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今年第三季度彩電業有各種“智”屏新產品上市的“刺激”；還有彩電均價跌至2678元；線上均價甚至下滑至1926元，創歷史新低；也有國慶大閱兵的消費刺激；但是，這樣也無法讓整個市場的銷量“回暖”，量價齊跌仍在持續：

據奧維云網推總數據顯示：國內彩電市場第三季度銷量為1034萬臺，同比下降3.6%；銷售額為277億元，同比下降10.4%。自2018年Q4以來，連續四個季度持續下滑。

行業低迷 彩電企業希望高端品質“破局”

面對如此行業“困局”，各彩電企業在破局市場的戰略“動作”的選擇上，有了新的“變化”。

縱觀最近這一波秋季新品彩電發布季來看，行業里大多數廠商都在意識到，靠過去靠低價沖量的時代已經過時。要在低迷彩電市場“突圍”，就必須要產品應用創新和高端大尺寸這兩個“戰略維度”去尋求新的市場“制高點”，用品質感重新“喚醒”用戶新的“需求”。

十一過后，小米、長虹、康佳、TCL、三星、飛利浦等一大批主流品牌推出一波差異化高端新品，以高附加值產品重獲用戶信任，成為推動市場反彈的強心劑。在這一輪“沖高浪潮”中，過去一向以“低價形象”著稱的小米，推出量子點4K電視小米5 Pro產品，正式戰略轉型高端市場。

這一波彩電新品發布季呈現出一個共性“高端大屏與超高清并存”。康佳布局MicroLED，TCL、小米押寶大尺寸QLED，海信專著激光電視、飛利浦青睞奢侈品OLED電視、三星則瞄準藝術電視。各品牌紛紛將大尺寸作為最先切入點，“更大更清晰、更好看的外觀、更好用的系統”逐漸成為彩電行業尋求突圍的統一路徑。

大尺寸電視是擺脫低價泥潭的一劑良藥

業內人士指出，目前買高端、買大屏，成為消費者選購彩電的主基調。大尺寸則成為用戶更新換代最為重要方向，消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間，65寸電視成為消費者的首選。——這凸顯了“顯示核心需求”對彩電行業的驅動力和支撐作用。

TCL電子副總裁TV事業部總經理張少勇認為：電視是一個特殊的品類，行業沒有寡頭競爭格局。業界對于電視的探索有很多，但是總體來說智慧電視進化方向只有四個：更大的屏幕、更高的分辨率、更自然的交互、更智能的鏈接。

而在大尺寸這個點上，TCL認為，未來75吋、85吋尺寸電視將成為普通家庭的標配；8K將在65吋+以上尺寸成為主流，而8K超高清分辨率，會在未來5年影響整個終端顯示行業。

對于大尺寸顯示是“市場王道”這個論調，創維RGB電子有限公司執行副總裁李堅也非常認可。他提出，大尺寸劇幕電視將是擺脫低價泥潭的一劑良藥，而劇幕最佳尺寸就是75寸和82寸，目前4K超高清畫面的普及也讓75寸等大屏電視觀看距離也在進一步拉近。

創維方面對劇幕的定義是，75寸以上的顯示設備在滿足高質量畫質的同時自動調節高度，可實現在黃金距離內(2.5-3m內)舒適觀看，從而獲得最佳的觀影視覺范圍，達到最好的體驗。

在高端大尺寸顯示的“進擊之路”上，海信更是積極者。海信電器副總經理王偉表示，從5年前第一臺100寸激光電視的推出，經過這幾年的市場打磨，目前已經在80寸及以上成為絕對的“領導者”。

數據顯示，今年1-9月份，激光電視的整體銷量同比增長了117.03%，在80吋及以上電視市場占比達到50.64%，而海信在激光電視整體市場的份額達到8成以上。

在王偉看來，在行業公認的低迷期，必須要加大創新的力度、加快創新的節奏，用技術而不是低價來收割市場，構建了牢固的競爭護城河。

大尺寸化加快，雙十一大屏電視渴望“爆表”

奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年1-9月，65寸及以上大屏機型的零售量達526萬臺，同比增長52.9%，市場平均尺寸也突破50寸，大屏化已成為市場趨勢。

在剛剛過去的Q3中小尺寸彩電市場萎縮，50英寸成為傳統分界線：50寸以下線上與線下市場零售量占分別下滑5.5%和7.1%，尺寸價格上亦呈現連續下滑態勢。而50寸以上電視的需求，在不斷提升，尤其是在65寸及以上“大屏電視”則繼續“飆升”。其中65寸線上達到12.6%，線下達到15.8%，而另一個大屏電視主打尺寸75寸也在積極“上漲”，線上和線下占比差不多超過1%。

電視大尺寸化進程還在加速。據中怡康預計，今年雙十一將是大尺寸電視的爆發期，彩電平均尺寸將超過53英寸，極有可能將是65寸及以上大屏電視迎來一次巨大的“銷量爆點”。

尺寸化電視是行業升級中“核心”訴求點、價值突破點帶動下，在智慧化的新應用賦能下，彩電廠商瞄準高端大屏求變的戰略“謀局”日益顯現，屏幕夠大、價格平民、智慧好用，三個維度已經成為市場風向標，將是行業未來的突破點所在。

此外，隨著5G、8K、AI+IoT等技術的不斷完善，大屏彩電的應用體驗智慧化升級，改善了此前“受眾高速流失”的趨勢，有望將更多的消費者從移動端拉回到彩電上。

總之，做加法成為彩電品牌擺脫低迷的統一方向；追高端成為彩電產品擺脫低價的唯一法寶；求突破成為彩電企業擺脫利潤低迷，乃至虧損的統一行動。在這樣的大勢下，彩電產業不會再低迷中消沉，反而低迷會創造一輪升級創新高峰。彩電的未來也不是夕陽紅，更可能是“藍海再出發”。