推送大型文件或復(fù)雜廣告的簡單網(wǎng)絡(luò)，電視棒依然能夠完成任務(wù)。
電視棒可能無法支持大型或復(fù)雜媒體。你可能需要手工創(chuàng)建內(nèi)容播放列表，而這一步驟將耗費(fèi)大量時間（尤其在涉及大型或基于廣告的網(wǎng)絡(luò)時）。還需有持續(xù)不間斷的無線網(wǎng)絡(luò)連接，以確保同步投放標(biāo)牌內(nèi)容。
五、CHROME操作系統(tǒng)設(shè)備
適用環(huán)境
少于25個屏幕的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)
基礎(chǔ)圖像或視頻內(nèi)容（不高于1080p）
低成本數(shù)字標(biāo)牌項目
Chrome操作系統(tǒng)設(shè)備作為數(shù)字標(biāo)牌播放器頗受歡迎
優(yōu)勢
Chrome操作系統(tǒng)設(shè)備在數(shù)字標(biāo)牌界大受歡迎自有其原因。運(yùn)行Chrome的設(shè)備原生支持HTML5媒體，這種媒體形式支持動畫和響應(yīng)式大小調(diào)整等一系列對數(shù)字標(biāo)牌有利的功能。
Chrome操作系統(tǒng)的“單一應(yīng)用程序亭模式”是關(guān)鍵所在。在該模式下，打開的窗口將全屏顯示并將鎖定系統(tǒng)，封鎖對操作系統(tǒng)菜單和選項的訪問。這種現(xiàn)成的標(biāo)牌功能正為安卓等平臺所欠缺。你可以在Chrome操作系統(tǒng)上建立起標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，享受定期更新、更好的安全性以及未來發(fā)布的新功能。需要注意的是，獲得該功能需支付授權(quán)費(fèi)用。獲得遠(yuǎn)程管理功能還需額外的授權(quán)費(fèi)用。通過遠(yuǎn)程管理功能，用戶可以在世界上任何地方操控其已聯(lián)網(wǎng)的Chrome操作系統(tǒng)設(shè)備。
劣勢
Chrome設(shè)備曾非常便宜，但情況已有所改變。如今的Chrome 操作系統(tǒng)電腦幾乎覆蓋全部價格區(qū)間，從100美元的廉價機(jī)到遠(yuǎn)超1000美元的全功能電腦，應(yīng)有盡有。
從理論上講，你有了更大的選擇空間，可以按需選擇合適的Chrome操作系統(tǒng)設(shè)備。而事實上，市面上某些功能強(qiáng)大的大型數(shù)字標(biāo)牌軟件產(chǎn)品并非專為在Chrome操作系統(tǒng)設(shè)備上原生運(yùn)行而設(shè)計。如您準(zhǔn)備花高價購置播放器，那不妨配置類似規(guī)格的個人電腦，并配合優(yōu)質(zhì)解決方案。
六、樹莓派
適用環(huán)境
低預(yù)算網(wǎng)絡(luò)
較小網(wǎng)絡(luò)
有耐心的技術(shù)人員負(fù)責(zé)運(yùn)行的網(wǎng)絡(luò)
樹莓派可支持數(shù)字標(biāo)牌，但可能涉及一些繁瑣操作
優(yōu)勢
樹莓派不僅可作為復(fù)古游戲模擬器，或為你在地下室操弄的小型技術(shù)項目助力，還越來越多地用于支持數(shù)字標(biāo)牌項目。
樹莓派有多種版本，附帶含存儲和其他實用功能的功能包，通常價格都不超過100美元。如您想要購買大量廉價設(shè)備用以運(yùn)行數(shù)字標(biāo)牌，樹莓派完全可滿足所需。
劣勢
樹莓派不是“即插即用”設(shè)備。這款設(shè)備設(shè)計的初衷只是為技術(shù)愛好者帶來一個可按其偏好方式設(shè)置的廉價電腦。這意味著，你將需要花費(fèi)時間設(shè)置和運(yùn)行標(biāo)牌，除非你購買了為數(shù)字標(biāo)牌預(yù)先設(shè)定程序的設(shè)備，它會在一定程度上抵消使用樹莓派帶來的成本優(yōu)勢。
與使用其他低成本設(shè)備一樣，使用樹莓派后，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)也會十分困難，而且可能無法使用優(yōu)質(zhì)數(shù)字標(biāo)牌解決方案為顯示屏提供真正有效的支持。而如果您只需展示簡單的圖像或小型視頻文件，樹莓派應(yīng)該也夠用了。
