隨著全球信息化的快速發(fā)展以及5G智能手機(jī)快速普及，以今日頭條、抖音為代表新互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟，大批的廣告主也不斷的涌現(xiàn)在平臺(tái)的各個(gè)角落。廣告無(wú)處不在。我們無(wú)時(shí)不刻不被廣告所包圍。有了這么多廣告，第一會(huì)產(chǎn)生極端的視覺(jué)疲勞，第二消費(fèi)者早就進(jìn)化出了自動(dòng)忽視廣告的能力，就好比抖音用戶在刷到廣告后會(huì)快速劃掉或者會(huì)我們?cè)谟^看騰訊視頻時(shí)會(huì)購(gòu)買VIP廣告一鍵去除。
這樣的現(xiàn)狀迫使?fàn)I銷人員面臨一系列具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。什么樣的廣告會(huì)使消費(fèi)者厭煩？什么類型的展示位置不容忽視？如何互動(dòng)地開(kāi)展?fàn)I銷？
以下這6個(gè)理由告訴你為什么戶外多媒體會(huì)成為未來(lái)廣告投放的主流
1，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，關(guān)注度高，展示品牌實(shí)力的最佳平臺(tái)
戶外多媒體憑借其超大面積顯示、觀看視角范圍廣可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)，容易創(chuàng)造出視覺(jué)沖擊力震撼的動(dòng)感效果等優(yōu)勢(shì)。熙熙攘攘的城市中，好的創(chuàng)意+超大面積顯示屏是最能引人注目的商業(yè)媒介，也是城市空間的藝術(shù)品。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)略性地放置戶外廣告幾乎是不可忽視的營(yíng)銷手段
薔薇LED平板大屏 搭配 華為平板
演繹出城市一道亮麗風(fēng)景線
2，最能接近受眾-目之所及，皆為廣告
從消費(fèi)者的角度而言，要提升品牌形象，必須重視消費(fèi)者接觸品牌信息的各個(gè)接觸點(diǎn)管理。戶外媒體是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者接觸最頻繁和直接的廣告形式，重視利用戶外廣告，強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，無(wú)疑可以提升品牌價(jià)值。
越來(lái)越多的品牌尋求戶外媒體提供具有創(chuàng)造性的選項(xiàng)。眾所周知，好的創(chuàng)意可以突破層層雜音直擊讀者內(nèi)心，并產(chǎn)生共鳴，成為讀者語(yǔ)匯與情感聯(lián)系的一部分。同時(shí)，商業(yè)智慧的增長(zhǎng)將不僅僅提振戶外媒體計(jì)劃，同時(shí)也能幫助驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意。
3、稀缺性媒介
戶外廣告區(qū)別于其他傳統(tǒng)媒體的顯著特征是其不可再生性，一些城市特有繁華的地段，是展示品牌最佳的選擇，所以企業(yè)不惜重金獲得這些位置來(lái)投放宣傳自己的品牌。相反，電視/平面媒體的媒體之間有著明顯的替代性，拉低了整體行業(yè)的價(jià)格，這就是電視/平面媒體行業(yè)利潤(rùn)減少的重要原因之一。
電影西虹市首富在上映前期和上映期，得到薔薇大屏前期鼎力宣傳，最終取得超過(guò)25億票房的佳績(jī)
4， 覆蓋面廣，最大化的媒體效應(yīng)
互聯(lián)網(wǎng)的確是擁有巨大的流量，但是戶外廣告作為品牌宣傳的中堅(jiān)陣地，戶外廣告每天都可以接觸到數(shù)百萬(wàn)真實(shí)的消費(fèi)者，即觀眾是在戶外的真實(shí)場(chǎng)景中看到廣告，這樣保證了與觀眾的真實(shí)距離，從而能夠更好的來(lái)觀看、欣賞、與廣告產(chǎn)生互動(dòng)。
薔薇LED大屏助力青島標(biāo)榜傳媒拓大企業(yè)品牌知名度
5，戶外媒體廣告可以鼓勵(lì)人們討論社會(huì)問(wèn)題
戶外媒體廣告正被非政府組織以引人注目和發(fā)人深省的方式使用，以提高人們對(duì)無(wú)家可歸、家庭暴力和氣候變化等問(wèn)題的認(rèn)識(shí)。
大赦國(guó)際組織 (Amnesty International) 在德國(guó)漢堡的防家暴廣告：表面起來(lái)很和睦的一家人，在你轉(zhuǎn)過(guò)頭去的時(shí)候，立馬開(kāi)始家暴。這不就是生活中很多家暴案例的樣子嗎？
作為巴特西狗狗的一部分貓咪之家#“尋找你”活動(dòng)由英國(guó)奧吉維恩公司發(fā)起，該活動(dòng)創(chuàng)建了一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌，由傳單上的標(biāo)簽激活，傳單將直接傳遞給倫敦韋斯特菲爾德斯特拉特福德購(gòu)物中心的購(gòu)物者。當(dāng)人們拿著傳單走過(guò)廣告牌時(shí)，一個(gè)RFID標(biāo)簽激活了巴特西犬巴利的視頻，巴利隨后開(kāi)始跟蹤購(gòu)物者。
6， 實(shí)時(shí)響應(yīng)-數(shù)字化助力廣告投放更精準(zhǔn)
技術(shù)的發(fā)揮在那為戶外媒體提供了革新，廣告媒體不再是古老的人工控制上下刊、展現(xiàn)，而是通過(guò)程序化的控制，做到廣告實(shí)時(shí)上下刊并且更容易監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)，而大數(shù)據(jù)的加持，可以讓廣告主獲得受眾的特征、消費(fèi)行為、商圈特征等，從而更精準(zhǔn)的進(jìn)行廣告策略與創(chuàng)意，讓廣告更有效的進(jìn)行投放，避免廣告浪費(fèi)的出現(xiàn)。
這個(gè)來(lái)自瑞典的創(chuàng)意，把煙霧感應(yīng)器裝在廣告牌上，當(dāng)感應(yīng)到煙霧，廣告牌中的人就會(huì)開(kāi)始咳嗽，提醒大家愛(ài)護(hù)身體，少抽煙。
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